多元文化，全城共欢，上海旅游节全域全龄全产业激活都市文旅新活力

今晚，第36届上海旅游节大巡游启动仪式在黄浦区中山东一路举行。25辆汇聚海内外风情的花车与来自15个国家和地区的24支表演团队，将打造“多元文化，全城共欢”国际节庆现场。

本届旅游节于7月5日至10月6日举行，创新采用“一节两季”模式。“暑期旅游季”斩获亮眼成绩，7—8月全要素旅游消费交易总额达1524亿元，同比增长27%；9月1日开启的“经典活动季”，从全域空间、全龄段覆盖、全产业联动三大维度，释放上海旅游节的“全”方位魅力，为市民游客打造一场全民共享的文旅盛宴。

上海旅游节大巡游彩排

全域空间 构建文旅融合大格局

本届旅游节突破单一城市空间局限，以“主会场引领、分会场联动、全域覆盖”的立体布局，推动文旅资源跨区域流动共享。

上海主会场呈现“多点开花、全域串联”的特点。旅游节大巡游启动后，花车于9月14日至28日走进静安等10个区的11处地标商圈，让市民游客“跟着花车游上海”，深入街区感受都市活力。“都市漫游”“郊野趣游”等六大主题板块，推出的都市森林狂欢节、奉贤海湾旅游风筝会等活动，将休闲场景从城市延伸至郊野，真正实现“全域皆景”。

跨区域联动上，旅游节创新设立浙江宁波、江苏盐城、四川绵阳、新疆喀什、西藏日喀则五大跨省分会场，以“资源共享、品牌共塑、产品共推”为核心深化合作。五大分会场带来特色精品线路，如，江苏盐城“黄海一号公路最美自驾之旅”等；通过专属花车、线下推介等方式强化联结，如，新疆喀什在上海春秋国际大厦、BFC外滩金融中心推介文旅资源，同步在东方明珠、外滩等地标上演都塔尔演奏与喀什歌舞，推动上海与兄弟省市客源双向流动，构建全域文旅发展新格局。

上海旅游节大巡游彩排

全龄段覆盖 亲子家庭银发族皆乐游

围绕“产品全龄友好”目标，旅游节针对不同年龄层需求，设计多元化活动与产品，让各群体都能找到专属乐趣。

针对年轻群体，旅游节紧扣潮流趋势：“国风潮游”板块打造南翔国潮大会、上海国际茶文化旅游节等IP，将非遗与新国风融合；“线上智游”联合抖音、支付宝推出“听见美好”活动，引入抖音“乐活上海”花车、“周同学”花车，通过潮流IP与科技互动触达年轻人；结合周杰伦演唱会打造的“乐游上海寻找周同学”全场景活动、旅行摄影大赛等，进一步增强年轻游客参与感。

亲子家庭需求被重点满足：“郊野趣游”推出稻草文化节、美好上海·花园生活节，提供亲近自然的休闲空间；“文博艺游”整合艺术资源，推出“再见青花”海上丝绸之路沉浸体验展，兼具趣味性与知识性；四川绵阳分会场的“研学亲子游政策”最低享3.5折优惠，为跨城亲子出游提供实惠选择。

银发族服务更趋便捷舒适：9月13日至19日，63家景区推出门票半价惠民活动，各大景区同步优化无障碍设施；“都市漫游”中的玫瑰婚典、苏河婚典适合老年人休闲观赏；浙江宁波分会场的景区折扣、酒店满减等福利，降低跨城旅游成本；“沪小游”智能体与《上海旅行指南》，为老年人提供清晰文旅导引，提升出游便利性。

上海旅游节大巡游彩排

全产业联动 激活“文旅+”消费新动能

本届旅游节以“文旅商体展多元融合”为核心，通过“文旅+”模式整合多业态资源，构建高能级消费生态，实现“1+1＞2”的聚合效应。

在“文旅+商业”融合方面，旅游节围绕消费提质，推出一系列促进文旅消费的活动与优惠。“欢购热游”板块打造“乐游云购”旅游消费季，联合锦江、春秋旅游等企业以及迪士尼、耀雪世界等热门目的地，推出“吃住行游购娱”全链条优惠。同时，上海德国啤酒节、江南吃货节等特色活动，将餐饮消费与文旅体验结合，进一步激活商业消费活力。

“文旅+体育”联动则拓展了文体旅消费新空间。旅游节联动九月国际顶级赛事资源，推出“跟着赛事来旅行”系列体旅融合产品，联合赛事场馆周边商圈、文旅企业提供专属活动产品，拓展“票根经济”延伸消费场景，让游客实现“观赛、游览、消费”一站式体验。

在“文旅+文化+科技”融合领域，旅游节通过多元创新提升文化体验与科技感。“文旅+文化”方面，旅游节与中国上海国际艺术节实现“时空衔接”，9月下旬至10月6日在静安、虹口等四区推出6场“旅游节+艺术节”主题演出，涵盖主题音乐会、街舞剧、音乐剧等形式；“文博艺游”板块的静安国际雕塑展、松江“上海之根”文化旅游节等，整合艺术资源，丰富市民游客的文化体验。“文旅+科技”方面，旅游节首次联动“全国科普月”，推出“科普阵地畅游”线路及AI、VR/AR科技市集，推动研学旅游向“科技互动”升级，同时与上海国际光影节联动，推出高品质光影艺术与国际展演，整合100多个夜景打卡点及30余条夜游路线，激活夜间经济活力。

上海市文化和旅游局局长钟晓敏表示，第36届上海旅游节以“全”为核心，通过全域空间拓展、全龄段产品覆盖、全产业资源联动，既为市民游客带来多元文旅体验，更助力上海打造中国入境旅游第一站、都市旅游首选地和文旅深度融合示范区，向世界展现开放包容的城市魅力与深厚文化底蕴。

原标题：《多元文化，全城共欢，上海旅游节全域全龄全产业激活都市文旅新活力》

栏目编辑：罗水元 题图来源：周馨 图片来源：周馨

来源：作者：新民晚报 杨玉红