让“河北游”圈粉更多海外游客
——访中国旅游研究院首席研究员李仲广
9月16日，中国旅游研究院首席研究员李仲广接受河北日报记者采访。 河北日报记者 郝东伟摄
入境游，为河北文旅消费市场注入了活力，更为世界了解河北打开了一扇窗。借第九届河北省旅游产业发展大会举办之机，9月16日，河北日报记者采访了中国旅游研究院首席研究员李仲广，探讨河北如何圈粉海外游客，激活入境旅游市场，持续提升“这么近，那么美，周末到河北”品牌国际影响力。
记者：在您看来，河北在发展入境旅游方面，有哪些优势吸引海外游客？
李仲广：河北历史悠久、文化灿烂，是全国唯一兼具海滨、高原、山地、丘陵、盆地、平原等地貌的省份。这里既有邢台大峡谷、张北草原等壮美的自然风光，又有万里长城、吴桥杂技等承载深厚历史的文化遗产。既有邯郸、保定等多座国家历史文化名城，又有崇礼冰雪、北戴河海滨等旅游度假区。这种自然生态、历史文化与休闲旅游有机融合的资源体系，构成了河北吸引海外游客的独特优势。同时，河北在地理位置上毗邻北京，能精准承接北京庞大的入境游客溢出效应，迅速延伸和扩大海外客源市场。
记者：在京津冀入境旅游大市场中，河北应如何找准自身定位，与京津形成差异化互补和联动效应？
李仲广：京津冀地区具有广阔的客源市场和巨大的文旅协同发展潜力。北京是入境游客到中国旅游的热门目的地。对于河北来说，北京的近不仅是地理意义上的近，还是市场意义上的流量辐射地。专项监测数据显示：2024年入境北京的外国游客向京外的前20条扩散路径中，有4条流入河北，分别是石家庄、廊坊、承德和保定。
我认为，河北应利用京津两大中心城市集聚优势，加大优质旅游产品和服务供给，结合都市、乡村、文化等主题，推出夏季可避暑、冬季可冰雪的多层次、全季旅游产品，培育环京津主题线路，建设主题休闲度假区，主动承接北京的外溢客源。同时，加大“这么近，那么美，周末到河北”的品牌推广和项目建设力度。
记者：结合旅游消费新趋势和游客需求新变化，河北应从哪些方面寻求突破，有效提升其在入境旅游市场上的知名度和竞争力？
李仲广：入境游是文化软实力的象征，也是经济增量的驱动器。河北应重视国际市场开发，加强与京津等城市的互利合作，重点规划一批面向入境市场的旅游线路、特色节点城市，建设若干休闲度假项目、培育一流旅游企业和服务品牌，通过“旅游+演艺”“旅游+赛事”等举措，推动入境旅游持续走红。
充分挖掘各地核心资源，实现差异化、主题化发展。秦皇岛聚焦滨海艺术与度假休闲，承德深耕皇家文化与生态康养，张家口突出冬奥遗产与国际冰雪运动，邯郸打造成语文化体验地，沧州彰显杂技武术魅力……通过强化资源整合与线路联动，河北既能有效承接京津客源外溢，又能以独特文化IP和优质体验吸引海外市场关注。
重视软环境建设，持续完善国际化旅游服务设施。河北应推进文旅深度融合，强化科技赋能，重点建设若干彰显中国文化和河北辨识度的国际旅游度假区、都市旅游消费区、工业旅游示范区和乡村旅游集聚区。通过优化入境游政策、提升入境游服务、加强入境游宣传等措施，有效提升入境游客的旅游体验，吸引更多入境游客。
构建市场化、专业化的国际营销体系。充分发挥长城文化旅游带、张家口奥林匹克公园等知名IP的国际影响力，打造能代表中国形象的国家旅游线路和产品，并融入“你好！中国”的全球旅游推广计划，积极探索海外市场的联动推介新模式。创新与大型在线旅游平台、国际旅行商的合作机制，开展互联网新媒体营销，提高河北旅游的国际知名度和美誉度。（河北日报记者 郝东伟）
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