一颗足球，踢出江苏文旅新热潮

在体育与文旅深度融合的时代浪潮下，一项赛事的火爆往往能成为一个地区文旅产业腾飞的强劲引擎。江苏，正见证着这样一场奇妙的化学反应。

“苏超”的全网爆火，不仅点燃了体育爱好者的激情，更以燎原之势带火了整个江苏文旅产业，让“水韵江苏有你会更美”的品牌理念深入人心。

01水韵江苏

千年积淀的诗与远方

江苏，这片钟灵毓秀之地，外揽自然风光之秀，内得历史人文之胜。美在风光：太湖烟波、钟山苍翠、江南水乡的曲桥流水，勾勒出“水韵江苏”的灵动诗篇；美在人文，苏州园林的匠心、南京明城墙的厚重、昆曲婉转的千年雅韵，交织成文化的隽永长卷；美在滋味，淮扬菜的精致刀工与鲜甜本味，秦淮小吃的烟火气，大闸蟹的膏腴，让舌尖在历史与现实中流转；美在生活，晨曦中的茶馆评弹，夜幕下的秦淮灯影，非遗手作的温度与现代生活的惬意，共同绘就一幅“人间值得”的生动图景。

近年来，江苏致力于打造世界重要旅游目的地，精心布局“两廊两带两区”，让运河“美丽中轴”、长江国际黄金旅游带最精彩一段、“生态绿＋海洋蓝”滨海美丽风光带、“太湖美”与“美丽清纯洪泽湖”文旅魅力湖区等特色文旅区域脱颖而出。26家5A级旅游景区、10家国家级旅游度假区，数量均居全国之首，彰显着江苏文旅的雄厚实力。

02苏超爆火

点燃江苏文旅热潮

2025年江苏省城市足球联赛自5月开赛以来，不仅以场均超3万观众、网络话题累计曝光量突破5亿次的火爆数据刷新业余赛事纪录，更以“体育搭台，文旅唱戏”的创新模式，将一张10元的球票转化为超百倍甚至千倍的消费增量，为江苏文旅产业注入强劲动能。

数据显示，“五一”期间赛事举办地及周边城市游客量激增，苏州、无锡接待游客量同比增长均超25%，旅游总收入增幅突破30%。苏超第八轮期间（8月2-3日），徐州、连云港、淮安、盐城、镇江、宿迁等6个主场城市游客量同比增长24.67%，其中主场城市接待客场城市游客量同比增长356.06%，生动诠释了“一场球赛带火一座城”的乘数效应。

球迷跨城观赛之余，更深度体验当地文化景观与特色美食，“跟着苏超游江苏”正成为长三角旅游新时尚。

03政策赋能

激活文旅消费新生态

“苏超”爆火后，江苏各地政府迅速响应，以政策“组合拳”推动“体育+文旅+商业”深度融合。省级层面，江苏省政府强调加强“吃住行游购娱”全链条整合，通过《关于进一步促进文体旅展联动提振消费的若干措施》统筹2亿元专项资金，奖励文旅体商融合场景。

各地市更是结合特色推出创新举措：南京市借势推出“1+3”系列优惠政策，提供“酒+景”“餐+景”套餐及赛事专属服务，有效延长游客停留时间；泰兴发放消费券激活“苏超之夜”活动，带动周边商圈客流提升40%；常州开放政府停车场并推出“门票变请柬”策略，对客场球迷免票游览景区，将赛事失利转化为“光头球迷免票”的亿级流量话题；各地还通过举办皮划艇马拉松、帆船赛等水上运动赛事，结合市集、夜航巡游等活动，打造水上运动赛事体系，助力滨水市场繁荣……

苏超不仅点燃了全民足球热情，更成为撬动文商旅体深度融合的新引擎，彰显了“体育+”复合模式对区域经济的强劲赋能。

04场景造势

千万级曝光打造“流动的江苏名片”

如果说“苏超”是地面上的狂欢，那么高铁场景则是将这场狂欢推向全国的“高速通道”。

此次江苏文旅将传播阵地锁定北京南、重庆北、成都东三大核心枢纽，可以说极具战略眼光。北京代表广阔的京津冀客源市场，成都、重庆则是川渝这一重点目标市场的核心输出地，三站日均客流量总和超百万，覆盖商务、旅游、探亲等高消费潜力人群，暑运期间客流量更是达到年度峰值。高价值客源地+高流量节点加持，品牌传播效果倍增。

“跟着苏超游江苏”作为此次传播主线，更是将“创意创造价值”体现得淋漓尽致。在一块块高铁1屏上，融合“苏超”元素的文旅创意宣传片精彩亮相，将赛事的激情澎湃与江苏的灵秀水韵深度绑定，在旅客必经的候车、换乘等碎片化场景中，通过高频次、强创意的广告曝光，制造现象级传播，让往来旅客在短短几分钟内，对水韵江苏心生向往。