从“扩圈”到“破圈” 变“流量”成“留量”
——武安市旅游产业高质量发展观察之二
这么近，那么美，周末到河北！
玩不够，住不烦，康养度假来武安！
近年来，武安以创新的旅游营销模式向世界发出邀请。从武安文旅资源推介遍布全国各大城市，到一场场旅游营销“爆点”活动贯穿全年，再到移动端的流量成为网民打卡的“留量”……如今的武安，正在通过智慧营销、全域联动和个性化体验，重新定义旅游的未来，以高品质、多样化、个性化的文旅产品，给游客提供一场融合传统与时尚、自然与人文的沉浸式旅程。
扩大“朋友圈” 四海宾朋纷至沓来
3月25日，一场“春启邯郸 共赴古都寻美之旅”文旅推介会在北京市举行。
武安文旅的推介吸引了北京市众多旅行社的关注，他们纷纷抛出橄榄枝，将在旅游线路开发和客源互送等关键领域展开深度合作。
不只是北京，从2023年起，武安文旅的推介足迹遍布北京、天津和“山河四省”，以及宁夏、内蒙古和海南等省份，“朋友圈”不断扩大，四海宾朋纷至沓来。无论是寻常节假日，还是“五一”“十一”这样的黄金周，武安一条条宽阔平坦的风景大道上，外地车牌的车辆总是随处可见，成为一道独特的流动风景线。尤其一到暑期，这里更成了人们寻觅清凉的避暑首选地。
抓住年轻人就是抓住了市场，武安文旅深谙这一道理。2024年10月9日，武安市“青年友好·恰同学少年游——万名学子游武安”活动在邯郸幼儿师范高等专科学校启动，并先后燃动省内外多所高等院校，为河北师范大学、河北经贸大学、河北工程大学、郑州大学等多所高校学生的出游提供了更多的选择和实惠。
2023年，“畅行太行·乐游武安”旅游刮刮乐活动在太行山高速（邢邯段）首次举办，活动中设置了免费景区门票和超低折扣等奖项，吸引了游客们的积极参与和来武热情。2024年，旅游刮刮乐扩大范围，涉及河北的邯郸、邢台、石家庄、保定、沧州、廊坊等7个地级市，42个县级行政区，8条高速路段，69个收费站，京娘湖、东太行、古武当山等10家景区以及晨曦酒店、漫宁民宿等9家知名涉旅酒店民宿共同参与，成为太行山高速与武安市文广旅局交旅融合、协同联动助力引流的一次有益尝试。
制造“爆点” 线下活动声动八方
以主题活动为支撑，结合传统节日、行业纪念日、景区节庆等时间节点，武安策划贯穿全年的旅游营销活动，不断制造旅游“爆点”，给予游客丰富的体验感。
在武安，周周有亮点，月月有主题，季季有“爆点”。以时间为轴，举办“年节里的武安”“壮美太行山·踏春旅游季”“武安壮美太行夏季游”等活动；以资源为轴，开展“古武当山桃花季”“京娘湖郁见花海”“七步沟牡丹梯田”等活动；以主题为轴，开展“丹山碧水文化季”“七步沟锦绣中华夜游季”“田鑫小镇狂欢泼水季”等活动，火热场景随处可见。特别是2025年“冬游武安过大年”主题活动，策划的百余项活动不仅引爆武安，更吸引了众多外国留学生来到武安体验不一样的历史文化，向大家展现了国际视角下的壮美武安。
山水含情，古韵流芳。随着多个文旅、文化爆款IP让武安频频“出圈”，武安的城市关注度、美誉度也在不断攀升。2024“太行山文化旅游欢乐季启动仪式暨第十八届中原民间艺术节开幕式”“河北省‘四季村晚’示范展示店活动”等省级活动均在武安西部山区举办。今年6月，德云鼓曲社走进武安，以采风为笔、以鼓曲为墨，在太行山水间勾勒出传统艺术与现代文旅交融的璀璨图景。中央广播电视总台继来武安录制了《宝贝亮相吧》六一特别节目后，还将于今年9月在武安举办“举世无双·2025稀有剧种盛典”。该盛典以“中国稀有剧种的记录、保护与传承”为主题，将进一步提升武安作为戏曲文化名城的影响力，助力文旅融合与乡村振兴。
深挖流量 变“打卡地”为“心留地”
移动互联网时代，文旅经济也是流量经济。武安充分发挥新媒体传播优势，加强话题策划，统筹各方资源，凭借网红大咖打卡景区、抖音达人担任“宣传官”等创意举措，持续打造互联网传播热点。
武安先后到北京、上海的抖音和小红书接洽学习，围绕“我在武安遇见您”的城市记忆，多渠道开展宣传推介，借助抖音、小红书、B站等新媒体平台，持续开展闭环营销；邀请头部“主播”到武安体验美食文化，将网红的“流量”变成景区的“留量”，尤其是吸引了“特别乌啦啦”等头部网红达人探店，外国留学生到武安体验北方年俗，河北电视台知名主持人程成等与游客互动，家乡名人以及演员等不断推介家乡，将一个个大V“流量”变成了武安“留量”。
2025年年初“冬游武安过大年”抖音话题播放量两个月突破1.1亿次。“五一”期间，抖音话题“我在武安遇见您”传播量突破1000万。上半年，武安接待游客587.42万人次，旅游总花费92.36亿元，实现了热度、消费双提升。
强化互联网思维，发力移动端传播，促进线上引流与线下体验良性互动，武安正以创意做好文旅营销，用心用情讲好武安故事，为当地旅游业带来了源源不断的流量，也带来了实实在在的效益。
邯郸新闻传媒中心记者 刘敏 通讯员 郝元
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