惠州一案例入选2025年广东省体育消费场景典型案例

　　广东省体育局日前公布2025年广东省体育消费场景典型案例，“惠州环南昆山—罗浮山引领区218公里最美旅游公路骑行”入选户外运动胜地场景类别，成为华南户外运动赛事与消费结合的典型案例。

　　作为惠州环南昆山—罗浮山引领区建设的标志性成果，218公里最美旅游公路串联南昆山国家级森林公园、罗浮山风景名胜区、显岗水库等自然与文化景点，形成“山岳+水域+低空”三维运动空间体系。今年首场大型骑行活动以“骑闯两山 秀美惠州”为主题，吸引超6000名爱好者报名，组委会优选3000余人参与。骑行者途经永汉古村落、玄碧湖等200多个自然与文化景观，在挑战体能的同时饱览山水画卷。

骑友骑行在最美旅游公路上。东江图片社资料图片

　　本次活动通过“体育+文化+旅游”创新模式，将“体育流量”转化为“消费留量”。以文化赋能，218公里最美旅游公路沿线设置以“东坡十六乐事”为主题的16个驿站，融入民宿、咖啡、艺术装置、特色民宿等多元场景，并在起终点设置10处互动展演，如舞春牛、舞貔貅等，推出客家美食市集。同消费联动，以骑行路线串联布局高端乡村酒店、温泉康养项目，赛事周末带动片区游客增5万人次，消费提升超1000万元。

　　通过“惠民通”平台直播、短视频矩阵传播，此次活动获央媒、省媒转载报道，全网浏览量超5400万。活动结束后，最美旅游公路骑行更是火爆“骑行圈”，小红书等社交软件上，不少骑行、摩旅爱好者自发编制各种个性化“路书”。

　　据介绍，惠州将全面贯彻落实体育强省建设大会精神，全力建设环南昆山—罗浮山引领区高质量户外运动目的地，倾力打造华南户外运动之都。

来源：惠州日报 记者龚妍 谭琳