数字时代，新媒体内容正在重构目的地营销生态及旅游消费决策链条。红人经济如何助力城市讲好文旅故事？近日，凤凰网在桂林用一场盛典给出了新答案。
9月16日，由凤凰网主办、桂林市文化广电和旅游局联合主办、凤凰网时尚承办的“凤凰网主播红人盛典2025桂林红人季”圆满举办。桂林市委常委陆波，桂林市政府党组成员杨莎莎，桂林市文化广电和旅游局党组书记、局长，市委宣传部副部长（兼）王子西，桂林旅游投资集团有限公司党委书记、董事长宁志，桂林旅游投资集团有限公司党委副书记、副董事长、总裁阳有斌，凤凰网高级副总裁刘春，凤凰网副总编辑周周，凤凰网业务发展部总经理崔娜，凤凰网营销中心总经理钱阿坤等政企代表受邀出席本次盛典。
同时，演员温碧霞、演员朱孝天、旅游博主房琪kiki、文化评论人许吉如、作家庄雅婷、《造洋饭书》作者韦恩、短剧演员李柯以、短剧演员何健麒，以及氧化菊、陆仙人、智博、葛夕、帅晓剑、Roy和Sue的环球旅居、唐哥夫妇、维多利亚夫妇等来自旅行、美食、文化、生活等各领域的杰出创作者与意见领袖齐聚桂林，共探红人经济如何赋能目的地营销及地方文旅发展。
本届盛典以“山水新生，红人破界”为主题，见证网络红人与城市文旅的深度融合。桂林本就是山水与文化共融共生之地，本次盛典更是将活动现场设置在被誉为“大自然艺术之宫”的桂林芦笛岩，以独特的山水意境为盛典营造出沉浸式氛围，生动诠释了活动主题。溶洞幽深，星光熠熠，亿万年造就的古老山水与当代红人于此完成了一场跨越时空的对话，不仅点亮了桂林的夜，更为当地文旅发展照亮新的方向。
01 聚势：以多元视角重新发现桂林
活动伊始，凤凰网高级副总裁刘春代表主办方发表致辞。在如今的内容生态中，谁来讲述、如何讲述一个地域的美？刘春表示，垂类网红在文旅传播过程中扮演着重要角色，他们扎根在旅行、美食、教育、生活方式等不同领域，或许并不处于流量的金字塔顶端，但却以专业和热情发现世界，以真诚和坚守拓展了表达的边界。
凤凰网高级副总裁刘春发表致辞
这也恰是凤凰网的坚持。作为媒体，凤凰网始终坚持记录真实、传递价值，不以所谓的“头部”和“爆款”为唯一标准，而是向创作真实内容、深耕小众题材、具备思想温度的表达者致敬。正是这些有人情、有趣味、有温度的创作者，让美超越了感官惊艳，去触动心灵，去激发共鸣。
“桂林山水甲天下，但真正让山水走进公众心中的，不只是风景本身，也是它所承载的文化与故事。”刘春认为，红人经济不是简单的流量游戏，而是内容赋能地方文旅、推动城市品牌升级的新动能。而本次盛典汇聚各领域红人，透过他们的视角让桂林山水被再次发现，城市被重新点亮。桂林需要这样的表达，中国文旅更需要这样的表达。
随后，桂林市委常委陆波发表致辞。陆波介绍道，桂林是大自然馈赠给中华民族的一方瑰宝，以“山水甲天下”驰名中外，不仅是国际旅游名城、国家历史文化名城，更是一座生态宜居的山水之城，是联合国旅游组织首推的中国四大旅游目的地之一。
当前，桂林正全力推进世界级旅游城市建设，持续推动文旅产业焕新升级。“我们既注重经典景区提质增效，也积极培育新业态、新模式，推动传统文化与现代生活相融共生。”陆波表示，人工智能等科技创新为文旅注入新动能，“四季可游、昼夜精彩”的全时旅游体系日益完善，一个更具魅力、更富活力的桂林正展现在世界面前。
在陆波看来，好风景也需新表达。此次携手凤凰网举办盛会，正是桂林拓宽传播渠道、升级文旅宣传的重要举措。桂林也将与各位明星艺人、网络红人，共创一次山水、文化与流量的磁场共振，让“桂林经典”产生新表达，引爆大流量，在世界舞台上绽放更加璀璨的光芒。
本届盛典也探索了红人经济与桂林文旅在新时代语境下的互补与共生，通过创新表达让桂林以更加多元的形象走向世界舞台，助力桂林建设世界级旅游城市，也鼓励着更多垂类领域创作者用专业和创新激活城市的文旅传播声量。
02 破圈：创新内容赋能文旅新生态
作为本次盛典的“主角”，来自各领域的内容创作者也深度参与到本次活动中，助力探索文旅融合与内容创新的多种可能。在《破圈与共生：网红经济驱动下的文旅新叙事》主题对话环节，主持人王奕芝与旅游博主房琪kiki、文化评论人许吉如、作家庄雅婷、《造洋饭书》作者韦恩，共同探讨了红人经济如何成为桂林文旅产业的“加速器”，通过内容与山水交织创造新的城市名片。
从左至右：红人对话环节主持人王奕芝、旅游博主房琪kiki、文化评论人许吉如、作家庄雅婷、《造洋饭书》作者韦恩
关于如何实现文旅内容创作中的风景、真实感与情绪价值的平衡，房琪kiki分享了自己的经验与见解。在她看来，不管内容形式如何变化，互联网观众的判断标准始终是一致的，就是对真诚、真挚、发自内心的内容给予肯定，因此真诚分享内容是一个重要前提。在此基础上，好的文旅内容不只要聚焦风景，更应该关注生活在这座城市的人们，因为是他们构成了城市的故事底色，也更容易引发共鸣，从而使诗意的镜头表达与真实感相结合。
