2025暑期旅游收官：长途游领跑，文化与影视等与旅游更紧密结合

近日，2025暑期旅游旺季收官。多家在线旅游平台的报告显示，今年暑期出游人次超过去年同期，长途游是“主战场”，演出展览、体育赛事以及影视剧的热播都带动更多出游需求。值得关注的是，今年暑期出游需求的驱动因素更趋多元，文化、体育、影视等元素与旅游的融合愈发紧密，催生了大量 “主题式出游” 热潮。

在文化消费领域，各地博物馆推出的特色展览、非遗剧场的沉浸式演出、古城古镇的夜间文化市集吸引了大批游客，部分热门展览甚至出现 “一票难求” 的情况，年轻群体 “为展出行”“为演奔赴” 的趋势明显；体育赛事方面，暑期举办的中超联赛关键场次、城市马拉松、户外露营挑战赛等活动，不仅带动了赛事举办地的游客量，更催生了 “观赛 + 周边游” 的组合消费模式，不少游客在观看赛事之余，顺带探索当地的自然风光与美食。

此外，影视剧的热播也成为暑期旅游的 “强力催化剂”。多部以自然风光、历史文化为背景的影视剧上线后，剧中取景地迅速成为 “网红打卡点”—— 某部古装剧带火了江南某古镇的水乡游船项目，订单量短期内暴涨 3 倍；一部现实题材剧集提及的西北某小众盐湖，暑期游客量同比增长超 200%。这种 “影视 IP + 旅游” 的联动效应，不仅为目的地带来了流量，更推动了当地文旅资源的深度挖掘与转化，成为今年暑期旅游市场的一大亮点。

今年暑期，旅游市场热度持续攀升。综合各在线旅游平台发布的暑期总结报告，国内旅游市场稳健增长，文旅消费表现亮眼，居民出行意愿高涨，呈现供需两旺的繁荣景象。从供给端来看，7 - 8 月，各地围绕避暑休闲、夜间经济等消费热点，开展约 3.9 万场次文旅消费活动，发放超 5.7 亿元消费补贴，并结合当地文旅特色推出针对性促消费政策，极大激发了市场活力。

在国内旅游市场中，318 川藏线成为热门旅游线路，热度持续攀升。2005 年的然乌湖边，藏族向导达瓦曾看着探险者们裹着单薄睡袋仰望雪山，他们眼里的执着与高原的风雪交织成动人的画面。二十年后，318川藏线上的旅人更多元：骑共享单车的青年、挑战高海拔下坡的00后、慢游的退休夫妇……这条曾经满是砂石的搓板路，早已蜕变为无数人心中的精神图腾，而它的野性与挑战，从未消散。海拔5000米的窒息感，零下20度的深夜，下一个补给区在哪里的未知恐惧让旅人提心吊胆；在这里，“水、热量、安全栖息之所” 早已超越风景，成为每个行者更为朴素的“刚需”。

而正是这份在高原旅途中被无限放大的生存焦虑，让华住集团20 年的坚守更显温暖厚重，他们沿着这条充满未知的天路，织就了一张覆盖旅途的安心网络 ——从康定折多山的云海之下到理塘海子山的星空，从巴塘姊妹湖的波光到拉萨八廓街的转经声，300 多家川藏线沿线华住会酒店如星群，串联起高原与内陆。

同时，华住集团沿 318 川藏线布局了 300 多家酒店，为游客提供了重要的 “补给站”。华住集团近日以 318 川藏线为载体，启动房车巡展。车队从上海出发，沿 318 国道一路向西，全程 4580 公里。巡展房车设置互动站点，让参与者沉浸式感受 318 沿线的人文魅力。华住会旗下酒店不仅提供基础住宿，还配备了弥散式供氧客房、全屋地暖等，精准解决游客在高原旅行中的痛点。

在深圳的海岸线上，K11 ECOAST 海滨文化艺术区近日以“SUMMER BREEZE BY THE SEA 海滨夏日季”，配合深圳市商务局举办的“深圳购物季”，打造多轮主题活动，进一步激发城市滨海消费活力。作为商务部培育新型消费政策的先行实践者，K11 ECOAST以文化和艺术为底色，探索“IP+消费”与首发经济融合新路径，于暑期消费旺季同时引入两大国际知名 IP，结合非遗文化、户外运动、风味市集等形式，为大湾区带来了丰富消费场景和滨海多元体验，进一步释放文商旅融合的潜力。在消费与体验双重升级的刺激下， K11 ECOAST 7月及8月的月均销售总额提升20%，新增会员消费额增长更突破100%；从今年4月底开启试运营至8月底，K11 ECOAST 海滨文化艺术区客流已突破1200万。

作为国际文化艺术新浪潮的探索者，K11 ECOAST海滨文化艺术区始终致力于将世界前沿艺术美学融入本地生活，积极助推“首店+首发”经济。全国首个 “海绵宝宝比奇堡开F.U.N.日” 与英国著名艺术家菲利普·考尔伯特（Philip Colbert）龙虾系列艺术装置均于8月落地K11 ECOAST，两大国际知名IP的联袂呈现，有机融合了文化活动、消费场景和自然环境，助力提升深圳在全球艺术语境中的表达力与影响力。

英国艺术家菲利普·考尔伯特是当代新波普艺术的代表人物。此次限时展览引入了其全球知名的IP系列 “龙虾先生”等艺术装置，其中，在中国首次展出的“冰淇淋龙虾”雕塑更是艺术家为K11 ECOAST海滨文化艺术区特别创造的作品。此次展出旨在与深圳周边社区建立有机联系，通过连接国际艺术资源与本土社区，持续推动大湾区艺术生态的创新发展，为城市公共艺术注入全新活力。

源自雪域高原的千年瑰宝《第三极的召唤——未来相》非遗唐卡主题展于暑期在K11 ECOAST海滨文化艺术区迎来深圳首展。此次展览落地K11文化空间，精选13位藏区优秀画师的作品，每一幅不仅凝结了唐卡绘制“一毫一世界”的极致匠心，更汇聚了四大圣地108天圆满加持的祝福。展览以独特的地域美学进一步丰富K11 ECOAST的文化体验，为湾区市民呈递融合精神力量与传统工艺的艺术盛宴。

随着旅游市场不断发展，国内文旅供需两旺，呈现亲子游火热、主题多元化、品质化趋势凸显等特征；澳洲旅游市场也在积极布局，通过一系列推广活动及针对中国市场的策略调整，吸引更多中国游客，满足游客对深度、个性化旅行体验的追求，未来旅游市场有望持续创新升级，为游客带来更多精彩体验。