甬凉协作 | 浙江广电平台融媒赋能助力绘就凉山文旅新图景

凉山文旅2025-09-03 14:26:42

八月的宁波万达广场，灯光璀璨、人流如织。木里松茸的馥郁香气与藏族歌舞的悠扬旋律交织在一起，一场跨越2400公里的“山海之约”正在这里温情上演。“第五届木里之夜暨甬城市民松茸品鲜月”活动现场，来自四川凉山州木里县的“拉措姐姐”动情讲述“一枚松茸的旅行日记”，从海拔3000米的香格里拉之源，到东海之滨的宁波餐桌，这段美妙的旅程，正是浙江广电集团以媒体之力助力浙川协作、推动凉山州农文旅融合发展的生动缩影。

2025年4月，“浙江万人游凉山”活动在宁波启动。作为该活动的策划执行与主要传播平台，浙江广电集团充分发挥“声屏报网端”全媒体矩阵优势，以传播力先行、以流量撬动市场，通过创意策划、深度传播、体验引流、机制赋能四大维度，全面助推凉山农文旅资源“出圈破阵”，探索出一条“主流媒体赋能东西部协作”的新路径。截至6月底，该活动全网曝光量超1.2亿次，带动浙江超20万游客涌入凉山，直接撬动消费3.93亿元。

传播赋能：融媒矩阵打破“深闺无人识”

在主持人小谷与凉山州文旅特派员益西彭措在木里县的一场直播中，镜头扫过香格里拉湖碧波荡漾的水面，远处雪山巍峨，近处牧民哼唱着古老藏歌。无数网友在弹幕中留言：“原来凉山这么美！”“暑假一定要去！”。

上面的场景只是“跟着小谷去凉山”系列沉浸式直播的一个缩影。今年5月份，“浙江万人游凉山”首次走进四川大凉山。浙江广电集团依托《1818黄金眼》、Z视介等权威平台，组建专业化直播团队，深入凉山州西昌、木里等地，通过多机位、多场景、沉浸式直播技术，将香格里拉湖的静谧、党贡星空的璀璨、藏乡风情的浓郁，实时传递给千里之外的浙江观众。单场抖音实时观看人数突破万人，全网累计曝光量超1.2亿人次。

集团同步发起“，创作短视频30余条，在微博、小红书、视频号等平台形成刷屏效应。镜头中不仅有壮美的自然风光、独特的民俗文化，更巧妙融入了浙江帮扶下凉山基础设施提升、乡村面貌焕新的故事，为“甬凉协作”从“输血”到“造血”注入了强劲的市场动能。

活动赋能：赛事活动引爆“体验式旅游

浙江广电跳出传统传播模式，以“文旅+体育+节庆”融合思路，成功打造“鄞木山海杯”飞盘高尔夫公开赛（PDGA/CDGC双认证赛事）和“火把节追火之旅”两大IP。

飞盘赛事以“中国海拔最高飞盘赛”为标签，吸引73名国际国内选手及近百名游客赴木里参赛，相关新闻登陆央视和浙江卫视，全网曝光量近1亿。

游客举着火把穿梭彝寨，夜空被火焰点亮，网友直呼“这是中国最浪漫的节日”；在俄亚大村的古寨风情中，游客们亲手体验彝族毛纺织、银饰制作，让非遗从展柜走向生活；在越西呷古村，绣娘们用一针一线讲述千年故事，彝绣馆成为文化传承的“活课堂”。这些创新玩法让游客不禁感叹：“凉山，藏了多少惊喜！”浙江广电集团组织的“火把节追火之旅”系列活动联动普格、昭觉两县，设计非遗展演、村落探访等深度体验环节，获得众多游客和网友的好评。浙江广电还通过三级传播体系（央媒+卫视+地面频道）实现破圈传播，火把节直播单场微博观看量超30万。

机制赋能：长效合作构建“可持续生态”

浙江广电积极推动“政府引导+市场运作”协作机制，与宁波翼鲲体育、三乐生物等企业建立长效合作，探索“浙江运营+凉山资源”落地模式。引导浙江四季旅行社、慧游旅行社研发“火把节专线”“松茸季主题游”等产品，已发团超3200人次，计划全年突破万人。

同时，集团协助推进西昌机场航线加密、旅游标识系统升级等基础配套，破解交通瓶颈。截至6月底，“浙江万人游凉山”带动凉山暑期客流量同比增长40%，激活农文旅消费超800万元，签订3项长效合作协议，真正实现“引客入凉-消费增收-产业激活”的良性循环。

品牌赋能：“木里之夜”点亮协作新场景

在木里之夜上，来自木里的“拉措姐姐”以“一枚松茸的旅行日记”讲述了木里山珍放到宁波餐桌的奇妙之旅。这份从深山到都市的旅程，正是两地协作疏通产业血脉、助力共同富裕的鲜活见证。现场魔术师紧扣“山海协作”主题的奇幻表演，更以一条“凭空出现”的东海鱼获点睛，预示未来更多甬城海味与木里山珍的创意碰撞。

作为“万人游凉山”品牌活动的深化落地，“第五届木里之夜”活动以松茸为媒，打造“山海融合宴”、主题市集、沉浸式打卡体验等多元场景，实现“文化展演、产品展销、旅游推介”三位一体。现场不仅有力促消费的“热度”，更有支教教师、援川医生、企业家动情分享的“温度”，真正做到了“以小切口推动大协作”，成为浙川文旅协作的标杆性活动品牌。

从千万级传播声量到万人团走进凉山，从一场高原赛事到一条火把节专线，浙江广电集团以媒体为桥、以内容为桨、以流量为帆，真正实现了“平台赋能、文旅兴农、协作共赢”的使命。

下一步，浙江广电将继续深化“文旅协作+”模式，年度化运营“鄞木山海杯”赛事，开发更多主题性、深度体验式旅行线路，巩固“万人游凉山”成果，让凉山真正成为“浙川协作”背景下农文旅融合发展的亮眼名片。