9月1日清晨，三亚鸿洲国际游艇码头人头攒动。虽然正值开学季，但未冲淡暑意，依然有不少身着夏装的游客聚集于此，他们戴着遮阳帽、攥着手机，翘首等待游艇启航。来自浙江的游客萧思予一登船，便被晨光中波光粼粼的海面吸引，迅速按下快门，记录这一刻：“原本以为三亚夏天闷热难耐，没想到清晨的海风如此清爽，这趟来得值！”
暑期，在三亚蜈支洲岛旅游区，游客体验水上飞人项目。记者 刘琪成 摄
这个夏天，三亚“避暑胜地”新标签成功破圈。据三亚凤凰国际机场数据显示，今年暑运期间旅客吞吐量近370万人次，起降航班2.3万架次，同比均有增长。货邮吞吐量大幅上升25.3%，折射出文旅消费的强劲动力。
清凉的海上玩法，是今夏三亚最强劲的旅游吸引力之一。记者了解到，像萧思予这样专程为游艇出海而来的游客不在少数。三亚游艇订单量显著攀升，日均出海超过400艘次，客流量同比增长近三成。除游艇外，摩托艇、飞鱼等水上项目也广受欢迎。
“仅鸿洲码头暑期客流量就超14万人次，7月比6月增长近50%。”海南鸿洲游艇产业发展投资集团市场发展中心总监崔小晋透露，公司针对亲子家庭推出的“游艇出海+亲子房”套餐、青少年OP帆船训练营等特色产品，深受市场欢迎。
三亚发起的“清凉攻势”不仅限于海上，更延伸至省外。7月以来，三亚主动赴成都、重庆、武汉等城市开展“送清凉”文旅营销推广活动，通过空运椰子现场派送、发放百万级消费券、设置互动游戏等方式，用“享清凉，去三亚”的激情体验，刷新三亚“清凉度假目的地”形象，实现品牌传播与旅游转化双丰收。活动现场，成都市民李女士直言：“看着三亚的海风宣传片，真想立刻订机票去吹海风、看日出！”
这个夏天，越来越多游客选择来三亚参与各类活动、观看演出，体验主题式深度游。尤其是多项赛事和演唱会，成为拉动消费的重要引擎。
8月9日，和平精英PSI总决赛暨空投节“刺激之夜”在三亚市体育中心白鹭体育馆上演，明星阵容与电竞舞台的碰撞点燃夏日激情；同一场馆内，《开始跳舞吧》第三季全球总决赛则以街舞史上首个F1规格四面竞技场亮相，吸引超1万人次线下参与，线上直播观看量破百万，抖音话题阅读量达10亿，直接带动住宿、餐饮等消费近2000万元。
而在10公里外的大东海，“全城欢乐无界COSPLAY狂欢”活动更是吸引超3万年轻人涌入，带动大东海周边酒店入住率达93%，商家营业额同比激增30%。数据显示，18～24岁客群占比超70%，成为消费主力军。“在三亚吹着海风看街舞，这种体验太独特了！”观众王先生感慨道。
凭借这股“被偏爱”的底气，三亚也以满满诚意“宠粉”。在“旅游+”的带动下，更多消费潜力得到释放。
今夏，三亚推出“清凉一夏，乐享三亚”2025年三亚文旅消费季活动，近970场文旅活动接连上演，叠加消费券发放、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民举措，为市民游客打造了一场实惠与品质兼具的文旅盛宴。
此外，三亚市旅游发展局与美团旅行联合推出“王牌海岛季·爱上三亚”促销活动，结合2025年（第二十六届）海南国际旅游岛欢乐节，累计带动三亚经济圈订单量同比增加35.7%，间接拉动在地消费订单同比增长27.6%。
随着国庆、中秋双节临近，错峰出游窗口已然开启。飞猪数据显示，近期从杭州等城市前来三亚的机票价格降幅超50%，酒店价格也明显回落。“三亚的清凉不只属于夏天，秋冬季的阳光沙滩同样值得期待，我们将打造更多样的海上玩法，推出更优惠的旅游产品，迎接大家的到来。”崔小晋向游客发出诚挚邀请。
三亚市旅文局相关负责人表示，三亚正以多元业态重构旅游消费逻辑，将“清凉经济”转化为可持续增长的城市IP。未来，三亚还将持续推出更多创新举措，进一步提升游客体验、强化品牌吸引力。
来源：三亚传媒融媒体记者 李少云
编辑：樊彦霖
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