当历史的厚重与现代的活力交融，当文化的积淀与旅游的热情相汇，武威正书写文旅融合高质量发展的生动篇章。今年上半年，武威文旅市场表现亮眼：累计接待游客3331.84万人次，实现旅游收入240.37亿元，同比分别增长56.97%和61.53%。这般火热并非偶然的昙花一现，而是武威坚持以文塑旅、以旅彰文，全力推动文化和旅游深度融合发展的必然硕果。想要让武威文旅的这把“火”越烧越旺，核心密码就藏在一个“活”字里——用活资源、搞活业态、激活市场。
资源“活”用，是筑牢文旅发展的稳固根基。武威文化旅游资源丰富，雷台汉墓、天梯山石窟、凉州文化等如璞玉待琢。当前，武威正积极推动资源创新转化：与网络游戏《燕云十六声》开展跨界合作，以数字化方式吸引年轻群体关注；运用全息投影、VR等技术，提升游客沉浸式体验；推出以本土文旅为主题的AI微短剧，以新媒介讲述武威故事。这些举措打破资源静态展示的传统，让文物“开口说话”、文化“可感可触”，实现文化遗产向消费场景的有效转化。
业态“搞”活，是提升文旅吸引力的硬核实力。游客来到武威，看什么、玩什么、买什么？绝不能再局限于“老三样”。基于此，武威积极推动业态创新，摆脱对门票经济的依赖。一方面“无中生有”，加快发展驻场演出、实景剧本杀、文创探宝等轻量化文旅项目，提升游客参与感和停留时长。另一方面“有中育优”，推动现有项目提质升级，如将“请到民勤种棵树”转化为可持续的体验产品，打造哈溪十六号院子等高品质民宿，形成新的旅游消费增长点。多元业态不仅丰富了旅游体验，也为武威留住了更多过夜客。
市场“激”活，需要全方位、多渠道发力。在这个信息爆炸、注意力稀缺的时代，酒香也怕巷子深，宣传营销必须敢于突破常规、大胆创新。武威积极转变传播策略，构建多维度推广体系：邀请“新闻姐”等正能量网络名人代言，提升城市形象亲和力；在抖音、小红书等热门社交平台上，密集投放创意短视频，成功吸引大众目光；冠名高铁列车，将车厢打造成流动的武威展厅，让武威的魅力随着高铁的飞驰传递到四方；推出“吟诵诗词免费游”“生肖免费游”等特色政策，将文化自信巧妙转化为强大的市场吸引力。一系列组合拳充分证明，当下的宣传推广不再是简单的吆喝叫卖，而是一场需要精准策略与创新思维的智慧博弈。
然而，快速发展的武威文旅也面临着“成长的烦恼”：停车场、旅游厕所等配套设施尚不完善，旅游二次消费占比偏低，“文旅+”的融合深度还有待挖掘。接下来，必须坚持问题导向，精准施策，以冰沟河5A景区创建等项目为抓手，补齐硬件设施短板；通过举办文创大赛、运用数字技术，推动旅游产品提质升级；借助“四省十二城”联盟，深化区域合作，实现优势互补、共同发展，将文旅市场的蛋糕越做越大。
文旅融合是一幅波澜壮阔的时代画卷，而“活”正是这幅画卷的点睛之笔。用活千年传承的文化IP，搞活贴合市场需求的现代业态，激活精准高效的传播手段，唯有如此，才能推动武威从旅游“过境地”向“目的地”转变，实现以文旅之兴，成高质量发展燎原之势。
新武威记者尚禾
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