“技术赋能+IP破圈”赓续三晋文脉

来源：中国文化报

郭志清本报记者朱萌

“壁上丹青”数字壁画展、“AR山西古建路书”大空间体验区、“何以文明”移动博物馆、MR铁佛寺“诸天宇宙”沉浸空间……近日，由山西省文化和旅游厅主办的2025年“数智赋能晋享山河”数字文旅品牌创新嘉年华活动在太原举办，未来感十足的文旅体验让人惊艳。

山西省文化和旅游厅党组成员、副厅长赵军龙说：“山西紧跟数字化发展浪潮，正以‘华夏古文明山西好风光’品牌为主线，开创‘数字+文旅’的山西模式，引领数字文旅新模式与新业态发展，提升山西旅游的吸引力。”

作为全国重点文物保护单位达531处、元代及以前木构建筑占全国80%以上的古建大省，山西在文旅方面的数字化探索，始终围绕“激活文化基因”展开，既深耕本土资源，又紧跟大众文化潮流，形成了“技术赋能+IP破圈”的双轮驱动格局。

在IP联动方面，山西文旅精准把握年轻群体需求，借势热门文化IP实现“破圈”传播。今年夏天，动画电影《浪浪山小妖怪》圈粉无数。9月，山西文旅与电影出品方之一的上影元文化达成官方授权深度合作，推出“浪浪山小妖怪山西游记”主题联动活动，将电影IP与山西10处电影取景地深度绑定，将文旅魅力从银幕动画延伸至现实。

结合当下年轻人旅行的“情绪价值”需求，活动设计推出了晋北、晋南两条主题旅游线路，发布了有趣的互动玩法，游客可通过领取“正儿八经”打卡册、角色测试、集章互动、感受“午睡文化”等沉浸式体验活动，兑换联动文创周边。

电影《浪浪山小妖怪》导演、编剧於水认为，让文物“活”起来、做好文旅推广，核心是把数字化文旅元素自然融入游戏、电影、VR等兼具娱乐与传播价值的大众作品，借作品自身传播力实现推广。

在技术应用层面，山西形成“上下联动、全域共创”的创新格局，11个地市、百余家景区及科研机构协同发力，催生出覆盖数字复原、虚拟交互、智慧管理等全链条的创新实践。

天龙山石窟数字复原展以科技重塑文化IP，让受损文物重现往日风采；朔州文旅云体验馆推动古建资源数字化转化，打破地域与时空限制；灵石王家庄园全感VR体验乐园、千古云长之关帝伏魔XR全感互动电影等项目，构建起沉浸式文旅体验场景；阳泉记忆1947文化园打造的“工业+科幻”数字文旅创新项目，探索出产业融合的新路径。

这些数字文旅项目重塑山西文旅产业生态，全面激活“地上文物宝库”的文化基因与创新活力，推动文化资源向现代文旅体验转型升级。

“数智赋能新时代博物馆发展已成为一种必然趋势，对切实提高博物馆服务效能有着重要意义。”山西博物院副院长谢宾顺说，山西博物院积极拥抱技术带来的变革。自2020年开始陆续推出78个线上数字展，形式包括全景导览、小程序、H5页面等，这些数字化产品通过网站、微信等平台广泛传播，让博物馆的文化服务突破了物理空间的限制。

企业力量的加入，更让山西数字文旅的技术应用不断升级。上海万生华态科技有限公司创始人彭程透露，计划利用MR技术和动画语言展现山西文化，推动数字文旅发展。彭程说，在《黑神话：悟空》游戏成功经验的基础上，他们计划运用高平铁佛寺彩塑的MR技术，让更多人能领略到山西的文化瑰宝。

近年来，山西省文化和旅游厅持续推进文旅数字化建设进程，数字文旅在产品开发、服务模式、营销手段等方面获得了蓬勃发展。从《黑神话：悟空》引发“跟着悟空游山西”现象级传播，到“东方甄选山西行”单场直播带动景区客流激增300%；从山西博物院古建数字艺术展突破传统展陈边界，到元宇宙、AI、虚拟人等技术应用；从“山河四省”线上联合推广，到“秦晋之好旅游一卡通”跨区域合作，山西正在以数字化手段赓续千年文脉。

赵军龙表示，接下来，山西文旅将深化技术融合、业态创新、品牌提升三大战略，同时将深化国际传播，扩大“跟着悟空游山西”海外影响力；完善“旅游满意在山西”服务标准体系，让“品质山西”成为数字文旅发展招牌。