9月5日，2025环两江先行区·中国南庄第三届“车水马龙节”新闻发布会暨启动仪式在南庄举行。
启动仪式现场。/主办方供图
本届节庆将于9月20日至10月8日举行，以"突破、融合、盛宴"为关键词迭代升级，节庆处处体现“环两江”的印记，通过文商旅体的深度交融，倾力打造一场全民参与的岭南水乡嘉年华，致力于成为湾区文旅新标杆。
届时，广大市民游客在南庄不仅能沉浸式体验2025泡泡岛音乐节的视听狂欢，以多重补贴优惠选购爱车，还能观赏百舸争流的龙舟竞渡、感受非遗舞火龙的震撼，品尝地道佛山美食，在“可赏、可玩、可吃、可购”中深度领略岭南水乡魅力，全方位感受南庄文商旅体深度融合的独特活力。
创新性突破，构建全域文体消费新格局
作为禅城区纳入环两江先行区的唯一镇街，又是“四山两江”文旅精品示范区的重要组成部分，南庄镇依托区位优势，在赛制、规模、消费场景三大维度实现系统性突破。
打造专业化龙舟竞技平台。随着技术门槛逐年提高，今年龙舟赛事重磅推出“全镇联赛”体系，创新构建“村居分站赛+镇域总决赛”双轨模式。全年70余场龙舟草艇赛事轮番上演，较去年增长75%，实现“月月有赛事”的全年热度。镇域总决赛更是汇聚249支参赛队伍，其中17%来自大湾区，广州、江门、香港等地的“过江龙”战队强势加盟，与本土精锐展开激烈角逐。专业裁判团队执裁、标准化赛道设置、实时数据监测等举措，全方位提升赛事专业度，进一步打响“南庄龙舟全年无休” 赛事口号 ，以赛代练的机制激励各支队伍积极备赛，将在总决赛呈现“高手过招、巅峰对决”的精彩盛况。
往年“放龙”现场。/资料图
赛事规模与奖励双升级。赛事规模与奖励机制双创新高，自报名启动以来，249支队伍踊跃参与，较去年增长17%，参赛队伍总数再创纪录，点燃了湾区龙舟新热潮。同时，赛事覆盖范围从本土村居延伸至大湾区，而且汇集了环两江先行区12个镇街参赛队伍，是全市首个集聚环两江先行区所有镇街的大型龙舟赛，本届比赛更是创新设置男女混合组别，打破性别壁垒，展现新时代体育精神的包容性与活力。
为激发参赛热情，本届赛事奖金奖品规模再度加码，奖金奖品从去年的“666”升级成“777”，超250只烧猪（总重超7吨）作为奖励，延续“烧猪开路，光宗耀祖”的民俗传统，酒水、饮品超700箱，确保赛事搏到尽，饮到酣，赛事总奖金突破70万，同时增设多个奖项包括“活力团队奖”“先锋领航奖”“男女混合组奖”“赛龙夺锦奖”优秀组织奖”等，激发参赛运动员的积极性。
发布会现场举行了2025中国南庄第十六届五人龙舟赛捐赠礼品仪式。作为捐赠企业代表，新明珠集团副总经理、冠珠瓷砖品牌总经理潘瀚表示，龙舟文化精神是以团结协作、拼搏进取为核心，融合爱国主义、文化传承及国际交流等多重价值的中华传统文化精髓。
捐赠仪式现场。/主办方供图
捐赠仪式现场。/主办方供图
本次赛事不但强调“奋勇争先、不甘人后、振兴传承”的精神，更是闪耀“魅力水乡之美”的窗口，这些赛事精神特质与冠珠瓷砖“硬气拼出中国美”的精神是同频，让世界看见中国美的期许是共振的。
消费升级与产业赋能双轮驱动，重构文商旅消费新生态。
10月1-4日举办的惠民汽车展暨悦购嘉年华将释放政策红利，叠加车企促销与"杀价帮"专属服务，同步打造试驾体验区、露营休闲区等多元场景，并创新设置“车水马龙节”打卡区、友趣交友区等五大主题区，实现"逛展+深度体验"的场景革命。
