天府之肺·熊猫雅安：擘画世界级文旅目的地新蓝图

来源：环球网文旅频道

【环球网文旅报道】2025年8月25日，四川雅安市委五届七次全会审议通过的《中共雅安市委关于推进文化和旅游深度融合发展、加快建设世界大熊猫文化旅游重要目的地的决定》（以下简称《决定》），为雅安擘画文旅融合新蓝图。这一决策，明确“生态优先、绿色发展”“以文塑旅、以旅彰文”“景城相融、全域推进”“科技赋能、创新驱动”四大路径，旨在建设有国际影响力的区域旅游中心城市，走出一条“彰显巴蜀魅力、展示雅安风韵”的融合新路子。

品牌筑基：解码“1+5”矩阵的全球视野

发布会现场，“天府之肺·熊猫雅安”的文旅品牌全新亮相。

这是一次生态王牌的焕新。“天府之肺”并非新概念，此次将其作为核心品牌要素进行系统化、战略化提升，是以高达69.42%的森林覆盖率、全球25个生物多样性热点地区等生态硬实力为基石，实现了从“生态描述”到“战略品牌资产”的跃升。这不仅承接“锦绣天府·安逸四川”省级品牌，更确立了雅安在四川乃至中国生态文明建设中的关键定位，成为品牌最核心的、具有唯一性的生态背书。

这是一次顶流IP的突围。众所周知，雅安是世界上第一只大熊猫的科学发现地、命名地和模式标本产地，自新中国成立以来，共有24只大熊猫作为“和平友好使者”走出国门，其中有18只来自雅安。雅安占据大熊猫国家公园“六个第一”（划入面积、市域占比、山系数量、“国礼”数量、野化放归、全链保护），全球80%圈养大熊猫基因源于此。品牌将世界级IP与城市名直接绑定，直接将世界级“大熊猫”IP无缝植入城市品牌，既是回应四川省委赋予的“世界大熊猫文化旅游重要目的地”使命，也是实现顶流价值的精准突围。

这是一次世界级文旅目的地的顶级构想。《决定》提出构建以世界大熊猫文化旅游重要目的地为引领，协同建设世界茶文化旅游重要目的地（依托世界茶文化发源地）、全国红色旅游重要目的地（依托全域革命老区资源）、全国最美国道318公路旅行目的地（依托318川藏线起点）、成渝地区高品质康养目的地（“成渝后花园”定位）、川西环贡嘎山山地休闲度假旅游目的地（依托贡嘎世界级观山平台）。通过精品线路设计，将原本分散的景点有效连接起来，形成主题化的、体验丰富的旅游线路产品；再将不同主题的精品线路进行网络化整合与协同，覆盖雅安全域资源精华区。这一布局，擘画的是一个全域联动、具有强大国际吸附力的复合型文旅目的地版图，彰显其面向全球的战略定位。

场景革命：全时全域的沉浸式体验

《决定》明确强化产品供给，景城相融，全域推进多元融合业态，“让城市本身成为最大景区”，雅安通过创新场景将文旅资源转化为可触可感的体验。

全时消费，打造活力磁场。突破传统旅游季节性限制，构建了贯穿全年的消费场景循环。从年初的“春启万象”唤醒市场，到年中的2025世运会雅安站、“川货电商节”，以及暑假档的“清凉消夏”到“跟着熊猫夏游雅安”“雅货进渝”“嗨啤一夏”等文旅宣传促消费活动。今年以来，雅安已先后举办形式多样的促消费活动80余场次，形成了“月月有活动、季季有主题”的连贯攻势，既将游客“引进来”，也把雅安特产“推出去”。不仅依靠高频活动制造热点，更投入真金白银撬动市场，已落实促消费资金3100万元，通过活动拉动消费超5.5亿元。时序入秋，雅安市还将持续以“蜀里安逸消费新场景”为抓手，投入1673万元财政资金，围绕“潮购金秋”“悦享暖冬”主题举办促消费活动20余场次。串联熊猫绿岛文旅街区、夜游青衣江、运动梦工厂等项目，配套江边夜话、水上茶舫、非遗夜市等夜消费业态，构成了“引客入城-延长停留-激发消费-乐于分享”的完整消费闭环。这种全天候、立体化的场景营造，有效将城市空间转化为持续的旅游吸引物和消费场域。贯通四季、日夜联动的精细化场景矩阵，铸就全年无休的城市消费引力场。

“票根+”模式，破除消费边界。雅安敏锐捕捉消费者“一站式便利”和“高性价比”需求，对传统“旅游一卡通”模式进行革命性升级。8月5日，雅安市推出覆盖景区、餐饮、住宿、零售等多场景的“开学季文旅消费大礼包”，通过“满100减50”等三档满减消费券，将文旅门票、旅游一卡通、赛事票证和高校学生证等18类票种全部纳入优惠票根，从单纯的旅游联盟“一票通”到吃住游购“一体贯通”。目前，整合全市景区、餐饮、住宿、零售等70余家商户，推出100余条让利措施的先期实践，已经取得初步成效。以大型史诗剧《熊猫归来》为例，自正式开演以来，截至当前累计演出72场，平均每场上座率达80%以上，实现营收242.07万元，累计接待观众4.9万余人次。“票根+”模式的核心突破在于极大扩展了“票”的内涵和外延，打破了文旅消费的物理边界和业态壁垒，形成一个以“优惠票根”为纽带、商户广泛参与的消费生态系统。“下一步，我们将继续巩固和提升‘票根经济’成效，以消费体验为导向，及时跟进满意度调查，动态调整参与企业和消费优惠，保障消费权益，努力形成消费全业态联动链条。”雅安市商务局局长江帆表示。

