曾经，山西旅游就像一位养在深闺人未识的佳人，虽坐拥五千年华夏文明的深厚底蕴，拥有众多如璀璨星辰般的旅游资源，却在全国旅游市场中略显黯淡。但如今，山西文旅正以破竹之势强势崛起，实现了令人惊叹的华丽转身，成为备受瞩目的旅游热门目的地。
集大原高铁的开通，结束了晋蒙之间无直通高铁的历史，大大缩短了地区间的时空距离；雄忻高铁也在紧锣密鼓地建设中，通车后太原至北京的通勤时间将缩短至1.5小时，五台山景区与京津冀都市圈的联系也将更加紧密。不仅如此，山西117个县（市、区）全部迈入“高速时代”，高速公路通车里程达6456公里，三个一号旅游公路串联起全省531处国保单位、976个旅游景区景点，为游客提供了更加便捷、个性化的旅游体验。在入境游方面，山西加入过境免签“朋友圈”，加速迈向国际知名文化旅游目的地。
曾经被调侃为“美食荒漠”的山西，如今也在美食领域成功逆袭。仪式感满满的“十大碗”，每一道菜都承载着晋城人的生活热情；忻州古城的杂粮宴，金黄的色泽与跃动的皮影戏相得益彰；定襄蒸肉将土豆与肉糜完美融合，蒸出了黄土高原的独特滋味；平遥牛肉酥烂入味，咬上一口，满满的乡愁涌上心头。而在太原钟楼街，老陈醋与咖啡碰撞出奇妙火花，汾酒调制的鸡尾酒清爽宜人，沙棘冰淇淋酸甜可口，这些新派美食让年轻游客流连忘返。应县木塔、云冈石窟等造型的文创雪糕，更是在社交平台掀起打卡热潮，成为山西美食的新名片。
山西文旅的火爆，还离不开创新的营销与运营策略。一部《浪浪山小妖怪》让山西的古建景点成为影视取景地打卡的热门，影片中出现的永安寺、佛光寺等景点搜索量暴涨380％，带动大同旅游订单同比增长超40％，成功跻身“暑期增速TOP3城市”。《黑神话：悟空》爆火后，山西顺势推出“跟着悟空游山西”活动及线路，吸引了大量游戏玩家和历史爱好者。云冈石窟利用AR技术还原北魏盛景，应县木塔借助VR技术拆解榫卯结构展示千年技艺，这些科技赋能的手段让古老的文化遗产重焕生机。大同的五千架无人机灯光秀在戴王府上空演绎历史符号，全国热气球锦标赛在火山地质公园举办，科技与体育元素的融入，为文旅体验增添了新的魅力。
2025年五一假日期间，山西共接待国内游客2272.11万人次，同比增长22.40％，实现旅游总花费160.33亿元，同比增长7.58％；2025年暑期，山西玩乐订单量同比去年增长超10倍，租车、线路游、酒店等订单量均实现同比双位数增长。这些数据见证了山西文旅的崛起。
山西文旅的成功转型，是交通改善、美食挖掘、文化活化、营销创新等多方面共同作用的结果。未来，山西文旅有望继续深挖文化内涵，拓展多元业态，提升服务品质，在全国乃至全球旅游市场中绽放更加耀眼的光芒，续写文旅融合发展的精彩篇章。
来源：中央广播电视总台《廉政中国》山西频道
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