多元业态深度融合，看建水如何以创新点亮暑期市场

2025年暑期期间，建水县坚持以文化为内核、以创新为动力，将“文化+旅游+非遗+体验”多元业态紧密融合，打造出一个既承载历史韵味又充满当代活力的文旅新地标，取得了显著的暑期市场成效。在“一家人的建水”旅居品牌引领下，通过深化文化体验、创新非遗表达、打造节庆热点与推动业态协同，全面激发了暑期旅游消费潜力，实现文化传播与品牌塑造的双向提升。

品悟千年文脉，沉浸体验触手可及

建水县依托深厚的历史底蕴和丰富的古建筑资源，推出多项主题化、场景化文化体验项目，让游客从“观看者”转变为“参与者”，实现文旅体验的深度升级。

文庙景区以儒家文化为载体，推出“跟着孔子去研学”文化IP，将传统礼仪转化为可体验、可感知的文化活动；学政考棚推出“我在学政考棚当秀才”实景演出，让游客沉浸式体验古代科举场景；朱家花园与临安府署联动开展“国潮嘉年华”，推出“银票奇遇记”“府衙趣当差”等主题活动，通过角色扮演、集章任务等互动机制，极大增强了游客的参与感和获得感。朱家花园创新推出沉浸式庭院剧《朱园春秋》，以三重叙事结构再现朱氏家族传奇，成为暑期文旅融合的亮点。

团山景区推出“挣工分”“对诗句赠荷花”“小小讲解员”等富有历史氛围的活动，配合夏日限定荷塘乌篷船与荷花宴，为游客提供了丰富多彩的文化体验。

文庙景区“跟着孔子去研学”

“我在学政考棚当秀才”实景演出

朱家花园“银票奇遇记”

朱家花园《朱园春秋》庭院剧

团山景区小小讲解员

团山景区“对诗句赠荷花”

执传播之笔，多维呈现古城新魅力

建水县积极借助节庆、赛事、明星活动等契机，构建多层次、广覆盖的宣传矩阵，进一步提升城市知名度和美誉度。

2025年红河州“旅居红河・村长有请”系列活动在团山村启动，通过“村长有请-有礼-有约”的情感闭环重构旅居关系，吸引头部网络达人、旅居博主开展直播和短视频传播，全网曝光量显著提升。借助红河州“乡村振兴杯”篮球联赛总决赛在建水举办之机，策划“跟着赛事去旅行”系列宣传，推出多首旅居歌曲及宣传片，获得广泛好评。末秋乐队专场演出“为一座古城·赴一场演唱会”更为年轻客群带来音乐盛宴，实现文体旅深度融合。

“旅居红河・村长有请”活动

“乡村振兴杯”篮球赛

末秋乐队演唱会

守艺新生，“非遗+”融合焕发时代光彩

建水县持续推动非遗与旅游、住宿、体验等多业态融合，构建可触摸、可参与、可带走的非遗传承生态。融合103项非物质文化遗产代表性项目，依托各级工坊，建成集展示、体验、销售、研学于一体的沉浸空间。多家紫陶工坊开放核心技艺体验项目，吸引游客亲手制作专属器物；“非遗进酒店”模式在临安酒店落地，形成前店后坊式的文化体验区。文庙景区“非遗剧场”邀请各级传承人现场展演铓鼓舞、建水小调等节目，燕子洞推出“徒手攀岩绝技”非遗主题表演，吸引大量游客观看。

蚁工坊制陶体验馆

文庙景区“非遗剧场”表演

燕子洞“徒手攀岩绝技”非遗表演

多元举措，拓展暑期消费新场景

暑假期间，建水县多措并举，以“一家人的建水”旅居品牌为引领，成功激发了暑期消费市场的巨大潜力。为满足多样化旅居需求，建水县聚焦文庙、学政考棚、朝阳楼、团山民居四大核心景区，创新推出“一家人”2大1小亲子票、“文脉千秋”双园套票、“惠游建水”套票及“古城一票通”套票等多重优惠组合，大幅提升了游客的游览便捷性与体验获得感。

同时，深度挖掘文化内涵，精心设计了从龙窑到米轨的紫陶主题研学、农耕研学、“梦想之夏·小脚丫建水慢行记”等多条精品研学线路，让游客在沉浸中品悟千年文脉。值得一提的是，8月6日，建水独特的“冷资源”发展模式登上CCTV2《经济半小时》栏目，节目深度聚焦建水如何将气候等先天优势转化为旅居产业与经济动能，这不仅是对其创新发展路径的权威认可，更在全国范围内极大地提升了品牌声量，生动展示了“冷资源”所带来的“热效应”，为暑期消费增添了强劲动力。