【嘉宾观点】刘庆川：系统打造“极致体验场景”，积极推动晋城文旅高质量发展

2025年9月8日，晋城文旅高质量发展交流活动在晋城市凤城国际酒店瑞凤阁举行。本次活动汇聚了众多文旅领域的知名专家学者、营销专家及高校学者，共赴一场思想碰撞的文旅之约。与会嘉宾围绕文旅新趋势与新动能，畅所欲言、激荡观点，共同为晋城文旅高质量发展擘画新蓝图、探索新路径。

在以"洞悉游客诉求，打造晋城高品质旅游场景"为题的主旨演讲中，旅游消费者研究院秘书长兼高级研究员刘庆川以《山西省旅游品牌体系建设研究报告》为开篇，为促进晋城文旅高质量发展提出了三项具体建议：一是对旅游品牌进行体验性、情感化解读，推动宣传语从概念走向感知。例如，将“东方古堡、人间晋城、云锦太行、诗画晋城”品牌口号转化为可沉浸、可共鸣的情境体验，增强游客的情感连接与记忆点。二是系统打造“晋城极致体验场景”，推动静态资源向动态玩法升级。可推出包括“童话泡泡屋”生态住宿、皇城相府“古城奇妙夜”沉浸式夜游、悬崖之上的“炫彩山巅”光影剧场、“非遗工坊”中可制作可购物的非遗体验、九女仙湖畔的“自然冥想”修身课堂、山野村落的夜间市集，以及“知青岁月”“干校时光”“军旅生涯”“工厂记忆”“公社印迹”等主题场景重现，构建多层次、高吸引力的体验产品矩阵；三是聚焦做强特色康养体验，推动生态资源与健康产业深度融合。依托晋城生态与人文资源优势，开发系列深度康养产品，打造一批集休闲度假、健康管理、文化体验于一体的高品质服务项目，形成晋城文旅的核心竞争力。

他还特别强调“旅游业态场景化”的重要性，鼓励通过营造沉浸式、主题化的消费环境全面提升游客体验。具体而言，应在自然与人文场景中深度融合业态功能，打造一批与环境共生、与文化互嵌的精品住宿集群；推动美食与街区、非遗、自然及中医药等元素结合，发展大地野宴、古堡晚餐、药膳养生宴等场景化餐饮，增强仪式感与体验性；同时，积极发展国潮沉浸业态，以古城古镇为载体，融入剧本杀、古风游园、非遗市集、夜间演艺等年轻化消费内容，复原历史场景、打造夜间地标，构建日夜连贯、可参与可体验的旅游项目体系，真正实现从“空间经营”向“场景运营”的转变。