借势“夏雨荷”济南应打造更多文旅形象

“夏雨荷”有了一个新家——“雨荷馆”于9月14日在大明湖西岸惊艳亮相。“雨荷姑娘”头戴蓝紫簪花，以闭目侧卧枕臂的迷人姿态，静卧于一座充满蓝色梦幻色调的房屋上面，似乎为自己，也为游客开启一场属于泉城的浪漫的明湖之梦。

这是大明湖畔第二处夏雨荷景观，已经红了一年的“夏雨荷”花灯，上个月从大明湖南岸“移居”北岸钢琴广场，就此，这位名动全国的簪花美女有了真正的安定之所。

新版夏雨荷安身在大明湖北岸，与超然楼隔湖相望，形成了一种呼应。而且，新版夏雨荷在亮灯时间上与超然楼和大明湖“一湖一环”灯光亮化工程保持同步。每天夜晚初临时一起点亮，可谓南北相闻，灯光璀璨，颜值超群，已经成为大明湖最亮眼、最招人的新景观，也是济南市新的文旅地标。今年上半年，记者数次陪着几拨外地来的客人专程去看大明湖南岸的夏雨荷，每位客人都对这位身处大明湖畔的“济南美女”赞叹不已。

现在，全国各地文旅挖空心思争抢游客，开发各种旅游项目力争出圈，丰富多元的文旅商品也成为吸引游客的手段之一。自然景观和人文景点谁更有看头、谁家的项目独出心裁、哪里的文创产品更有趣味……各地文旅都在努力使出“浑身解数”。

2025年暑期，济南成功跻身“国内周边游目的地TOP8”“全国学生旅行目的地前十”，入境游人次同比涨幅达18.68%，这些都是济南文旅的优秀成果。原来，泉水是属于济南的独一份旅游“金字招牌”，但在当下文旅竞争已呈白热化的状态下，只依靠泉水肯定是不够了，只有开发出更多、更丰富的文旅活动和项目，才能让济南文旅不断登上更高的平台。

演艺场所、文博场馆，以及数字融入文化催生出更多的文旅项目……多元文化的消费场景，是促使文旅不断升温、不会“断炊”的真正抓手。目前，很多地方都推出了沉浸式旅游演艺项目，并且用新手法讲故事，用创新来呈现历史文化，效果奇佳。

济南市并不缺乏历史文化资源，相反，其文化底蕴极为深厚。当前济南文旅形象塑造仍有拓展空间——如何突破主城区的地域限制，跳出“夏雨荷”这一单一文化符号的桎梏，在济南各区县深入挖掘历史人物资源，打造更新颖、更具美感、更富趣味性的本土文化形象?我们可以依托最新数字技术，将这些文化符号与济南的泉水、河湖等自然景观深度融合，以独具济南文化特色的表达方式加以呈现。如此，定能塑造出具有吸引力和传播力的济南文旅下一个“夏雨荷”。