曾几何时，朋友圈晒出精致露营装备、周末骑行路线和滑雪场打卡照，还是中产生活的「标配」。
然而不到三年时间，曾被追捧为「户外三宝」的骑行、露营、滑雪，似乎正集体失去光环。
户外运动如何成为中产标配？
在北京郊区的储藏室里，一套价值近万元的露营装备已经积了薄薄一层灰。小林距离上一次打开它，是在14个月前。而在同一个城市的某小区自行车库，一辆曾经需要等待半年才能提货的限量版公路自行车，也已经很久没有见过北京的朝阳。
这些物品的共同点，它们都诞生于2020年开始的那场户外运动热潮。几乎是一夜之间，朋友圈被精致露营、山地骑行和滑雪打卡照占领。这些都曾代表着中国中产的生活方式和审美趣味，也都在这场突如其来的「户外退烧」中，失去了往日的光彩。
这波户外热潮带有鲜明的中产特征：装备追求专业化和品牌化，体验追求精致化和个性化，分享追求社群化和媒体化。一套顶级的露营装备、一辆厉害的公路车不仅代表着使用功能，更成为一种身份象征。
那么，人们最初为何会被户外运动吸引？
疫情无疑是催化剂。城市生活受到限制，人们自然而然地将目光转向开阔的户外空间，这是一种对自由的替代性补偿。
社交媒体则提供了展示的舞台。精致摆放的露营餐具、蜿蜒山路上的自行车队、雪场跳台腾空的瞬间——这些画面不仅记录生活，更建构着一种理想化的中产形象：健康、有趣、有品位、有经济实力。
商家和资本的推动也不可忽视。户外品牌加大营销投入，社交媒体KOL们纷纷下场宣发，各种户外主题的节庆、市集、活动层出不穷，共同营造出一种“精致”的松弛感。
更重要的是，户外运动提供了一种在高度数字化世界中的实体接触。长期面对屏幕后，人们渴望触摸真实的风、泥土、树木和雪，这种渴望在疫情期间被放大到了极致。
“那时候仿佛每个人都在露营、骑行或滑雪，”某户外品牌营销总监回忆，“你如果没有参与其中，就好像被排除在某种时尚生活之外。”
退潮信号，户外三宝集体降温
转折发生在2024年，降温迹象已经十分明显，社交平台满屏都是“退坑”、“转让”。
小林2022年花8000元购置了一套露营装备，使用三次后便闲置至今。“最初觉得新鲜，但后来发现搭建收拾太累，郊区合适的营地越来越少，干脆放弃了，到最后直接去现成的营地吃点烤肉就满足了。”
骑行热潮也在退烧。自行车店主李先生告诉我，疫情期间一车难求的盛况已不复存在：“疫情期间，万元级的公路车需要预订，顾客甚至不看具体型号就直接下单。现在库存充足，优惠力度也大，但销量却不及去年的一半。”二手市场更能反映问题：“去年原价1.2万的自行车，二手还能卖9000左右，现在7000都难出手。”
滑雪市场同样遇冷。尽管新雪季即将来临，但滑雪教练小王哥发现，今年学员数量明显减少：“机票酒店涨价让滑雪成本大增，很多人选择就近玩雪，或者干脆不去了。”
露营基地的经营者同样感受到疲软。“周末不再需要提前两周预订，平时更是客人寥寥，”某露营基地负责人表示，“不少同行已经开始转型做团建或者研学项目，单靠散客已经难以维持。”
这波户外消费降温背后，是理性回归还是新替代品出现？
社交媒体数据反映了这一趋势。截至2025年8月，小红书平台户外运动内容呈现显著分化趋势，具体表现为：露营内容增长放缓，2025年上半年露营相关内容同比增长率降至12%，较2023年同期的15%进一步下滑，表明该品类已从爆发期进入平稳发展阶段。
骑行内容结构性调整，城市通勤类骑行笔记增长稳定（年增18%），但高端公路车相关内容同比减少25%。滑雪内容负增长持续，受气候异常影响，2025年滑雪相关内容同比下降8%，但室内滑雪模拟器相关笔记逆势增长40%。
不过户外活动仍然是非常火热的话题，如新兴户外崛起，溯溪、探洞等小众户外内容同比增长超200%，水翼运动相关笔记量达去年同期的3倍，反映消费者对差异化体验的追求。
热潮退去，谁在裸泳？
宏观经济环境下行，中产群体消费趋于理性。户外运动特别是滑雪和骑行，本身就是高消费活动。户外运动的降温未必是坏事。某种程度上，这是一种理性回归，是对过度消费和盲目跟风的矫正。
有十年骑行经验的弟弟表示，“现在反而更好，路上少了那些只为拍照的骑手，交通更安全了。真正热爱的人还在，只是凑热闹的走了”
户外活动形式也在多元化。从传统的露营、骑行、滑雪，扩展到徒步、攀岩、皮划艇、飞盘等多种形式，满足不同人群的需求。“户外不只有三宝，”户外俱乐部负责人表示，“现在反而是探索更多小众户外活动的好时机。”
2025年上半年小红书平台带「周末」关键词的户外笔记发布量超106万篇，互动量达7000万次，总曝光量突破76亿次。城市短途户外内容中，北京相关笔记总曝光量18.96亿次，上海14.88亿次，两地发布量同比分别增长72%和108%。
消费热潮退去时，往往能看出哪些是真正的生活需求，哪些只是一时的潮流。户外生活的本质不是装备竞赛和社交炫耀，而是人与自然的真实连接。
户外运动不是中产的身份象征，不是社交媒体的展示素材，而是人类与自然重建连接的真实需求。那些真正热爱自然的人，依然会在周末走进山野，无论这股风潮是否还在社交媒体上流行。
撰文 CW
编辑 回收不锈钢脸盆
排版 橙子吃了
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