游客在省博“绿马之家”文创主题空间拍照打卡
第八届敦煌国际文化博览会开幕在即，作为丝绸之路重要节点城市的兰州，以“黄河文化为根、丝路精神为魂、创新设计为翼”，用一系列独具匠心的文创产品、沉浸式的文创展示及文旅融合的创新实践，展现着这座“黄河之都”的文化底蕴与创新活力。
从博物馆的文物活化到数字技术的深度融合，从非遗技艺的现代转型到文旅场景的创意重构，兰州文创正以多元姿态讲述着丝路故事，成为连接历史与未来、传统与现代的桥梁。
创新设计 让文物“活”起来
悠久的历史和丰富的文化资源，为文创产业发展提供了肥沃的土壤。兰州在文创产品开发方面展现出了蓬勃的创造力和深厚的文化底蕴，通过将传统文化与现代设计理念相融合，推出了丰富多彩、独具特色的系列文创，让古老的文物和文化在新时代焕发出新的生机与活力。
甘肃省博物馆的“绿马”无疑是兰州文创界的超级明星。以馆藏文物铜奔马为原型，这只丑萌又充满喜感的“绿马”，打破了人们对传统文物文创的刻板印象，一跃成为网络爆款。无论是玩偶、文具还是服饰，“绿马”形象的文创产品一经推出，便受到消费者的热烈追捧。2025年暑假，省博新开设的“绿马之家”文创主题空间，更是将互动消费与文化体验完美融合。在这里，游客不仅能品尝特色冰食，还能亲手DIY“摇摇乐”冰箱贴，把独特的文化记忆带回家。
兰州市博物馆的“兰小五”同样憨态可掬，人气爆棚。它以市博物馆大门上的清代门兽狻猊为原型，融入兰州地域元素，色彩绚丽、造型灵动。“兰小五”系列文创产品已超15种，涵盖生活家居、服饰配饰、数字文创等多个领域。其中，加入AR实物识别系统的“兰小五”文创产品，让游客通过手机扫码就能与“兰小五”进行动态互动，极大地增强了文化体验的趣味性和科技感。“兰小五”还多次走出兰州，参加各类文化交流活动，成为传播兰州文化的形象大使。
同时，兰州市博物馆立足兰州本土，陆续推出“兰小博”“兰州牛肉拉面”“四方纳喜”等系列文创。其中，“兰州牛肉拉面”系列，将兰州方言与兰州牛肉拉面不同的面型相结合，深得兰州市民的喜爱。“去年通过敦煌文博会平台，将‘兰小五’系列成功推向了国际。接下来，兰州市博物馆将会立足兰州本土文化和馆藏文物，开发更多的文创产品。”兰州市博博物馆数字文创中心主任刘芳彤在接受采访中介绍道。
多元展示 打造沉浸式文化体验
在兰州，文创展示不再局限于传统的博物馆展览，而是拓展到文旅街区、文创中心、特色店铺、机场、高铁站等多个场景，为游客和市民带来沉浸式的文化体验。
漫步于中山桥畔的文旅街区，文创摊位错落排布。既有将黄河石与丝路纹样结合的手作摆件，指尖触碰便能感受河水冲刷的温润与驼铃回响的厚重，也有以《读者》杂志经典版面为灵感的文创笔记本，翻开内页，油墨香里藏着兰州的人文记忆。
在金城文创的店内，中山桥许愿瓶冰箱贴凭借着独特设计脱颖而出——瓶内预装兰州丹霞的彩色石头，配以中山桥景致，成为众多游客专程寻找的专属款。这款冰箱贴，是今年店内的人气王，很多游客还会在瓶中装入黄河边的沙土，让伴手礼兼具纪念意义与互动性。金城文创店员于琴沅告诉记者，今年7月，中山桥畔的店铺进行了全新升级，有了更大的空间，还推出了多款以丝路文化、本土文化为主题的文创产品。不仅如此，店铺还覆盖水墨丹霞景区、敦煌各景区，形成了从核心景区到重点城市的广泛布局，让更多游客能够近距离感受兰州文创、甘肃文创的独特魅力。
文创与科技的融合，更让兰州的文化体验充满未来感。在兰州老街的沉浸式剧场，观众佩戴AR眼镜后，不仅能“穿越”到千年前的丝路集市，与虚拟的胡商讨价还价，还能通过手势互动触发隐藏剧情，解锁关于敦煌壁画、铜奔马的文化密码。今年，兰州弹珠、兰州盲盒、黄河摇筏赛等创新数字产品在中山桥、张掖路步行街首发，通过AR互动、虚拟摇筏等技术，让游客在数字世界中感受黄河文化的魅力。AI霍去病数字人则以历史人物为原型，通过语音交互讲述丝路故事，成为年轻群体追捧的文化偶像。
通过AR技术扫描“兰州牛肉拉面”主题文创产品，手机屏幕里便会浮现出拉面师傅揉面、醒面、拉制的全过程，从一清二白三红四绿的食材搭配，到“毛细”“二细”的口感差异，生动科普让传统美食文化不再抽象。
这种可观、可触、可参与、可带走的模式，让文化不再是玻璃展柜里的静态展品，而是融入吃、住、行、游、购、娱的动态体验，既擦亮了兰州的文化名片，也让更多人在不经意间与这座城市的文化基因产生深度共鸣。
文创为媒 构建城市文化标识
从博物馆文创的出圈爆火，到文旅街区的沉浸式体验，再到城市各处文创展示空间，兰州文创全方位展现着这座城市深厚的历史底蕴与独特的地域风情，吸引着五湖四海的游客，为城市文旅宣传增添了浓墨重彩的一笔。
一方面，文创产品和文创展示空间成为城市文化的“代言人”，将兰州的黄河文化、丝路文化、民俗文化等以生动有趣的方式展现给国内外游客，让游客在购买文创产品、体验文创活动的过程中，深入了解兰州的历史文化底蕴，从而提升城市的文化形象和美誉度。另一方面，文创产业的发展带动了文旅消费的增长，促进了地方经济发展，成为城市文旅发展的新引擎。通过不断创新文创产品形式、拓展文创展示空间、强化文创的文旅宣传展示作用，兰州不仅让传统文化焕发出新的生机与活力，也为城市的经济发展和文化建设注入了新的动力。
此外，兰州还通过文创+赛事模式扩大影响力。在2025年兰州马拉松期间，甘肃省博物馆、兰州市博物馆、甘肃简牍博物馆以及《读者》杂志社四家文化机构联合推出21款限定文创产品，从甘肃省博物馆的“马胜利”玩偶到兰州市博物馆的“面宝宝”兰州牛肉拉面系列冰箱贴，再到《读者》杂志的“逢考必过”挂件，这些产品不仅为赛事增添文化氛围，更通过运动员、游客的传播，将兰州文创推向全国乃至全球。
站在第八届敦煌国际文化博览会的起点上，兰州文创正以更开放的姿态、更创新的思维，探索文化传承与发展的新路径。从博物馆的文物活化到数字技术的深度应用，从非遗技艺的现代转型到文旅场景的创意重构，兰州文创不仅为城市注入了文化活力，更成为连接丝路沿线城市的文化桥梁。
兰州日报记者 周言文 文/图
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