2025年9月5日至7日，马来西亚吉隆坡迎来年度旅游盛事——2025马来西亚MATTA FAIR国际旅展。借此契机，为进一步拓展马来西亚来鄂入境旅游市场，湖北省文化和旅游厅于9月5日下午在吉隆坡万丽酒店成功举办“知音湖北·大美长江”文旅推介会。马来西亚国家旅游局副局长李泰康、吉隆坡中国文化中心主任韩宁、马来西亚旅行社协会主席拿督穆哈默德、马来西亚华人旅游业工会署理会长陈美心、东方航空吉隆坡营业部总经理向明，以及来自马来西亚96家旅游企业的150余位业界嘉宾参会。此次活动以创新举措深化鄂马文旅合作，拓展东南亚客源市场，推动湖北入境旅游高质量发展，成为近年湖北海外推介最具规模与影响力的活动之一。

多元阵容：政企联动构筑合作桥梁

本次推介会由湖北省文化和旅游厅组织，汇聚湖北文旅集团、湖北海内外国际旅行社、恩施巴楚国际旅行社等18家湖北重点旅游企业，与马来西亚旅游业界开展深度对接。李泰康副局长代表马来西亚国家旅游局欢迎湖北推广团的到来，希望借此机会进一步加强马来西亚和湖北之间的旅游合作，加密航班促进客源互送，并以视频形式推广马来西亚旅游资源。湖北省文化和旅游厅团长胡双喜推介了长江三峡、白云黄鹤、神农秘境、太极武当等湖北知名文化旅游品牌，诚邀在座嘉宾前往湖北欣赏自然风光和世界遗产，感受独特荆楚文化魅力。

文化为媒：沉浸式展演绽荆楚魅力

活动现场，一场融合传统与现代的荆楚文化盛宴，让来宾们沉浸式感受到湖北的独特魅力。开场表演《武当功夫》行云流水，动静之间尽显中华武术的玄妙与和谐，赢得了满堂喝彩。在非遗文创展示区，来自湖北的恩施玉露名茶香气四溢，雅致的楚香文化体验吸引了众多嘉宾驻足品鉴，直观地展示了荆楚风物的精致与典雅。

推介环节更是精彩纷呈。身穿土家族土司盛装的恩施州推介官，通过精美的图片和生动的讲解，将恩施大峡谷的鬼斧神工娓娓道来，嘉宾们听得入神，频频举起手机记录这“神画恩施”的奇绝风光。襄阳文旅的情景式推介别出心裁——一位身披盔甲的“古代将军”仿佛从大唐穿越而来，现场讲述千年古城襄阳的故事，生动展现中华文化的厚重魅力，引发马来西亚业主对“穿汉服游湖北”项目的浓厚兴趣。会上还特别推介了长江游船新玩法：乘坐“长江荣耀”号徜徉江上，欣赏绚丽的灯光秀与江城夜景，体验“知音号”实景剧场的复古风情，游览雄伟的三峡大坝，感受“舟行江上、画中游览”的诗意体验。活动播放的《知音湖北》宣传片，以宏大的视听语言全景式展现了湖北的壮美山川与人文胜景，令观众赞叹不已。推介会现场还迎来了一位特殊的“嘉宾”——来自长江的吉祥物“豚宝”，它以长江珍稀物种、湖北生态名片——长江江豚为原型打造，其憨态可掬的造型萌翻全场。特别值得一提的是，本次推介会专门邀请了一位马来西亚金牌导游，用马来语向穆斯林嘉宾推介湖北全年赏花之旅产品。推介过程中，精美的百花图片与针对穆斯林群体的礼遇安排，精准契合了穆斯林游客的需求，成为活动的又一大亮点，不少业者在会后洽谈环节纷纷索要该赏花线路的详细报价，表现出浓厚的合作意向。

务实合作：签约洽谈结出共赢硕果

活动聚焦产业对接，促成多项实质性合作。湖北文旅集团和华人旅游业工会代表签订华人市场联合推广体合作协议，涵盖线路开发、客源互送、联合营销等领域。另有12家湖北和马来西亚的旅游企业分别签订合作协议。恩施和襄阳将在年内开通直航包机，将此次推介成果落地落实。湖北徐东国旅、领航者国旅、顺达国旅等企业代表表示，将以此次签约为契机，优化产品设计，提升服务质量，为马来西亚游客提供更优质的湖北之旅。

精准发力：双核深耕拓宽客源市场

为进一步拓展马来西亚市场，湖北文旅于9月4日成立马来西亚穆斯林旅游推广中心及华人旅游推广中心。两中心以市场需求为导向，致力于实现客源高效转化。

穆斯林旅游推广中心依托当地超过六成的穆斯林人口优势，设立宣传柜台及洽谈厅，用于产品展示、主题会销与线上线下组织客源。该中心已推出三项赏花主题产品，并计划发布二十项六至十二日深度游线路，将于十一月初组织同业考察团赴鄂调研。

华人旅游推广中心以吉隆坡为核心，依托马来西亚华人旅游业公会构建销售网络，覆盖全马不同交通资源与客源需求。中心已规划上架四十项以上主流产品及二十项延伸产品，同时研发湖北周边六省联线新产品二十多项。通过直客与同业批发双功能渠道，两大中心预计年内完成产品落地销售3.5万人次，带动马来西亚市场客源增长5万至8万人次。

“知音湖北·大美长江”2025马来西亚文旅推介会的圆满成功，不仅是湖北积极开拓国际旅游市场的又一重要里程碑，更是中马两国深厚友谊在文旅领域结出的崭新硕果。通过政企携手、文化搭台，本次推介会在品牌宣传、产品推广和产业合作等方面取得了丰硕成果。随着直航包机的开通、合作协议的落实以及两大推广中心的投入运营，湖北与马来西亚之间的旅游交流将变得更加便捷和紧密。未来，湖北将继续坚持“走出去、请进来”的开放策略，深化与“一带一路”沿线地区的合作，创新推广方式，丰富旅游产品，吸引更多国际游客来到湖北、感知荆楚。