当前，“文化热”有效助推“文旅热”，文旅市场热度持续攀升。三晋大地凭借深厚的历史底蕴与独特的文化魅力，成为国内文旅热门地。从太原钟楼街的烟火气、大同古城的千年风华、云冈石窟的石刻艺术，再到非遗刀削面、特色晋味等美食文化，山西文旅正以多元形态焕发新生，吸引全国游客探寻文脉。在此背景下，响应国家“促消费、扩内需”的政策号召，推动文化资源与旅游消费深度融合，既能丰富游客体验，又能为地方经济注入新动能，让千年文化在与现代文旅的碰撞中绽放出时代新活力。
在山西文旅持续升温、千年文脉焕发新生的当下，2025年8月，中国光大银行开展了“小茄子大美中国行”山西站品牌主题活动，以萌趣IP为桥梁，深度融合三晋古建、历史、美食与非遗文化，在太原钟楼街、大同古城两大热门旅游街区，打造了一场集趣味体验、消费优惠与文化传承于一体的文旅盛宴。
多元场景联动：解锁游客青睐的三晋文旅体验
活动精准捕捉游客核心需求，围绕“吃、购、娱”三大维度，联动特色商户打造丰富文旅场景，让游客在体验中感受三晋魅力。
舌尖晋味，品味地道美食。串联老太原菜馆、锦上云山西面馆等知名餐饮商户，让游客以优惠价格品尝地道“晋味”，唤醒味蕾记忆；携手“跟着悟空游山西”“佛小伴概念店”等文创品牌，让千年文化以更鲜活的形式被游客“带走”，成为可触摸、可留存的“三晋记忆”；联动大同“如梦大同”演艺场馆，在北城墙武定门璀璨夜景中，感受“天下大同”的历史厚重与浪漫氛围。
此外，活动创新推出“巡游大富翁”互动活动，游客通过领手册、寻打卡点、集齐印章，可兑换光大银行小茄子IP太原和大同定制周边，让文旅体验从“单向游览”变为“深度参与”，进一步激发游客探索热情。
多重消费优惠：以金融福利激活文旅消费潜力
为切实让利消费者、助力文旅消费升级，光大银行本次专门推出太原钟楼街、大同古城商圈优惠，让游客在趣味体验中享受实惠。
例如，在太原地区，8月22日-10月8日，光大信用卡客户在指定餐饮商户消费，支付享随机满减活动；在文创商户“跟着悟空游山西”消费满50元即可减25元的优惠。在大同地区，客户在指定餐饮商户消费满100元即可享受随机减16-66元的优惠，在“佛小伴概念店”“初棠旅拍”等特色商户消费享满50元减20元的优惠，有效降低游客消费门槛。
此外，本次光大银行还特别推出了1元优享惊喜的活动：每日11点，客户登录“阳光惠生活APP”相关板块，可0.01元购微信立减金，满1元兑换观汾饮品、糕材生糕点等美味；大同古城更有“1元购花灯票”，让游客以极低成本解锁优质文旅体验，进一步释放消费意愿。
特色网点配套：打造文旅途中的“便民服务站”
在“小茄子大美中国行”活动期间，光大银行在太原、大同两地打造了特色网点，跳出传统金融服务场景，化身文旅途中的“便民打卡点”，为游客提供贴心支持。
例如，在太原迎泽大街支行，光大银行为客户打造了晋味十足的休憩空间，提供免费行李寄存和咖啡服务；在开化寺支行设立了“小茄子读书角”，书架陈列《山西古建筑志》等书籍。
在大同，光大银行将“大同非遗”搬进大同分行营业部，墙面布置了华严寺壁画风格小茄子插画，打卡区设“天下大同”装置，让金融网点成为展示大同文化的“微型窗口”。
金融赋能文旅与消费的多方共赢
本次活动以“文化”为内核，用“金融”作纽带，打造金融服务与文旅产业、消费市场深度融合的创新实践，既激活了文旅消费的“一池春水”，也为传统文化的现代转化开辟了新路径，以金融手段助力非遗技艺活化传承、古建文旅项目开发，找到了独具特色的“金融解法”。参与者在趣味互动中深度感知三晋古建、历史与美食的魅力，实现“文旅体验+实惠消费”的双重满足；助力商户借助光大银行的品牌影响力与活动流量，有效提升客流量与销售额，为中小商户注入发展活力；同时，以萌趣的“小茄子”IP为突破口，打破传统文化传播的“次元壁”，让千年三晋文化被更多年轻群体看见、喜爱，进一步巩固山西作为热门文旅目的地的地位，推动地域文旅品牌价值持续攀升。
未来，光大银行将继续秉持“以客户为中心”的理念，通过更具创意的品牌活动与更贴心的金融服务，深入挖掘地方文化特色，助推消费市场繁荣发展，让金融的温度与文化的厚度相互交融、彼此成就，在执笔绘就更多“金融赋能美好生活”的崭新篇章。
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