对此观点，许吉如有着相似的感受。她表示，每次内容发布后都会重点关注评论区，而高赞评论往往都是对于民族与人性的探讨，将视角聚焦到本地人的生活与交流，会让宏大叙事变得更加平易近人，拉近观众们与文旅故事的距离。许吉如以桂林为例，在她眼中桂林是一座不焦虑的城市，这里的人则是优雅而温婉的，这也是桂林最打动她的一点。
庄雅婷更是曾以本地人的美食、生活为主题，分享过桂林游记。在她的印象中，无论是在桂林嗦粉还是在东漓古村漫步，她所感受到的都是非常本地化且典型化的桂林意向，这是其他任何一个地方都无法取代的。而今年再次回到桂林，庄雅婷也明显感觉到了桂林文旅的变化，相比单纯的游客身份，这一次她在东漓古村的非遗体验中感受到了风景与人文的融合，让自己更加沉浸式地融入到当地人的生活环境中，如同体验一次完整的“桃花源记”。
而《造洋饭书》的作者韦恩，以一个地地道道桂林人的视角，分享了桂林“不焦虑”的原因。在他看来，漓江水或涨或退，它永远就在那里；周边的山或青或绿，也永远不会移走，桂林的山水给了这座城市安逸的底气。而除此之外，桂林的龙脊辣椒、腊肉、米粉等最本真的美食，又在风景的基础上增添了本地的烟火气，韦恩在现场发出邀请，欢迎更多游客和探寻食材本源的名厨，来桂林多多发掘和体验。
红人主题对话之外，朱孝天、房琪Kiki、氧化菊、陆仙人正式受聘为2025“金桂奖”桂林红人星推官，他们将以个人影响力助力桂林文旅推广。同时，当晚颁出众多影响力奖项，演员温碧霞获“红人引领风尚人物大奖”，盛典主持人李艾获“跨界表达影响力人物大奖”，博主陆仙人、氧化菊获“山水孕育影响力红人奖”， 陈土豆、痞幼、智博获“跨界共振先锋红人奖”，演员朱孝天获“文化守望先锋人物大奖”。另有二十余位红人共摘得十余项奖项，全场嘉宾共同见证荣誉的揭晓，亦见证着红人经济与文化传播的多样可能性。
桂林市文化广电和旅游局党组书记、局长，市委宣传部副部长（兼）王子西（左二）为朱孝天（右一）、陆仙人（右二）、房琪Kiki（左一）、氧化菊（左三）颁发“桂林红人星推官”聘书
03 洞察：“山水+”新名片开启文旅新征程
盛典当天，凤凰网还重磅发布了《山水新篇章，数字向未来——桂林文旅内容生态创新与发展白皮书》（下称“白皮书”）。白皮书共分为四大章节，从生态现状到创新实践，从挑战洞察到未来战略，用数据说话、用案例印证、用趋势引路，全面解析桂林文旅如何迈向世界级旅游城市的新征程，并为桂林文旅产业发展提供系统梳理与专业洞察，推动内容生态与文旅产业的深度结合。
凤凰网业务发展部总经理崔娜 （ 左 ） 向 桂林市政府党组成员杨莎莎呈送白皮书
从客流数据来看，2025年，桂林接待游客612.11万人次，旅游总收入63.66亿元，同比增长均超26%，展现出强劲复苏势头。阳朔县表现尤为亮眼，接待游客109.61万人次，同比增长41.32%，酒店入住率达70.37%。
这背后是五大资源体系的支撑：喀斯特地貌打造亚洲攀岩圣地，历史遗迹让摩崖石刻、靖江王府“开口说话”，二次元IP让《原神》玩家从屏幕走进龙脊梯田，山水慢生活让“躺平式漂流”成为新潮流，民俗非遗让红瑶长发节、恭城油茶节、漆器、团扇、面塑、王府拓印等成为可体验、可带走、可分享的文化记忆。传统与现代、本土与全球、现实与虚拟，在这里交汇、碰撞、共生。
白皮书指出，桂林正从单一观光向多元沉浸体验转型，构建全龄化、多层次的旅游生态。桂林之美，不止于山水，更在于“山水+”的无限可能。
而从传播数据来看，抖音以49.16%的占比成为绝对主力，微信、微博合计贡献36.06%，形成“短视频领跑、双微、小红书跟进”的格局。内容类型从山水展示向沉浸式体验转变，内容不再只是“看山水”，而是“玩山水”。
矩阵方面，官方抖音年播放量达2.38亿。东方甄选广西行直播、桂林抗战文化电视剧《阵地》影视拍摄、还有千万达人氧化菊和演员张晋、蔡少芬夫妇作为桂林文化旅游形象大使，实现年轻化、跨圈层的文旅传播。桂林，正在用短视频语言，讲出世界级的故事，推动桂林从单一风景走向生活方式。
盛典现场还发布了“桂林打卡点TOP20”，为全国游客呈现桂林最具代表性的山水景观与人文地标。面向未来，白皮书也从战略框架构建、产业融合创新、内容生产升级、服务品质提升、可持续发展机制等方面提出系统性的五大战略与行动建议。这不仅是一份报告，更是桂林向世界递出的“新名片”，描绘出一幅融合山水之美、文化之魂与数字之力的未来图景。
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