《浪浪山小妖怪》牵手山西：上海出品如何点燃“胜地巡礼”热潮？

这几天，到山西旅游的游客惊喜地发现，永安禅寺里多了《浪浪山小妖怪》的可爱雕像，太原植物园也“请”来了四个小妖怪，和大家热情互动合影。这部由上海出品、票房高达约15亿的现象级动画电影，让“浪浪山的山是山西的山”成为网络热门话题，也让山西文旅敏锐地捕捉到了这个文化热点，携手上影元将其转化为推动地方旅游发展的巨大契机。从9月开始，“浪浪山小妖怪山西游记”活动即将正式启动。

这不仅仅是电影与文旅的一次成功跨界，更让人看到：以《浪浪山小妖怪》《黑神话：悟空》为代表的优质文艺作品，正成为引领地方文旅发展、掀起“胜地巡礼”热潮的新引擎。

跟着小妖怪打卡山西宝藏

“我要离开浪浪山！”——今年夏天，《浪浪山小妖怪》里一群鲜活的小妖怪，像极了普通人的纠结与期待，圈粉无数。小妖怪的取经路与山西的烟火气、古建魂深度交融：在浑源永安寺斗败白毛老鼠精，于碛口古镇看尽人间冷暖，跨壶口瀑布感受山河壮阔，到佛光寺东大殿拆穿黄眉怪伪装……无怪乎网友感慨：“浪浪山的山，原来是山西的山。”

正如电影总制片人李早所说：“佛光寺的唐代建筑、太行大峡谷的壮美地貌、永安禅寺的壁画艺术等山西元素，都成为影片重要的创作源泉。”凭借上海电影人的匠心独运，这些深藏在三晋大地的文化瑰宝，通过跨次元的动画语言，以一种前所未有的方式触达了更广泛的年轻受众。

为了让游客深度体验“小妖怪取经路”，山西文旅发布了两条专属探宝路线。晋北线3日游，从大同善化寺出发，途经浑源永安寺、忻州佛光寺，最终抵达太原晋祠与天龙山石窟，在辽金古建与绝壁石窟间，感受宋代侍女低眉的温婉与千年佛像伫立的庄严。晋南线4日游，沿吕梁碛口古镇的黄河岸前行，打卡临汾壶口瀑布的磅礴、长治紫云山崇庆寺的静谧、太行山大峡谷的灵秀，最终在晋城米山铁佛寺，一览明代彩塑二十四诸天的传奇。

这次联动活动以“来山西，找到自己喜欢的模样”为核心，设计推出了电影周边“正儿八经”打卡册。游客可以先完成旅行习惯的问答题，根据结果匹配小猪妖、蛤蟆精等小妖怪角色，获得一本独属于自己的“正儿八经”，踏上山西之旅。手册上的角色贴纸和各点位的限定印章，让每一次打卡都充满仪式感。

游客可以在旅途中体验一把山西独特的午睡文化，感受一把松弛感；在热水补给站，感受“一天至少四壶水”的关怀；还可以拉上好友来山西组一个四人行的“取经团队”，一起“去去班味儿”。完成打卡后，游客可收集结合电影角色形象与山西取景地场景的限定印章，并有机会获得联名文创周边，让小妖怪的台词成为自己的“互联网嘴替”。虚拟的电影世界与真实的古迹风光巧妙融合，让旅行本身变成一场沉浸式的文化探险。

文化赋能IP，IP激活文旅

这并非孤例。从游戏《黑神话：悟空》引发“跟着悟空游山西”的现象级传播，再到《浪浪山小妖怪》带来的新一轮热潮，这些作品共同指向一个趋势：优秀的文艺作品正成为引领年轻人进行“胜地巡礼”的强大引擎。它们以当代化的叙事和审美，重新激活了传统文化的生命力，让古建筑、古文物不再是遥不可及的陈旧符号，而是充满故事与情感的热门打卡地。

1964年版《大闹天宫》里的“大圣小庙”、1986版《西游记》的取景地，再到2024年的《黑神话：悟空》，山西一直是文艺作品的“实景舞台”。当年轻一代拥有了更强的文化自信，他们开始主动地在文艺作品中寻找中国之美，并愿意为之远行。这种“以文化人，以艺通心”的良性循环，为文旅发展带来了新的机遇。

作为文艺创作的重镇，上海在其中扮演了至关重要的角色。上海美术电影制片厂作为中国动画电影的摇篮，通过《浪浪山小妖怪》这样的新时代精品，为地方文旅提供了极具号召力的文化IP，也为产业联动模式提供了成功的范本。这不仅是上海与山西的携手，更是文化创作与文化消费的一次很好的结合。