近日，在苏州举办的2025中国体育文化博览会和2025中国体育旅游博览会（简称“两个博览会”）上，D27展位“足球奇趣集”成为现场最具人气的区域之一。由苏超组委会授权、江苏省文投集团设计运营的“苏超”主题文创产品，尤其是以十三支城市代表队为原型打造的毛绒挂件，迅速售罄，成为展览中名副其实的“断货王”。
“没想到这么火爆，才第二天许多款式就已经补不上货了。”展位负责人表示，这批融合城市文化元素与球队标识的毛绒挂件，凭借萌趣造型和细腻做工，迅速捕获大量球迷和文创爱好者的心。不少观众驻足挑选，边拍照边分享，“集齐十三款”成了许多人的观展目标。
除了毛绒挂件，苏超文创系列还涵盖徽章、钥匙扣、球队围巾、文创T恤、主题水杯及限量版球星盲盒等多元产品，均融入了江苏各地的人文符号与球队色彩，兼顾收藏性与实用功能，吸引众多家庭观众和年轻群体排队购买。
随着“苏超”赛事影响力不断提升，其周边文创也同步升温，线下销售渠道同样表现亮眼。负责人特别提到，位于南京南站的苏超快闪店是目前销量最佳的线下点位。作为亚洲最大火车站，南京南站日均人流量巨大，不仅成为本地及周边球迷购买苏超周边的首选地，更让途经此处的国内外旅客有机会接触苏超IP，使快闪店成为苏超面向全球展示地域体育文化的重要窗口。
为进一步提升苏超IP文创的品质与影响力，江苏省文投集团还与曾成功设计“冰墩墩”的元隆雅图展开深度合作。双方依托元隆雅图在IP文创领域的成熟经验与设计实力，结合苏超赛事的地域特色、球队文化，打造出涵盖多品类的周边产品矩阵——除爆款毛绒挂件外，还包括印有各城市球队徽章的运动背包、带有赛事元素的定制马克杯、融入足球造型的钥匙扣及纪念徽章等，每款产品均兼顾实用性与收藏价值，精准契合球迷日常使用与赛事情怀表达的需求。
苏超不仅是一场足球赛事，更成为一种文化现象。借助“体育+文创”的多元开发模式，从博览会的“断货热潮”到南站快闪店的持续热销，苏超文创产品的走红，不仅印证了苏超赛事的市场号召力，更体现出本土体育IP与文创产业融合的巨大潜力，为区域体育文化传播与产业发展注入新活力。
开屏新闻记者 晋娜 摄影报道
一审 熊波
责任编辑 猫恩泊
责任校对 李鸿睿
主编 武熙智
终审 编委 刘超
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