文博游已成为促进文旅融合、提升城市文化软实力的重要载体。为深入了解青岛市文博游发展新情况，国家统计局青岛调查队在全市选取22家文博单位和141名居民开展了专题调研。调研结果显示：暑期文博游热度持续攀升，居民参与度和兴趣度较高，推动文博游高质量发展，仍需多方协同发力、持续赋能。
一、居民对文博游的参与度和兴趣度较高
（一）文物丰富度及内涵是核心吸引力。随着居民对高品质精神文化产品的需求逐步增加，文化自信和民族自豪感也日益增强，对中华优秀传统文化的热情持续高涨，博物馆等承载历史和传承文化的场所成为人民群众释放文化热情的重要空间。调研显示，80.1%的受访者在文博游过程中最看重文物展示丰富度，73.8%的受访者表示参与文博游的主要目的是学习历史文化知识。与此同时，92.2%的受访者希望通过文博游对历史文化有更深入了解，77.3%的受访者期待未来文博游能够提供更丰富的文化内涵挖掘。家住西海岸的丁女士表示，常借寒暑假带孩子参观博物馆，在拓宽视野的同时更能构建知识体系。
（二）科技赋能体验受追捧。调研显示，在创新体验方式方面，76.6%的受访者支持更多运用科技手段，增强互动性。在未来发展期望方面，62.4%的受访者期待更多的数字化体验，48.9%的受访者希望增加更多的互动式活动。据调研，文博单位也正通过数字技术提升文博体验，81.8%的受访单位开展了云展览、云直播活动，50%已经应用AR、VR等沉浸式技术，40.9%利用大数据分析游客需求。如大鲍岛里院记忆博物馆灵活运用数字化技术增强文化体验，引入AI摄影技术，依托馆藏内容，支持即拍即得复古老照片，提升了展览的互动性与趣味性。
（三）文创产品开发市场潜力巨大。调研显示，57.5%的受访者在文博游过程中会购买文创产品，86.4%的受访单位已开发文创产品且种类丰富，59.1%的受访单位表示文创产品销售情况较好，能带来一定收入，27.3%的受访单位表示销售非常好，销售额可观。据调研了解，青岛市博物馆围绕原创展览和馆藏文物设计特色化、多样化的文创产品，深受消费者青睐。
（四）社交媒体传播助推文博游热度提升。受热点打卡、体验分享等社交媒体传播的影响，博物馆文化触达更广泛人群，激发居民对“文博游”的热情和向往。调研显示，85.8%的受访居民通过社交媒体（如微信、微博、抖音等）了解文博游；90.9%的受访单位使用社交媒体进行宣传，90.9%在运营官方网站和公众号。
二、相关发展建议
（一）深化内容建设，创新展陈方式。建议引导鼓励文博单位加强文物研究，深入挖掘馆藏资源的历史价值与文化内涵，并通过举办文化讲座、学术研讨、文物修复展示等活动，保持内容的吸引力。同时，不断探索新主题，采用主题式、叙事化展陈手段，结合场景复原与多媒体阐释，全方位展现文物背后的文化内涵。
（二）重视科技赋能，提升服务品质。建议支持引导文博单位重视数字化转型，为观众提供个性化导览服务，增加观众的互动感和沉浸感。持续优化服务细节，构建完善专业讲解员培养体系，提高服务质量。
（三）完善政策支撑，营造良好环境。调研显示，90.9%的受访单位希望加大财政资金扶持，86.4%建议提供政策优惠，72.7%希望加大宣传推广力度，68.2%呼吁加强人才培养和引进。建议有针对性地出台支持政策，并适度向中小博物馆倾斜，支持其利用自身优势、盘活独特资源、创新表达方式，加大文创产品开发、基础设施升级等补贴力度，为文博游高质量发展提供有力保障。
通讯员：李洁
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