【嘉宾观点】郑鹏：借助文化传播热潮，推动晋城从“小众”文化走向“大众”流行

2025年9月8日，晋城文旅高质量发展交流活动在晋城市凤城国际酒店瑞凤阁举行。本次活动汇聚了众多文旅领域的知名专家学者、营销专家及高校学者，他们围绕文旅新趋势与新动能，畅所欲言、激荡观点，共同为晋城文旅高质量发展擘画新蓝图、探索新路径。

郑州大学教授、中原文化旅游高质量发展研究院院长郑鹏在以“旅游发展应接地气、面向大众流行文化”为题的主旨演讲中，系统阐述了推动旅游高质量发展的三大实现路径。

第一，旅游产品“市井化”的核心在于对历史与文化的活化。从旅游开发角度来说，需聚焦“产品转化”与“产业协同”，坚持市场导向与文化内涵并重。历史遗迹区域往往具备不可更改的自然风貌，但可以借助文化创意、科技融合与产业联动，实现体验的深化与升级。市井文化天然融合产品与产业属性，而旅游者所追寻的真实生活体验，正蕴藏于那些“斜阳草树、寻常巷陌”的日常场景之中。

第二，旅游开发应注重雅俗共赏，兼顾“形神兼备”。当前很多项目过于侧重“形”的视觉美感——如地理格局与建筑风貌，却相对忽略“神”与“俗”的传达。“神”体现为原住居民的生活实践、淳朴民风及地方精神；“俗”则包括民俗风情、地方物产与文化创意的有机融合，二者共同构建一个地区真实而完整的文化形象。

第三，流行文化已成为推动旅游目的地品牌化的重要力量。通过将影视IP与地域景观深度融合，旅游地可吸引全球影迷前来“朝圣”，显著提升访客量与旅游收入。在当代社会，流行文化正日益成为重塑旅游吸引力、实现目的地传播与品牌升级的有效途径。

他表示，《黑神话·悟空》《浪浪山小妖怪》等热门文化作品将山西建筑文化融入当代流行叙事，显著提升了其大众吸引力与传播广度。在这一背景下，如何转变思路、从被动叙事转向主动引导，系统开发和利用流行文化推动旅游发展，已成为一个亟待深入探索的现实课题。当前的核心挑战在于如何突破传统观光框架，通过内容创新、体验重塑与流行转译，推动这些珍贵文化遗产实现从“小众专业”走向“大众流行”的旅游转型，使其在新时代焕发更广泛的文化与市场活力。