在此基础上，惠民汽车展暨悦购嘉年华也将通过"车华盛汇 悦见新享"主题展会，推动汽车文化与陶艺、水乡美食、民俗体验深度融合——既有小赛车手大赛、主播宠粉福利等年轻化互动，也有陶艺DIY、水乡美食烹饪大赛等在地文化体验，形成"美食+文旅+社交+产业"的全链条消费生态，让市民游客在赏车购车的同时，深度感受南庄"千年佛山烟火岭南"的城市魅力。
沉浸式融合，打造"四维一体"文旅体验
本届“车水马龙节”期间将呈现三大融合亮点，构建"可赏、可玩、可品、可购"的全维度体验体系。
空间融合，构建全域旅游新网络。本次车水马龙节的水乡游项目将推出南庄镇都市田园融合发展片区旅游线路，该片区是由环两江中的北江沿岸紫洞、紫南、南庄、罗南、湖涌等5条典型村以及绿岛湖组成，旅游线路共36个特色节点打破区域界限串珠成链组成，并以水为主导的美丽乡村走廊，线路涵盖历史文化、水乡特色、滨水休闲、艺术体验等多元体验，同时，根据不同群体和瞄准微度假，创新推出“一日精品游”和“两日深度游”的线路。
线路主要呈现亲近自然（邂逅都市鹭鸟天堂）；体验非遗（欣赏三人草艇竞逐）；追寻历史（传承罗登贤革命精神）；见证蝶变（探秘紫南乡村振兴之路）；品味生活（走进龙湾滨水活力区露营、骑行、赏烟火）；传承技艺（开启探花故里藤编旅程）和点燃活力（畅玩水梦湾桨板冲浪）等场景，实现让群众一家大小可以利用周六日可以畅游诗画南庄，乐享田园精彩！
业态融合，创新消费供给新模式。除了都市田园融合发展旅游线路外，现场还发布了都市田园融合发展片区美食住宿地图，涵盖22家特色餐馆、8家网红轻食和11家优质酒店，让群众不仅可以畅游南庄还可以畅尝南庄美食。同时，配套推出的“车水马龙节”打卡区、友趣交友区等五大主题区，也将进一步深化"逛展+深度体验"的场景体验；特别设置的陶艺DIY体验、水乡美食烹饪大赛、非遗技艺展示等配套活动，助力车水马龙节形成"美食+文旅+社交+产业"的消费新生态。
非遗融合，非遗新生的多维实践。在传统与现代的交汇点上，金秋舞火龙这一省级非遗项目正以创新的姿态焕发出新的生命力。其全新IP形象“元小龙”的问世，以其可爱的形象、绚丽夺目的色彩，为古老的文化遗产注入了青春活力，成为连接传统文化与现代审美之间的重要桥梁，也让非遗文化在新时代中找到了新的表达方式。
舞火龙文化展览馆的持续升级，则是传统与现代融合的又一力作。馆内精心设置的文化展示区将向游客群众展示舞火龙的历史起源；而VR技术的应用，更是让游客仿佛置身于古时舞火龙的盛大场景之中，深度感受民俗文化的独特魅力与温度。非遗传承人工作坊的成立，更是将“非遗+新媒体+体验课”的创新模式推向了高潮。
上元舞火龙。/资料图
在这里，传承人亲身示范，手把手教导游客制作简单的火龙道具，让游客在动手实践中深入感受非遗技艺的精妙。同时，工作坊利用新媒体平台进行直播，将现场的欢乐氛围传递给更多未能亲临现场的人们，实现了线上线下的同步互动。这种沉浸式的体验，不仅增强了游客对非遗文化的认同感，更让他们成为非遗传播的参与者与推动者。
全维度盛宴，塑造湾区文旅超级IP
作为南庄镇重点打造的文商旅IP，本届节庆呈现出三大特色亮点。
赛事盛典，打造湾区龙舟新标杆。世界有大力神杯，南庄有车水马龙杯，由中国工艺美术大师杨锐华匠心打造、倾情操刀的"车水马龙杯"，将以48厘米的挺拔高度寓意南庄"四通八达"的交通网络，19厘米的杯身凝结"长长久久"的美好期许。杯顶以立体浮雕镌刻十八艘劈波斩浪的龙舟，每一道弧线都流淌着南庄十八村"同舟共济"的精神血脉；鎏金纹路间，龙舟竞渡的喧腾气象被定格成永恒，赋予乡土联结与匠人精诚双重文化注解。
