花车巡游、六大主题板块活动……第36届上海旅游节进入“经典活动季”！

今天（9月5日）上午，市政府新闻办举行市政府新闻发布会，市文化旅游局局长钟晓敏介绍第36届上海旅游节经典活动季总体安排，市文化旅游局一级巡视员程梅红、市商务委副主任刘敏、市体育局副局长宋慧、浦东新区副区长徐欣、黄浦区副区长沈丹娜共同出席新闻发布会，并回答记者提问。

根据市委、市政府统一部署，第36届上海旅游节于2025年7月5日至10月6日举行，历时93天。本届旅游节以“人民大众的节日”为宗旨，以“走进美好与欢乐”为主题，创新采用“一节两季”的长周期办节模式，统筹推进“暑期旅游季”与“经典活动季”，致力打造文旅商体展多元融合的高水平节庆平台，努力推动产品全龄友好、消费全业共促、场景全域覆盖、服务全时响应、传播全网共鸣、节庆全球共办，为上海打造中国入境旅游第一站、都市旅游首选地和文旅深度融合示范区注入新动能。

在刚刚过去的“暑期旅游季”中，联合各区、各重点文旅企业，成功推出“乐游上海·欢乐盛夏”六大主题周，以年轻化、高品质的内容重塑节庆形象。经大数据初步测算，今年7-8月，本市全要素旅游消费交易总额为1524亿元，同比增长27%，文旅消费增长明显。

9月1日起，旅游节进入“经典活动季”，将持续至10月6日闭幕。在此期间，联合全市各区、重点企业、文旅场馆与兄弟省市分会场，共同推出“乐游上海·经典金秋”六大主题板块活动，强化文旅商体展联动，升级旅游体验，落实惠民便民，持续提升上海城市软实力与全球影响力。

一是不断扩大世界级节庆的国际影响力，全力打造中国入境旅游第一站。

9月13日晚，2025年第36届上海旅游节大巡游活动启动仪式将在黄浦区中山东一路盛大举行。本届旅游节再度聚焦这一核心IP，在黄浦江畔打造“多元文化，全城共欢”的全球标志性节庆现场，深化上海旅游节世界级IP的全景呈现与国际传播，向世界展示上海作为中国入境旅游第一站的开放包容活力与文化魅力。

本届巡游共有来自海内外的25辆花车参展，每辆花车文化主题鲜明、造型制作精良，共同构成一道流动的“文化风景线”。同时，来自15个国家和地区的24支表演团队将同台献艺，以音乐、舞蹈等艺术形式生动展现文明互鉴、友好共融的精彩场景。

大巡游活动启动后，花车将于9月14日至28日在静安、松江等10个区巡游展示，热忱邀请海内外游客“跟着花车游上海”，深入城市街区体验都市魅力。9月14日至16日，部分国际表演团队还将在东方明珠、大宁国际商业广场等区域开展惠民表演，促进文旅资源共享。

10月6日上海旅游节闭幕当晚，浦东世博文化公园将举办沉浸式国风夜游活动，巡游花车同步开展环湖展示，为海内外游客营造古今交融的节日氛围。

二是持续输出高水平文旅节庆产品供给，精准把握都市旅游首选地的流量密码。

本届“经典活动季”充分发挥上海“都市型、综合性、国际化”的文旅资源优势，围绕都市漫游、欢购热游、文博艺游、国风潮游、线上智游、郊野趣游六大板块，精心推出200余项高品质特色活动与产品，以创新内容增强全球吸引力，以卓越服务提升游客体验，以惠民举措促进全民共享，全面激发消费潜能、拓展消费空间，持续强化上海作为国际化都市旅游首选地的辐射力和影响力。

9月13日至19日，将再度推出广受欢迎的景区（点）门票半价惠民活动，覆盖东方明珠、上海野生动物园等全市60多家旅游景区（点），并配套推出各类特色体验，进一步提升市民游客的参与感、获得感。

同时，各主题板块活动将轮番上演：“都市漫游”打造都市旅游一站式体验，结合周杰伦演唱会，打造“乐游上海寻找周同学”线上线下全场景活动，推出旅行摄影大赛、玫瑰婚典、苏河婚典等综合类都市旅游活动；“欢购热游”聚焦消费提质，推出“乐游云购”旅游消费季以及上海德国啤酒节、江南吃货节等特色活动；“文博艺游”整合艺术资源，推出外滩艺术季、《再见青花》海上丝绸之路沉浸体验展、松江“上海之根”文化旅游节、宝山长滩艺术节等高品质展览与演出；“国风潮游”推动非遗与新国风融合，打造南翔国潮大会、上海国际茶文化旅游节、青浦“最江南”文化旅游节、枫泾水乡婚典等文化IP；“线上智游”突出科技赋能，推出“听见美好”上海旅游节活动，联合抖音、支付宝、美团、携程等线上平台企业推出线上线下专项产品、活动；“郊野趣游”拓展乡村休闲场景，打造都市森林狂欢节、美好上海·花园生活节、稻草文化节、奉贤海湾旅游风筝会、崇明乡村文化旅游节等，优化亲子及银发客群产品供给。