西藏文旅品牌形象“藏牦牦”正式发布

近日，由自治区文化和旅游厅指导、西藏数字文化有限公司主办的西藏文旅品牌形象“藏牦牦”发布活动在拉萨举行。

活动在藏戏与流行歌舞相融合的表演中拉开帷幕，充分展现了西藏优秀传统文化独特魅力与蓬勃时代活力。随着“藏牦牦”巨型玩偶揭幕，以牦牛为原型设计的这一全新品牌形象正式亮相。它在保留民族传统文化特质的同时，融入现代审美元素，生动体现了西藏文化在传承与创新中的融合发展。

“藏牦牦”作为西藏文旅全新的品牌符号，不仅为西藏文旅产业发展注入了新活力，也为展示西藏形象、促进文化交流搭建起重要平台。拉萨市、山南市文旅宣传推广大使王子豪表示：“非常开心西藏拥有了如此可爱的牦牛IP形象。以往的野牦牛总给人一种距离感，而‘藏牦牦’却显得亲切可爱。它是高原独一无二的珍贵形象，我已经收藏了一些相关文创产品，期待西藏文创发展得越来越好!”

活动现场，“藏牦牦”IP代表分别与日喀则市昂仁县人民政府、西藏电信、西藏互联网协会签订合作协议，构建起“政府引导、市场运作、社会参与”的协同发展格局，为文旅推广与产业融合凝聚合力。现场还设置了多个互动体验区，VR互动区让嘉宾沉浸式体验西藏自然与人文奇境；文创产品展示区陈列了盲盒、玩偶及实用文创等，观众纷纷扫码购买，各类文创产品深受欢迎。(郑璐)