绍兴越城：鹊游七夕情定古城感受触手可及的浪漫

“快看!铁花要‘飞’过来了!”“这简直像天上的星星掉进水里!”……8月29日晚，一场以“情定古城鹊游七夕”为主题的大型沉浸式文旅活动在绍兴市越城区塔山街道拉开帷幕。

走近治水广场，只见人潮涌动、惊呼不断，“鹊桥星火金凤来仪”水上打铁花主题演出将夜空照得透亮，工匠把铁水化作万点金星洒落水面，犹如金凤展翅、星河倾泻，让现场观众惊叹不已。“这是我第一次现场看打铁花，感觉比视频里震撼百倍!”站在前排的游客王兴祥告诉记者。

这场“水上打铁花”表演只是“情定古城鹊游七夕”系列活动的一个缩影。华灯初上，一盏盏手工鹊灯在绍兴古城的青石板路上次第亮起，与古城的青石板路相映成趣。从沈园到风越里一带，随处可见身着汉服、手提花灯的游人，有的三五成群笑语盈盈，有的携手缓步低语呢喃，整座古城化身为一个没有围墙的“宋韵剧场”。

鹊使亮灯传情

传统与现代交融

启动仪式现场，在民政局特邀的两对金婚夫妇与两对新婚夫妻共同见证下，活动进入高潮，四对嘉宾手持定制灯笼，缓步走向鹊桥，将花灯一一悬挂于桥身特定位置。当最后一盏灯笼挂妥的瞬间，鹊桥上的灯带逐次亮起，如星河漫涌，与之相连的十里街灯也随之绽放光华。

这一刻，传统与现代交融，象征爱情长明的“鹊游七夕”系列活动正式拉开序幕。“我们结婚已经44年，没那么多轰轰烈烈，就是互相体谅、互相扶持，把日子过好。”身着传统服饰的莫双喜、应爱花夫妇笑着对记者说。一旁的新婚夫妻许丰和刘玲玲则表示：“老一辈的坚守让我们特别感动，也让我们对婚姻有了更实在的理解。爱情不只有最初的激情，更是一份长久的承诺和责任。”

鹊桥亮灯。塔山街道供图

明月当头，微风拂面，市集熙攘。走进风越里街区，国风舞蹈、民乐演奏等轮番登场，“衣香袂影、霓裳起舞”的市井欢潮在人们眼前重现。据悉，此次活动从8月29日持续至8月31日晚，以宋韵文化为底色、“七夕鹊桥”为主线，将文化体验、夜间消费与旅游联动，打造一场覆盖多商圈、多场景、多业态的高品质夏夜盛宴。

活动主打沉浸式、互动化与场景化，旨在活化传统七夕习俗，营造兼具浪漫气息与市井烟火的节日氛围，涵盖风越里、治水广场、金帝银泰惠坊街等多个热点区域，通过串联解放路沿线商业节点，延长夜间营业时间，进一步释放消费潜力。

“我们持续打造‘鹊游七夕’IP，以节日为载体，深度融合宋韵文化、运河文化与现代文旅消费，进一步推动文商旅融合发展。”塔山街道宣统委员谢春丽介绍，与往届相比，本届活动在规模、内容和体验上实现全面升级。

打造七夕等古城节庆IP

以节兴市、以文化城

以七夕为契机，越城区通过哪些新举措激发了夜间消费？沉浸式体验如何促进文创和商圈消费？

记者了解到，此次活动主办方推出了“古城十二时辰”消费激励活动，单笔消费满277元即可参与抽奖，奖品总价值超100万元，包括手机、黄金、消费券等，有效激发市民和游客的消费热情。

让市民参与其中。塔山街道供图

在文创体验与商业联动方面，除了每天限量开放宋式点茶、古法制香、泥人彩绘等非遗体验项目，还有多款文创产品亮相现场，如喜鹊杯、冰箱贴、定制雪糕等，增强游客的参与感与文化认同。鲁迅故里等区域联动推出系列促销及特色活动，进一步延展消费场景，形成从文化到体验再到消费的良性循环。

“我们希望通过沉浸式、互动化的内容设计，让市民和游客不仅‘来看’，更要‘来玩、来体验、来消费’，真正实现以节兴市、以文化城。”越城区委宣传部组织联络科负责人倪作书说道。

此外，东浦街道黄酒小镇呈现了独具特色的宋韵水上婚礼，以水为媒、以酒为聘，再现传统婚俗文化的魅力；北海街道绍兴天地推出eVTOL(电动垂直起航飞行器)七夕绍兴首秀，科技与浪漫交织，为古城夜空增添一道现代风景线；迪荡街道则打造“大冰桶霸屏示爱”活动，通过巨型屏幕传递爱的誓言，吸引年轻群体互动打卡……这些创新活动将共同推动文化底蕴转化为可持续的消费动力，让古城成为更多人向往的幸福之城。