四川文旅“双向焕新”

来源：中国文化报

四川省内江市隆昌市港盈·新街里的土陶文化艺术馆里，一个原本售价数百元的工业陶罐，借由创意赋能，变成了价值上万元的艺术花瓶。这是四川文旅新场景凭借文化力量撬动消费升级的鲜活例证。日前，2025年“活力中国调研行”采访团走进四川，探访文旅消费场景的深刻变革，而文化恰是最具爆发力的 “增值密码”。

唤醒沉睡记忆

面对工业遗存保护利用，四川探索的“遗产焕新+场景再造”模式，正在将冰冷的工业遗存转化为有温度、可参与、能共鸣的当代生活场景。

9月4日晚，当《众人划桨开大船》的旋律在泸州市纳溪区安富街道丙灵社区的丝厂旧址响起，霓虹灯下的集装箱酒馆与露天舞台瞬间点燃了人们的怀旧激情。这座依托三线建设遗产打造的“微醺能量站”，巧妙地将老厂房的机械轰鸣转化为当代社交的活力脉搏，通过“丝厂年代舞会”、复古市集等主题活动，开街仅数月，单日游客便突破3000人次。

近年来，六合丝博园将老旧厂房改造为“活态博物馆”。修缮后的六合院博物馆、制丝设备展览馆、蒸汽观光小火车等，构建起“从茧到丝”全流程工业观光线。六合丝绸博览园工作人员青晓宇介绍，周末节假日排队乘坐小火车的游客通常需要等候2小时以上。她指着远处的轨道说，过去它是重要货运通道，是南充丝绸走向世界的起点，如今是带来无限欢乐的家庭亲子游产品。

园区的成功秘诀在于让文化和旅游深度融合：自动缫丝车间年产真丝面料200万米，蜀绘传承人王顺碧现场展示技艺，游客可定制文创产品。2024年，园区接待游客120万人次，实现旅游收入达7000万元，更提供了1200余个就业岗位。

激活体验经济

文化赋值的关键在于将静态的“资源”转化为动态的“体验”。 遂宁市射洪市沱牌舍得旅游区将千年酒文化转化为一场生动的“舍得智慧之旅”。游客亲手调配专属白酒，或在芳樽酒堡的封坛酒上签名留存情感印记。舍得文旅景区管理部总监郎成透露，去年景区文旅收入突破1亿元，他们正加速建设融合法式度假与东方酒道的“舍得·东方地中海”项目。舍得文旅总规划师郭晓勇介绍，该项目将引入AI智能管理系统提升体验，目标直指百万人次年客流量。这标志着文旅体验正迈向更高阶的定制化与智能化。

隆昌市则聚焦“土陶”这一在地符号，将其深度植入城市消费肌理。开业不到一年的隆昌港盈·新街里，以汉唐文化街、土陶文化艺术馆为核心，将本土陶产业从工业链条延伸至艺术消费领域，实现了价值的跃迁。“土陶是隆昌当地的特色产业之一，目前国内知名白酒企业使用的酒窖、酒缸和陶酒坛，有70%来自隆昌。”隆昌土陶文化艺术馆相关负责人表示，作为工业制品的陶罐附加值很低，一个高达2米的大陶罐，市场售价仅800元左右。文化赋值的神奇之处正在于此： 在土陶体验馆内，一个手掌大小的、融入艺术创意和文化故事的陶罐工艺品，售价可达数千元甚至上万元。陶土在文化创意的加持下，完成了从“实用器”到“收藏品”的价值飞跃。

港盈·新街里的成功，还在于其对“烟火气+文化味”融合模式的精准实践。在207个摊位构建的沉浸式场域中，老字号羊肉汤与青花椒凉面等创意美食交织飘香，“非遗+农家+文创”多元购物区与街舞表演、滑板运动等潮流空间共生共荣。自今年1月运营以来，当地已策划实施隆昌年货节、稻田虾音乐美食节等30余场活动。随着隆昌—重庆荣昌城际班车开通，跨区域旅游合作将进一步释放其“年吸附游客百万人次”的潜力，证明文化赋能的磁场效应。

迈向主客共享

城市更新是文旅赋能的宏大舞台，其目标不仅是空间改造，更是生活品质的提升与主客共享生态的构建。宜宾市的“景城一体”战略展现出系统性思维。

李庄古镇通过数字技术动态复原抗战文化，让历史“活”在当下，同时老院子发展“文化+民宿+研学”业态，使古建筑焕发新生机。当地冠英街提升践行“景城共生”理念，保留“三街九巷十二景”传统肌理，嵌入戏园、老茶馆等业态，《僰道长歌》沉浸式演出让历史街区成为可亲可近的城市文化客厅。

新场景，活文化，正书写着四川文旅的“双向焕新”。宜宾“两海”示范区正忙着推动传统景区蜀南竹海与兴文石海的提质升级。示范区管委会主任曹汇介绍，竹海将依托“竹+熊猫”IP开发生态疗愈产品，石海则聚焦“地质奇观+夜游”打造《石海长歌》溶洞演艺。贯穿全年的竹侠勇士赛、苗族花山节等活动，旨在形成“月月有热点”的节事品牌，持续吸引客流。

在客源拓展上，宜宾策略层次分明，主打“体验感”。针对本地市场，推出“宜宾人游宜宾”百大榜单，激活市民出游热情；面向“成渝圈”，植入赛事、音乐等周末游产品，强化区域联动；瞄准全国市场，打造“长江之恋”IP及“三免”宠客政策，提升吸引力；链接国际游客，推出多语种主题线路及留学生亲友专项优惠，拓展全球市场。宜宾市政府秘书长刘建表示，宜宾正以文旅服务提升城市品质，以工业旅游放大产业效能，以乡村旅游促进业兴民富，全方位提升生活品质与发展能级。（本报记者 王雪娟 付远书）