活力中国调研行｜中国首座乐高乐园落地上海后，拉动效应有多大？

自2025年7月5日上海乐高乐园开园以来，吸引大批亲子家庭。8月25日单日接待量创下新高，连续三天门票售罄，配套主题酒店一房难求。

高人气背后意味着什么？9月12日下午，由中宣部组织的“活力中国调研行”大型主题采访活动走进上海乐高乐园度假区，近距离了解中国首座乐高乐园落地上海后给金山区及长三角带来的拉动效应。

2025年9月12日下午，由中宣部组织的“活力中国调研行”大型主题采访活动走进上海乐高乐园度假区本文图片均为澎湃新闻记者俞凯摄

今年7月5日开园的上海乐高乐园是中国首座乐高乐园，也是全球开园规模最大、设计最新的乐高乐园

带动整个区域文旅商体展融合发展

上海乐高乐园总经理陈洁透露，乐高乐园选择7月5日开园，的确抓住了暑期旺季，从安全的运营服务到游客体验的舒适度以及满意度，一直是乐高乐园所追求的首要目标。在此情况下，乐园通过内测、试运营和正式运营等不同阶段，不断优化暑期的运营模式，比如说，着力将热门景点的排队时间控制在一小时之内、人均乘坐设备频次最高达到8.73次。

“从整个暑期我们对周边紧邻乐高的枫泾和朱泾片区民宿及酒店行业的监测来看，效果非常明显。与去年同期没有乐高时相比，酒店入住率有非常大幅地提升，像枫泾的福朋喜来登酒店，基本上整个暑期的入住率都在80%-90%以上，基本上是满房状态，包括朱泾花开海上周边的一些民宿也都是满房状态，可以说一房难求，对住宿业的拉动非常明显。”谈及乐高乐园开业对金山区文体商旅展的整体带动，上海市金山区文旅局副局长卢佳瑛说，上海乐高乐园是金山北部片区的重磅文旅项目，对整个区域的文旅发展起到了标杆作用，同时也有非常强的引流带动作用。

9月12日下午，来自一个家庭的游客在上海乐高乐园度假区入口处拍照留影

根据目前数据显示，上海乐高乐园近八成的游客来自江浙沪地区。在回答记者提问时，卢佳瑛表示，紧邻乐高乐园的金山北站是目前从上海市区或者从浙江、江苏等区域过来游玩乐高的游客们的首要选择，从高铁到达和离开的客流增长情况看，也能明显感觉到“乐高效应”。特别是8月份，金山北站的高铁到站客流是7月乐高开园之前的2-3倍。

下一步，金山区在与乐高双向赋能方面有很多想法和打算，比如结合滨海嘉年华、古镇过大年、金山蟠桃节、枫泾水上婚典等特色项目，另外还将推出更加多元化的乐高+住宿文旅套餐，比如凭乐高门票或乐高年卡免费游玩朱泾花开海上生态园。

“乐高乐园的开放时间是早上10:00到晚上7:00，为了延长游客的停留时间，提升过夜率和出游率，我们将推出一些乐高乐园的精品路线，把乐园和金山原有的古镇、滨海、田园等核心点位串联起来。还会联合打车平台推出一些打车福利和金山文旅专属优惠，游客打车到乐高及周边区域的核心点位都可享受交通优惠，枫泾古镇每天也会安排三个班次的接驳车，往返乐高的主题酒店，凭接驳车优惠可在枫泾旅游联盟下属的商户享受到优惠，真正把乐高的流量变成留量，带动整个区域文旅商体展融合发展。”卢佳瑛说。

嘉兴乐高工厂去年扩建完成响应“双碳”战略

记者在采访中同时了解到，上海乐高乐园的开园也给地处长三角的嘉兴乐高工厂带来了更高的关注度。

澎湃新闻从乐高集团了解到，2014年4月，乐高玩具制造（嘉兴）有限公司（简称嘉兴工厂）正式开工建设，成为乐高集团在亚洲唯一一家工厂，2015年底开始生产。2024年11月，嘉兴工厂制造的“玩乐瀑布”在第七届进博会乐高展台亮相。

乐高乐园签约落地上海金山并开工建设之后，2022年，丹麦乐高集团宣布增资10亿元扩建嘉兴工厂，新增一个高架式自动化立体仓库、增加注塑设施和用于加工乐高积木颗粒的车间、改扩建能源中心以及其他配套工程、设施等，工厂总面积增加42000平方米，于2024年扩建完成。为了响应中国的“双碳”战略，嘉兴工厂在使用可持续材料生产积木颗粒、用可持续材料做产品包装、采用可再生能源方面也走在全球乐高工厂前列。比如，绿色叶子之类的乐高积木颗粒已改为用甘蔗中提取的生物基材料生产，2024年开始用再生人造大理石（arMABS）材料制作积木中的透明元件，2025年采用旧渔网、渔绳和发动机油制成的全新可持续材料来生产部分乐高玩具的轮胎。