从承载千年文脉的岳麓山、岳麓书院，到江水悠悠的橘子洲头......近年来，湖南丰富的文旅资源吸引着国内外游客纷至沓来。眼下，湖南正以构建现代文化创意旅游产业体系为主线，通过科学谋划全省文化创意旅游产业重点方向和时空布局，着力推进产业链延链补链强链。专栏《“链”动产业新未来》，今天请听《全力“焕新”，铸就文化创意旅游产业链新高度》。
位于湖南湘江新区的大王山度假区曾是机器轰鸣、烟尘蔽日的工业重地，曾被美国探索频道称为“世界不可能完成项目”之一的矿坑修复工程，如今已成为长沙文旅新地标。百米深的矿坑之上，游客们踩着滑雪板从坡道飞驰而下，孩子们在湛蓝的泳池中嬉戏打闹；湘江欢乐海洋公园里，海豚跃出水面划出优美的弧线；华谊兄弟电影小镇的建筑群与湘江碧波相映成趣。目前大王山片区文旅产业已颇具规模，共打造欢乐海洋、欢乐雪域、欢乐水寨等13类、450个多元化业态产品。从2018年首个项目开业至今，度假区已累计接待游客超1000万人次。湘江集团华年文旅公司副总经理、营运中心总经理贺明生：
“大王山旅游度假区善于运用创意节庆活动、品牌IP联动等形式来助力文化创意产业发展，各大主题园区常年推出融合文化主题的活动。未来，我们将聚焦‘科技文旅、IP创造、运营增效’三大战略，全力打造全国一流的‘欢乐文旅创新示范区’。”
“文化+旅游”，让三湘四水展现持久魅力；“文化+科技”，则形成更多新的文化产业增长点。在马栏山视频文创产业园，湖南善禧文化股份有限公司工作人员正在与省内一旅游景区，就文创产品开发进行着讨论。作为一家以 IP内容孵化为核心的企业，善禧文化借助版权衍生，融合数字内容、传播渠道和 “粉丝” 经济，构建包含文旅文创、文博文创、影视文创、潮萌文创的开放式产品设计生态圈，开发的文创产品超 1 万种，形成覆盖多种场景和各类客户群体的产品矩阵。湖南善禧文化股份有限公司总经理刘瑾：
“因为湖南也是文化大省，所以我们选在湖南（创业）的时候，反而是觉得能得到更多年轻人的讯息，并且在传媒媒体上面占据一定优势，特别这几年，每年有特别多的人来到湖南旅游，所以我们非常重视，说我们在这一块一定要把旅游的一些人，旅游的一些应用场景更好地利用起来。”
企业深入探索“文化+创意+旅游”的发展模式，是湖南文化创意旅游产业链不断焕新的一大缩影。刘瑾表示，目前在文旅文创领域，企业与大王山、橘子洲、长沙非遗馆等省内30多家景区合作，将景区自然景观与人文风情融入文创产品设计，开发城市文创产品。此外，企业还与敦煌、故宫博物院、湖南省博物院等文博机构合作，从马王堆汉墓、敦煌壁画等文化元素中获取灵感，设计生产文创产品。
“我们融合了潮玩的玩法，比如说盲盒的玩法，比如说隐藏款的玩法以及更潮流的一些设计，来做整体的城市IP文创的设计，另外在这个过程中，我们也发现来到长沙的人，他们也非常喜欢带着城市IP的伴手礼回去，所以这也是我们接下来会重点打造的一个方向。”
去年以来，我省先后出台了《湖南省推进文化创意旅游产业倍增计划实施方案》、《打造万亿产业，推进文化创意旅游产业倍增若干措施》、《推进全省文化创意旅游产业链大招商的若干措施》等文件，引导统筹各层面相关政策、项目、资金、品牌，确立以新质生产力为支撑、促进文化创意旅游产业高质量发展的目标与实现路径。今年以来，我省文旅经济持续向好。据统计，上半年全省接待国内外游客合计4.31亿人次，实现游客总花费 5350.98 亿元；规模以上文化企业实现营业收入1745.97亿元，同比增长13%。
记者：梁瑞
编审：孙勇、李浩、于红臣
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