前言

这个夏天，体育赛事不再只是年轻人的专利，更成为带动全家出游的新动力。

今年暑期旅游市场格外热闹，除了传统的观光游览，越来越多的人选择跟着赛事去旅行。特别是一项叫做“苏超”的足球赛事，彻底带火了江苏的旅游市场。南京、扬州、苏州等城市迎来大批游客，酒店住宿、景区门票、餐饮消费都大幅增长。

这种“体育+旅游”的新模式，不仅让球迷大饱眼福，也让许多景区发现了吸引游客的新窍门。

赛事带动旅游，江苏多地迎来客流高峰

这个夏天，苏超联赛，意外成为旅游市场的“助推器”，数据显示，江苏休闲消费订单量稳居华东地区首位，同比增长约四成。

许多外地游客专门为看球赛而来，顺便在当地游玩消费，比如无锡的虞先生，下班后特地开车到扬州，既看球赛，又游瘦西湖，还体验了当地著名的搓澡服务。

赛事期间，江苏多个城市的酒店和景区人气暴涨，南京、徐州、淮安等地的五星酒店预订量增长近六成，景区门票销量更是翻了两倍多。

面对这场足球盛宴，江苏的景区也没闲着，各出奇招吸引游客。南京栖霞山风景区在古迹旁架起大屏幕，直播苏超比赛，让游客在千年古刹下感受现代体育的魅力。

“我们转播前都会提前预告，摆上座椅，让大家边乘凉边看球。”景区负责人表示，每场转播都能吸引上千人，最多时超过两千人。这一招特别受年轻人欢迎，改变了栖霞山在人们心中“老派”的印象。

数据证明了这种创新效果：八月第一周，栖霞山搜索量同比上涨40%，附近美食搜索量增长73%。

南京紫清湖野生动物世界更是想出了奇特的促销点子——按比赛比分定票价。南京对扬州5：1，扬州市民就能用5.1元买原价129元的门票；对盐城3：2，盐城市民享受3.2元特价。

这种创意吸引了大量关注，相关话题浏览超500万次，卖出5万多张特价票。“我们的目的是吸引外地游客，效果确实不错，来自扬州的游客明显增多了。”景区负责人说。

赛事带动旅游的现象不只发生在江苏。成都借助世界运动会的举办，暑期旅游数据同样亮眼。世运会期间，成都机票订单金额增长26%，景区门票销量增长42%，高档酒店预订量增长37%。

从全国范围看，今年暑期旅游呈现“长线+短线”双火爆的特点。300公里以上的长线游增长15%以上，新疆、青海甘肃等西部线路尤其受欢迎。

同时，周边短途游也保持高热，“家门口住酒店”成为新趋势，带动本地和周边高档住宿需求增长。

今年暑期旅游市场还有一个明显特点：大家越来越舍得花钱享受优质服务。小团游从过去的小众选择变得流行起来，平台上跟团订单中，精品小团占到四成，同比增长九成。

游客不再满足于走马观花，更希望有深度体验。包含文化讲解或手工体验的一日游产品占到订单一半以上，云南昆明-大理-丽江、新疆北疆、川西等线路成为热门选择。

个性化需求也更加突出。暑期住宿市场上，“亲子游”和“带宠出行”两种类型同时火爆。带孩子出游的家庭超过四成，消费能力强，其中20%选择入住五星酒店。

另一方面，“宠物友好”类型的酒店和民宿搜索量大幅上升，同比分别增长18%和94%。越来越多的人愿意带着毛孩子一起旅行。

赛事结束后，江苏的旅游热度并未消退。许多体验过“体育+旅游”模式的游客表示，这种组合既新鲜又有趣，以后还会考虑跟着赛事去旅行。

旅游业内人士认为，这种模式的成功在于抓住了不同人群的兴趣点：年轻人喜欢热闹的赛事，中老年人偏爱文化游览，一家人则能各取所需。

未来，这种“一站式、多场景”的深度旅游体验可能会成为新常态，为游客带来更多元的选择，也为旅游市场注入新活力。