打造文旅“国际范儿”！“长江首城”宜宾底气何在？

9月4日，省政府新闻办在宜宾市李庄古镇举行“万千气象看四川·文旅融合发展”系列主题新闻发布会宜宾专场，宜宾市人民政府秘书长，市政府新闻发言人刘建围绕“加快建设国际旅游城市谱写文旅深度融合发展新篇章”作介绍。

宜宾历史悠久，绵长文脉厚重如书，有着2200多年建城史、3000多年种茶史、4000多年酿酒史，孕育积淀形成了长江文化、酒文化、茶文化、竹文化、红色文化等优秀文化。

四川省委十二届七次全会明确支持宜宾建设国际旅游城市，那么宜宾将如何加快建设国际旅游城市？跟着发布会一起来看看！

01加快建设国际旅游城市

宜宾明确文旅深度融合具体路径

“这既是新的重大使命任务，更是难得的发展机遇。”刘建表示，宜宾勇担省委赋予的重任，出台《关于推进文化和旅游深度融合发展加快建设国际旅游城市的决定》，明确文旅深度融合高质量发展的具体路径和举措。

具体来看，宜宾坚持内强底蕴，不断提升文旅“吸引度”。锚定“三地三中心”目标，依托“万里长江第一城”、蜀南竹海、兴文石海、“中国酒都”等品牌名片，加快打造“人文景观盛地、生态度假胜地、美酒文化圣地”；基于文旅发展趋势和宜宾地理区位优势，进一步促进文体旅融合发展，加快打造“活力赛事中心、时尚演艺中心、品质消费中心”。

“我们坚持外塑形象，不断提升长江首城‘知名度’。”刘建表示，宜宾精准服务本地游客、成渝及周边游客、全国游客、西南地区入境游客，量身定制推广策略，深化政策叠加效应，加快构建立体化、多元化文旅传播体系，全力打造本地高频、周边首选、全国必游、国际知名的旅游目的地。

长江首城宜宾。图据宜宾发布

与此同时，宜宾坚持游客优先，不断提升主客共享“体验感”。对标国际一流水平和国际旅游城市标准，加快完善文旅配套设施，持续健全文旅服务体系，不断优化旅游环境、丰富游客体验，确保每一位游客都能“乘兴而来、尽兴而归”。

此外，宜宾坚持文旅赋能，不断提升人民群众“幸福感”。顺应“文旅＋百业”“百业＋文旅”大势，以文旅服务提升城市品质，以文化供给凝聚力量，以工业旅游放大产业效能，以乡村旅游促进业兴民富，整体提升宜宾的生活品质与发展能级。

02打造“近悦远来”传播体系

精准引流四大客群

在打造国际旅游城市过程中，多元客源是重要支撑。对此，宜宾市委副秘书长、文化广播电视和旅游局局长张艳丽表示，宜宾市委六届十次全会提出了以近悦远来为目标打造国际旅游城市魅力传播体系，重点聚焦本地游客、成渝及周边地区游客、全国游客、西南地区入境游客四大客群，系统开展精准营销。

首先，深耕宜宾“本地游”。深入开展“宜宾人游宜宾”活动，丰富本地游旅游产品供给，通过举办更多本地特色文旅活动、优化场景体验，持续推出“宜宾必去的100个地方”热度榜单等，努力将文旅产业打造为民生产业、幸福产业，不断提升市民获得感和幸福感。

其次，打造成渝“周末游”。重点瞄准成渝及周边高铁城市圈，通过植入赛事、音乐、动漫电竞等沉浸式活动和体验式产品，推出宜宾自由行、团队游等专属福利，将宜宾交通优势转化为实实在在的消费增量。

同时，打响全国“天下游”。宜宾将聚焦重点节假日，持续举办具有全国影响力的爆款活动，围绕“5.20”“七夕”等节点，打造“长江之恋”等全国性活动IP。鼓励旅行社“引客入宜”，持续实施“三免”政策宠客，打响全国游客知晓并向往的“万事皆宜·天下为宾”城市形象。

宜宾燃面。图据宜宾发布

最后，链接世界“国际游”。重点聚焦东南亚、日韩及“一带一路”等客群，推出多语种主题产品，畅通入境便捷通道，发挥作为四川第二大留学生聚集城市的优势，推出留学生亲友专项优惠政策，加强境外宣推，提升“与世界·共宜宾”的城市吸引力。

另一方面，作为市级重点文旅企业，宜宾市文旅会展集团也在通过改革创新增强市场主体活力，为宜宾文旅产业高质量发展提供支撑。宜宾市文化旅游会展集团有限公司总经理李建章表示，在改革创新方面，通过深化改革重组，聚力打造文旅龙头。在业态供给方面，打造“文旅+”特色产品体系。“文旅会展集团正通过资源整合与业态创新，来持续增强宜宾文旅的市场竞争力，为四川文旅高质量发展贡献宜宾力量。”

03宜宾文旅融合发展还有哪些新动作？

景区焕新、街区活化齐推进

值得注意的是，在宜宾加快建设国际旅游城市，谱写文旅深度融合发展新篇章的整体目标之下，宜宾的主要景区也在持续发力，迭代焕新。

近年来，宜宾李庄古镇近年来热度显著提升，省委十二届七次全会也明确提出支持李庄建设国家级旅游度假区。在这样的背景下，李庄古镇景区管理委员会主任李春表示，李庄将从保护抓“大”、传播在“新”、融合要“全”三个方面来着力，推动文旅融合发展工作。

比如，将依托“1+N”博物馆模式，原址原景打造李庄文化抗战旧址展示体系，传承历史记忆；将搭建新的宣传平台，以李庄为主、请各方助力，加强与高校、机构合作，邀请主流媒体、自媒体宣传，汇聚各方资源推广李庄；将深化文旅+百业、百业+文旅，全方位打造李庄文旅融合多元场景。

李庄古镇。图据翠屏LOOK

除了李庄古镇，宜宾蜀南竹海和兴文石海“两海”景区也备受各地游客欢迎。对此，宜宾市“两海”示范区管委会主任曹汇表示，围绕省委、市委全会明确的生态康养度假方向，“两海”示范区将以蜀南竹海创建世界级旅游度假区、兴文石海建设国家级5A景区为目标，聚焦场景打造、业态培育和服务提升，加快建设具有国际影响力的生态文化旅游目的地。