流量转化，解码驱动变现。雅安将大型节会、体育赛事作为高效引流入口，并为其量身定制高转化率的变现场景。雅安的关键策略是深度捆绑“活动举办”与“在地消费”：在省级生态旅游节、雅安半程马拉松等活动期间配套特色展销，直接实现“节会流量”向“消费增量”的转化。318自驾大本营不再是功能单一的补给点，而是联动“熊猫归来—夜游青衣江-运动梦工厂-熊猫绿岛”的黄金消费动线核心枢纽，为庞大的自驾游群体提供沉浸式体验和便捷消费。2024年，1869中国大熊猫生态世界、318自驾大本营等新场景已成热门打卡点，助雅安全年接待游客3000万人次，旅游总花费达315.19亿元，分别同比增长27.17%、39.12%。这些数据清晰地表明，通过事件引流、场景蓄客、业态变现的闭环路径，雅安正将瞬时流量沉淀为可持续的经济收益。

服务破局：主客共享的安逸密码

《决定》强调“顺应需求导向，提升以游客为中心的文旅体验”。雅安以服务破局，打造主客共享的安逸生活。

天全服务区自2018年投入运营以来，年均服务旅客超千万人次，接待量稳居全国高速公路服务区前列。今年暑运期间，该服务区又以58.63万辆的车流量、234.52万人次的人流量创下历年暑运客流量新高，同比增长45%，单日接待人数最高超5万人次。

剖析其“出圈”的原因，得益于其基建升级跳出了传统“修路盖房”的框架，本质是空间功能与权属的重构。除了通过“鲟龙虹桥”、G318旅行博物馆等地标建筑提升吸引力，更关键在于物理连接与开放模式的创新——借助互通立交和智慧收费站，打破服务区封闭边界，实现与地方道路的“直连互通”，使得服务区不再是仅供过境车辆的“孤岛”，而是区域性的公共服务枢纽，本地居民与游客均可平等共享其商业、文化、休憩空间和“平急两用”的应急功能。这不仅大幅提升了基础设施的综合效能和服务覆盖人群，更是“主客共享”理念在空间上的完美落地。接下来，雅安将在3年内实现4A景区三级公路全覆盖。此外，还将聚焦智慧服务，基于“游雅安”小程序整合预约、消费券功能，提升数字化体验。

流量转化的关键，在于服务品质。雅安的服务品质提升，核心策略是打造具有强烈地域识别度的“雅字号”服务体系。这绝非简单的产品升级，而是通过文化与体验的深度绑定来塑造品牌差异化价值。一是做精“熊猫雅宿”：将世界级IP深度融入住宿服务，通过特色文化主题、环保理念、沉浸式设计等，使住宿本身成为难忘的“熊猫文化体验”。二是提升“雅安味道”：聚焦藏茶火锅、荥经棒棒鸡等地标美食，将其标准化、品牌化，并通过“百品千店”计划保证出品质量和识别度，让美食成为解码雅安风物密码的钥匙。三是开发“雅安有礼”手信体系：开发具有在地性、艺术性和实用性的文创产品与特产组合，将旅行记忆实体化。通过全方位的品质塑造，让游客沉浸式感受“大熊猫式漫生活”。

产业跃迁：乘数效应下的支柱崛起

雅安文旅产业发展的核心逻辑，在于释放其强大的乘数效应，实现从单一产业繁荣向全域经济引擎的跃升，《决定》已明确2027年推动文旅产业成为支柱产业的战略目标。

雅安文旅产业已展现出强劲的发展势头和可观的经济带动能力。2024年数据亮眼：接待游客3000万人次、旅游总收入315.19亿元，同比增长27.17%和39.12%；消费拉动系数达3-5倍，带动餐饮、住宿、零售等行业，直接助力120家商户入规上限。今年1—8月，全市A级旅游景区门票收入11632.14万元，同比增长21.1%；量质齐飞的硬核数据与消费拉动力，实证文旅已成为雅安区域经济增长的强力引擎和市场主体孵化器。

此外，雅安深谙未来产业竞争在于快速响应市场需求、提升产品差异度，持续创新与新场景供给。露营经济、低空飞行在碧峰峡试水；1869中国大熊猫生态世界、荥经大熊猫野外展示基地、鱼子酱特色小镇加速“文商旅”聚合。新场景推进蒙顶山创5A景区、周公山创国家级度假区、喇叭河创国家生态旅游区，打造文旅旗舰项目……这一系列举措，核心在于通过持续创新产品形态和服务模式，不断创造新的消费点，多轨并进构筑面向未来的文旅新质生产力矩阵。

预计到2027年，雅安将接待游客超4000万人次、旅游花费突破400亿元；2030年建成“特质鲜明、享誉国际的世界大熊猫文化旅游重要目的地”。这两大核心目标勾勒出雅安文旅产业跃迁的分阶段、可衡量、从量变到质变的宏伟蓝图。

当G318公路的车流遇见青衣江的桨声，当熊猫足迹连接全球目光，“天府之肺·熊猫雅安”的蓝图正化作生动实践——“让山水浸润城市肌理；让游客化身熊猫使者；让市民游客共品雅致生活；让每个文旅IP鲜活生长”。随着《决定》落地，雅安正以城景交融、主客共享的鲜活图景，向世界递出“天府之肺·熊猫雅安”的烫金名片。