非遗、健康、城市记忆齐聚！“乐游云购” 市集见证上海老字号的 “新活力”

金秋时节，第 36 届上海旅游节经典活动季各项活动正如火如荼地展开。9月19日，作为上海旅游节重点活动之一的 2025 “乐游云购” 旅游消费季上海旅游节专场正式启动。

9月19日至9月21日，“乐游云购” 上海旅游节专场市集在久光百货步行街及静安寺广场（丰盛里）同步开启。活动精心挑选了富有新意和心意的文旅产品，深度融合文商旅多维业态，为广大市民和游客带来丰富多元、品质卓越的文旅体验。

上海糖酒集团携旗下玉棠、金枫、汪裕泰、第一食品、菁活等品牌参与 “乐游云购” 市集活动，在静安寺商圈精彩亮相。通过文商旅体展多元联动，集团打造出沉浸式消费体验新场景，以一场汇聚经典与创新的产品展销，为申城市民和各地游客呈现出独具海派特色的消费盛宴。

为消费者 “筑梦甜蜜生活”：老字号品牌创新演绎，传承上海城市味觉记忆

上海糖酒集团旗下老字号品牌 “玉棠” 的明星产品控轻堂 L - 阿拉伯糖白砂糖在市集上惊艳登场，这款产品将传统工艺与现代健康理念完美融合，不仅延续了玉棠品牌的匠心品质，更契合了当代消费者对健康生活的追求。而上海本地人十分熟悉的 “第一食品”，则带来了旗下自有品牌 “一盒上海” 系列产品。该系列秉持 “一盒装遍上海” 的产品开发理念，致力于打造优质上海伴手礼，将第一食品的特色商品与上海地标建筑相结合，让消费者在品尝美食的同时，深切感受到这座城市的独特魅力。

作为入选 “上海礼物” 榜单的特色产品，“玉棠” 控轻堂 L - 阿拉伯糖白砂糖和 “第一食品” 的 “一盒上海” 系列产品，已成为代表上海城市味觉记忆的精致伴手礼，向各地游客展现着老字号的创新活力。

非遗创新，健康臻选：品味海派生活新方式

在本次市集上，上海糖酒集团还带来了多款特色产品，为市民游客呈上别具一格的海派生活体验。上海老字号 “汪裕泰” 与一大文创联名的品茗思源集锦礼盒隆重亮相。这款产品传承了百年制茶技艺，融入红色文化元素，以匠心独运的设计诠释海派文化的深厚底蕴。金枫酒业作为中华老字号黄酒品牌企业，其历史可追溯至 1939 年成立的上海枫泾酒厂，传承的《上海黄酒传统酿造技艺》入选上海市级非物质文化遗产。金枫酒业不断创新，推出的 “石库门” 上海么糖黄酒，凭借行业首创的 “深度全酵无糖技术”，实现了传统酒品的现代化转型，让悠久的黄酒文化焕发出新的生机。“菁活” 活性植物水也吸引了众多目光。它依托上海糖酒集团制糖产业链的技术积淀，呈现出植物活性水的天然风味，0 糖 0 卡能满足快速补水需求，精准匹配了当代消费者对轻负担饮食的追求。这三款特色产品共同展现了上海糖酒集团从百年茶香到创新黄酒，再到现代健康饮品的多元化产品布局，体现了传统国企积极拥抱新消费、全力打造新国货的坚定决心。

国企担当创新发展，传统品牌焕发时代活力

上海糖酒集团作为拥有多家中华老字号的国有企业，积极参与本次 “乐游云购” 市集活动，这既是响应上海文商旅体展融合发展的重要举措，也是传统品牌创新发展的成果展示。集团始终坚守守正创新的理念，通过产品研发、渠道拓展和营销创新，不断探寻传统与现代消费需求的完美契合点。未来，上海糖酒集团将继续深入挖掘品牌文化价值，以创新理念推动产品升级和品牌焕新，为市民游客提供更多高品质、有特色的消费选择，为上海国际消费中心城市建设和文旅产业高质量发展注入新的动能。

据悉，本次 “乐游云购” 专场活动采用 “线上直播 + 线下市集” 双线联动的方式。9月19日至 9月21日，活动在久光百货步行街及静安寺广场（丰盛里）同步开展，现场特别推出乐游云购专属优惠活动。在上海旅游节期间，亲身感受文商旅体展融合带来的消费新体验，在享受优质产品的同时，领略上海品牌的文化底蕴与创新活力。