【链接】“文旅+百业”5年行动方案，营收破千亿元，年服务游客1亿人次

位于湖北仙桃的沔阳小镇

支点财经记者张帆

打造世界知名的文化旅游目的地，湖北仍需努力。

从产业规模看，2024年，湖北累计接待游客8.73亿人次，实现旅游收入9011亿元，不及中部的湖南、河南等地，与发达地区的江苏、浙江相比，差距更大。从产品供给竞争力看，《2024年5A级景区品牌传播力100强榜单》上，湖北没有一家5A级景区进入50强，排名最靠前的是第52名的黄鹤楼公园。

在2025湖北文化旅游发展大会上，省委明确提出，大力推动长江文化、荆楚文化、红色文化创造性转化和创新性发展，以“神武峡”和“赤黄红”两大文旅主轴为引领，加快建设精品景区、精品线路、精品城市，强化链态融合、科技赋能，大力拓展“文旅+百业”“百业+文旅”，推动文旅产业加速迈向万亿级。

落实省委部署，湖北文旅集团积极行动，制定出了5年行动方案。

“打造世界级旅游目的地，景区品质是核心。”湖北文旅集团景旅事业部负责人表示，集团将分层推进提质升级，聚焦“神农秘境、太极武当、生态恩施”三大世界级景区，让湖北文旅“顶流”走向世界；推动襄阳古隆中、荆州古城等10个景区提质扩容，助力随州大洪山等创建5A景区，强化全国竞争力；培育沔阳小镇、洈水景区等20个特色景区。

文化产品创新上，湖北文旅集团推出以武当故事为首发的顶级VR项目，参与开发电影、短剧等强IP产品，用沉浸式体验讲好湖北故事。体育方面，培育长江马拉松、武当武术大会等IP赛事，打造生态运动综合体，以赛事聚人气、促发展，实现体旅互促。用好100亿文旅产业基金，计划收并购3-5家行业隐形冠军，在低空经济、沉浸式体验等领域孵化新场景。

湖北省旅游学会会长马勇表示，湖北要建成世界知名的文化旅游目的地，还需要在产品创新、丰富供给、精准抵达等方面努力，针对不同的人群开发出不同产品，变流量为留量。同时，还要进一步完善加油站、充电桩等基础服务设施，让游客出行更便捷。

在这方面，湖北文旅将建设30家核心景区综合管控中心、大数据中心，打通票务、安防监测等系统数据，提升管理效率。引入智能导览机器人、无人驾驶摆渡车，构建全周期、全客群智慧服务体系，探索文旅消费AI大模型，让游客享受智能导览、行程规划等服务，进一步提升游客体验感。构建“15亿元营收+2万间客房”的酒店产业集群，满足不同群体的住宿需求，建设九宫山、随州自在谷等“吃、住、娱”一体化标杆。其中，今年要新增酒店100家，五年实现管理酒店200家目标。

手握44家景区、4家省级旅游度假区、21家研学基地（营地），湖北文旅集团正将景点串珠成线、汇集成面，全力打造全国一流文旅龙头企业，冲刺2030年实现营收突破1000亿元，年服务游客1亿人次。