航文旅融合让旅途“全程有戏”

从“等飞机”到“逛机场”——

航文旅融合让旅途“全程有戏”

琳琅满目的民航文创产品、丰富多彩的文化展览，让一次次与蓝天的相遇化作可触可感的美好记忆；迅速兴起的低空旅游，为人们饱览美景提供全新空中视角；民航主题研学活动让孩子们深入了解民航文化、学习航空知识……近年来，文化旅游业与民航业融合发展的边界不断拓展，航班和机场已发展成文化体验新空间、文旅消费新场景。

9月12日至14日，由文化和旅游部主办的2025中国文化旅游产业博览会在湖北武汉举办，为国内外文旅企业搭建了展示推介、交流互鉴、供需对接的专业平台，为群众打造了可体验、可消费的沉浸式文旅场景。

值得关注的是，本届博览会上，文化和旅游部产业发展司、中国民航局运输司共同策划设立了“航文旅融合主题展区”。据了解，这是首次在全国性文旅领域展会活动上系统展示文化旅游业与民航业的融合发展成果和创新实践。展区以“飞赴山海启航美好”为主题，设置序厅、“云上·拾趣”“空港·新境”“天际·畅游”4个板块，吸引了来自航空公司、机场及相关企事业单位的30余家民航领域重点单位参与。

记者观察到，展区现场亮点纷呈，近40架独具特色的彩绘飞机模型整齐陈列，观众可以近距离感受航空文化与文旅元素的创意结合，民航智慧出行创新成果也得以集中亮相，便捷省心的飞行体验变得更加可感可及。同时，还有多家参展单位通过展示、销售民航元素文创产品，并设置诸多互动环节，持续激发观众参与的热情。

近年来，为满足游客日益增长的旅行体验需求，航空公司主动从承运人升级为“航空旅行综合服务商”，围绕景区、演艺、赛事、文博活动等推出主题套餐，结合研学、冰雪、亲子旅游等热点优化服务方式。“云上·拾趣”板块集中展示了中国东方航空、中国南方航空、山东航空、河北航空、华夏航空等企业在航文旅融合方面的新做法和新成果。

例如，中国南方航空展出了丰富的南航IP文创产品，包括南航机长熊玩偶、南航“带你看世界”系列盲盒、南航彩绘飞机纪念徽章、特色拼装积木等，吸引了众多年轻消费者，多款产品在短短一天之内就已售罄。河北航空展出的“正定号”彩绘飞机模型，机身上绘有正定隆兴寺、荣国府牌楼、开元寺须弥塔等当地著名景观，成为河北省正定县的一张生动的空中文旅名片。

“我们积极探索‘航空+文旅商体展’模式，携手上海博物馆推出的古埃及文明大展‘博物馆优享’产品，携手中国国家博物馆推出的‘国博优享’产品等，广受好评。”中国东方航空展位相关负责人介绍，他们与上海博物馆联合推出了“空中博物馆”——“上博号”彩绘大飞机，机身上的兽面纹、波曲纹与几何纹等图案，均源自上海博物馆馆藏青铜器纹饰元素，展现了厚重的历史感与浓浓的文化味。

机场不仅是暂留地、等候区，更是旅游出行的第一站。“空港·新境”板块展示了各大机场积极打造承载文旅体验新空间、新场景作出的创新尝试。

云南机场在机场推出的“八香”（茶香、咖香、花香、菌香、果香、云香、书香、药香）特色服务品牌，吸引了众多年轻消费者，并逐步形成网红引流效应，云南机场在展区设立了“八香”体验吧台，供观众体验互动；宁夏机场为乘机抵达宁夏的旅客提供了“宁夏航空旅游护照2.0”，可凭此在景区游览、酒店住宿、租车等领域享受优惠；长沙机场重点展示的“经长飞·乐湘伴”、兰州机场推出的“经兰飞·如意游”等品牌服务，在提供舒心便利的中转服务的同时，也为游客提供了一系列中转微旅游产品，让旅途拥有更多体验选择；武汉机场展台则通过图文呈现了国内外航线网络、中转服务升级、人文氛围营造等内容，传递了“文化赋能枢纽，航旅连接世界”的愿景，展现了“空中文化长廊”魅力，机场自创自营的新中式茶饮品牌“艾坡的茶”主打“给世界沏一杯湖北茶”，以机场为窗口推广荆楚茶文化。

此外，记者在展区了解到，入境旅游如今也有了自己的“航旅纵横”。中国航信推出的全英文版“HiChina”App，拥有整合航班状态、机场信息、登记手续办理服务等功能，能够为入境游客轻松出行提供便利。

低空旅游异军突起、民航研学旅游方兴未艾……文化旅游业与民航融合边界的不断拓展，展现出蓬勃发展生机。这些新业态不仅丰富了文旅供给，也成为激发文旅消费活力的重要引擎。“天际·畅游”板块聚集了包括低空飞行器的研发领域、应用场景、研学实践等在内的各类企业和单位，展现了航文旅融合发展的无限前景。

例如，中国通用航空有限责任公司依托通航核心运行能力优势，推动“有人机+无人机”产业的深度融合，打造一系列涵盖“低空+”应用场景项目；四川沃飞长空长期聚焦低空大型载人电动垂直起降飞行器（eVTOL）的研发、生产、试飞等业务，沃飞长空利用eVTOL的空中移动能力，提供旅游城市与景点之间的空中直达服务，并依托景区的生态资源，通过乘坐低空航空器让游客从空中观赏风景名胜，推出低空旅游“新玩法”。

随着低空飞行器等技术不断发展和成熟，相关企业和地方政府也在发展低空旅游项目方面积极发力，为游客饱览美景提供全新的空中视角。比如，中信海洋直升机股份有限公司打造了阿勒泰直升机滑雪、舟山低空文旅、深圳低空飞行等标杆项目，为游客提供优质体验；甘肃深度培育低空旅游场景，打造了张掖七彩丹霞、兰州水墨丹霞、崆峒山等知名景区的低空游览项目。

此次展览中，广州白云国际机场的“机场寻宝小特工”“机场科普研学手册”、华夏航空的“飞行成长记”等民航主题研学产品也受到了家长的关注。华夏航空展位相关负责人介绍，通过让孩子们近距离学习乘机流程和安全知识，并融入独立乘坐飞机、模拟飞机驾驶、当“小安检员”等体验，让孩子们在旅行中成长，在乐趣中播种蓝天梦想。（本报记者张婧）

来源：中国文化报