赣超出圈 文旅“得分”

“今天看完球赛，明天我们就上庐山游玩，景区还给了我们很大优惠。”8月23日，在九江队主场迎战南昌队的赣超比赛现场，来自连云港球迷协会的百余人，带着家乡的特产来到现场观赛。会长张景程表示，借看赣超的机会，打算逛逛浔阳城、琵琶亭，再上庐山游玩一番。

像张景程这样的球迷需求，正被当地文旅部门精准捕捉。九江队主场迎战南昌队的比赛中，当地还在浪井广场、万达商圈等10余个点位设立“赣超第二现场”，通过大屏直播、免费接驳巴士、商户联营等方式，营造出了文旅消费新场景。据九江市商务局数据，活动期间，浔阳区餐饮等商圈夜间营业额同比翻番，体育中心美食夜市消费券核销率达95%。为拓展消费场景，延长消费链条，当地还将推出“体育+”系列活动，并发放定向消费券超5000张，进一步将观赛热情转化为消费动能。

赣超的出圈，令文旅热度飙升，举办地文旅部门争相出手接流量。自7月12日赣超开赛以来，省文化和旅游厅携手11个设区市300余家景区、酒店等，推出了优惠政策，游客只要凭借赣超门票就能享受景区门票、酒店住宿等优惠。

如何让赛事流量转化为文旅消费增量？各地景区做法各有千秋。南昌牧云峰云端景区让观看赣超有了新场景：山顶上，支起天幕观看赣超比赛时，还能俯瞰一城夜景。景德镇古窑民俗博览区，凭赣超票根可免费体验陶艺。吉安文旅集团推出“赣超+旅游线路报团优惠政策”，为球迷精心策划了三条旅游线路。鹰潭“观赛+龙虎山+酒店打折”套餐直接上线……

赣超出圈，文旅再“得分”，其背后的成绩也颇具亮眼：前不久南昌队在主场迎战九江队的比赛中，南昌很多餐饮店上座率成倍增加。记者走进万寿宫历史文化街区一家餐饮店，店主张春生高兴地说：“凡是有赣超在南昌的比赛，店里的客人就比平常多2倍以上。”当天，记者走进了南昌八一体育场附近的凯美开元名都大酒店，工作人员告诉记者，酒店提前一周被订满。在吉安队主场对战新余队的比赛期间，吉安市中心城区酒店平均入住率达85%，较赛前提升40个百分点，餐饮行业整体营业额同比增长55%，其中夜间餐饮消费占比超七成。

“赣超持续攀升的热度，彰显了文体旅融合的巨大潜力，让文旅消费活力满满。”文旅专家邹勇文说。暑期以来，滕王阁旅游区核心景区日均接待游客1.59万人次，同比增长44.54%。7月份以来，庐山核心景区人气火爆，7月1日至31日，庐山核心景区闸机客流量达152.84万人次，同比增长24.01%……我省正掀起了“跟着赣超游江西”热潮。

江西日报全媒体记者 曾悦之