中段360°环绕式水波纹把手，犹如岭南水乡千年水系的血脉延伸，波浪纹路暗合吉利河的粼粼波光；把手与杯身衔接处，"车水马龙"篆刻印章若隐若现，与基座"魅力水乡·中国南庄"的鎏金牌匾遥相呼应。最引人注目的是杯底雕刻的历届赛事名录——镌刻的不仅是冠军村名与年份，更是一部南庄龙舟文化的奋进史。
整座奖杯以金属为纸、以技艺为笔，在方寸之间熔铸传统与现代，既是体育精神的至高褒奖，更是一件镌刻着水乡基因的文化瑰宝。
奖杯效果图。/主办方供图
消费盛宴，引爆假日经济新动能。届时环两江先行区的北江河岸以及吉利河畔将呈现百艘龙舟共渡吉利河，千人共享龙船饭，万人共赏烟花会的壮丽场景。南庄凤韵喜盈门（寓意吉祥如意）、龙门鲜蒸趸鱼跃（象征年年有余）、龙舟破浪九节红（代表鸿运当头）等龙舟宴创意菜式，巧妙融合水乡物产与节庆文化，既展现"一盅两件"的广府饮食精髓，又暗含"鱼跃龙门"的美好祈愿，让市民群众在味蕾盛宴中感受南庄魅力水乡的烟火气。
更令人期待的是，购车补贴、家电焕新、景区折扣、美食优惠等惠民福利贯穿全程——看车时能领补贴优惠，挑家电可享以旧换新补贴，逛景区直接刷活动码打折，吃美食时可以享受优惠福利；而龙湾夜市早已备好"双重惊喜"，一边是各式精品小吃的甜香，一边是数字文创的精致，让"白天看龙舟、晚上吃夜宵"的体验无缝衔接。这场融合竞技、美食、消费的年度盛典，正以最鲜活的方式，把南庄"千年水乡"的烟火气酿成湾区文旅的新味道。
城市品牌，擦亮岭南水乡新名片。本届车水马龙节将通过"千年佛山 烟火岭南"城市IP的在地化演绎，展现南庄从传统龙舟赛事到现代文旅嘉年华的蜕变。2024年第二届节庆拉动9月零售餐饮数据增长14.01%、6.74%，实现社会效益与经济效益双丰收。本届节庆将进一步强化"车水马龙"作为大湾区文旅新地标的品牌认知。
作为禅城区唯一纳入“环两江先行区”协同区的镇街，亦是佛山“四山两江”文旅精品区的核心承载地，南庄正全面融入佛山重大战略规划，用“车水马龙时刻”，塑造湾区文旅超级IP，展现南庄独特魅力。
2025年第三届“车水马龙节”将以“车”“水”“马”“龙”为纽带，串联环两江滨水风光与“四山两江”文旅资源，深入挖掘“千年佛山・烟火岭南”文化内涵，通过传统与现代碰撞、文旅与产业融合，为市民游客奉上一场全民共享的文化盛宴，助力佛山建设“高品质岭南水乡旅游目的地”。
往年车展现场。/资料图
三年初心扎根，今朝再启新章。从传统龙舟赛事升级为独具岭南特色的“车水马龙节”，再到“车水马龙时刻”，中国南庄“车水马龙节”以“突破”拓新局、“融合”促协同、“盛宴”聚民心，今年是“车水马龙节”的第三年，适逢“百千万工程”三年初见成效之年，也是环两江先行区建设的关键之年，相信第三年的“车水马龙节”将呈现不一样的精彩。
站在环两江先行区建设新起点，南庄正以水为卷、以文为笔，绘就“人文味浓、生态宜居、产业向新”的现代化活力新城新图景，让全球看见非遗民俗在当代焕发的蓬勃生机，让游客感受绿水青山间的诗意栖居，让投资者见证传统产业与新兴动能融合迸发的无限潜力。
文/禅城融媒记者贺勇、郑奕纯 通讯员南庄宣
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