快与慢：人文经济中谁更优先？｜人文经济南海画像②

中秋国庆假期将至，全国又一场文旅大战即将拉开帷幕。近年，随着文旅经济的强劲发展，全国各地“卷”出新高度，一座座网红城市在“流量经济”的指挥棒下轮番占据C位，又随着流量的退潮而归于平静。一个问题引发了思考：一座城市的文旅产业到底应该追逐流量赚快钱，还是练好内功提升持久的竞争力？

对于以人文经济作为城市战略的南海而言，“快”与“慢”从来不是非此即彼的选择，而是互为支撑的战略组合。在南海近年的实践中，既培育和引进了叠滘龙船漂移、草莓音乐节这样的爆款IP，为城市持续创造爆点和流量，也有大地艺术节、墟游记等需要时间打磨的“慢”项目，勾勒出南海人文经济的深层肌理。

南海的探索生动诠释了“流量”与“留量”的辩证法：这种“快破局、慢筑基”的路径，既规避了“文旅一哄而上、品牌同质化”的浅层陷阱，也跳出了“重产业轻人文”的发展误区，推动人文经济生态的螺旋上升，多层次发展。

这是南海对人文经济发展规律的把握，更是城市核心软实力的方法论重构。

南海持续引入大型文艺活动，打造流量与品牌声量的“引爆点”。廖明璨摄

一

南海人文经济的“快”，本质是“注意力经济”的精准落地，通过打响文旅融合的速攻战，打造流量与品牌声量的“引爆点”。

对于城市而言，文旅融合是“最表层、最直接、见效最快的形态”，其核心是将文化资源转化为消费体验，打造流量与品牌声量的“引爆点”。

南海的探索表明，追逐文旅快经济，让城市“热”起来，这不仅是为了追求短期现金流，更是通过“流量窗口”，让外界看见城市的独特人文魅力，为长期发展争取注意力资源。

但“快”绝非盲目跟风，真正有效的快攻，需具备“不可复制的在地性”与“可持续的运营思维”，否则易陷入“流量来得快、去得更快”的困境。

纵观国内成功的文旅项目，无不把地方特色发挥得淋漓尽致。河北唐山宴作为年吸引客流600万的“爆款”文旅项目，就以“沉浸式唐山民俗体验”为核心，将皮影戏、评剧、特色小吃融入消费场景，实现了从烂尾楼到“网红打卡地”的逆袭，成功把流量转化为对唐山文化的认同。

叠滘龙船飘移成为现象级IP。廖明璨摄

南海对流量的追逐，同样紧紧抓住了“在地性”这一关键。桂城叠滘龙船漂移就凭借独特地理与文化基因，让“贴墙过弯”的惊险场景——这种只有叠滘才有的独特性，通过短视频平台迅速破圈，从地域民俗跃升为全国瞩目的龙舟文化顶流。

但南海没有满足于节庆经济的一时刺激，而是进一步塑造和运营“龙超”品牌，把网红转化为“长红”。这种“独特场景+长效运营”的组合，正是人文经济短期目标的核心要义：流量不是终点，而是打开城市连接世界的窗口。

同样抓住流量密码的还有狮山，通过引入2025村超全国赛大湾区赛区，把融合咏春、粤剧、乐安花灯等非遗元素与赛事经济紧密结合，并联动“笋嘢顶呱呱”嘉年华等21项文旅活动，推动“活动流量”向“经济增量”转化，成功将体育赛事转化为城市文化的展示平台。

从南海的实践来看，有效的“快攻”需满足两个条件：一是“场景差异化”，依托在地文化创造不可复制的体验；二是“运营长效化”，让单次爆点转化为持续的文化输出。

南海与唐山宴的共通之处，在于都跳出了“打卡即终点”的浅层思维，让“快流量”承载了“慢文化”的内核。

二

南海人文经济的第二层次，是与人相关的攻坚战，让文化成为锻造经济韧性与品牌深度的“加速器”。

如果说文旅融合的“快”是“引客来”，那么发挥文化的全方位赋能作用则是“留住客”的关键：其核心是将人文价值转化为产业竞争力和城市发展的持久活力——不再是靠场景吸引短期消费，而是通过文化对城市的全面赋能，盘活沉睡资源、增长产业厚度与经济韧性，实现从“流量吸引”到“价值沉淀”的跨越。

这种“攻坚”，考验的不是速度，而是对“人文与城市共生逻辑”的把握，让人文不再是“附加项”，而是“核心引擎”，进而带动人的发展。

根据发达国家经验，当经济发展到一定阶段，文化对产业的持久赋能是提升产业价值的重要力量。

德国黑森林不仅是世界知名的旅游胜地，更是精密制造的“隐形冠军”摇篮。该地区通过文化产业化和产业文化化的双向赋能，不仅以自然风光吸引游客，更以“工匠精神”的文化魅力征服世界，形成旅游与制造相辅相成的可持续发展模式。

南海作为制造业强区，通过实施“艺企同行”计划，让人文赋能制造业有了“可复制的路径”。大沥的内衣产业是文化赋能的代表，通过在稻田、商圈、艺术街区举办内衣新品发布等活动，将内衣展示从传统T台延伸至生活化、艺术化的城市舞台，塑造“没有天花板的秀场”，把时尚文化与产业升级紧密结合在一起。

南海的探索基于这样一种判断：产业的高端化，本质是“文化附加值”的竞争；人文赋能，是制造业从“制造”向“智造+文创”转型的必经之路。

此外，人文经济更为南海城镇与乡村发展注入了持久活力。丹灶罗行墟以“罗行竹编”非遗文化为内核，在保留原有街巷格局和市井烟火气的基础上，引入艺术团队进行创意改造，不仅提升了空间美感，更通过举办创意市集、竹编体验工坊等主题活动，吸引年轻创客和游客回归，让古老的墟市在当代生活中重焕生机。

丹灶罗行墟成为城镇复兴的典范。资料图片

里水贤鲁岛生态文旅示范区的打造，则将文化赋能延伸至乡村振兴。通过“生态+文旅+农业”的融合，实现人文赋能乡村资源，乡村资源反哺村民，推动让人文经济从“城市”延伸至“乡村”，形成全域发展格局。

可以看出，南海人文经济的“攻坚战”打法，核心在于将文化从旅游场景升级为驱动产业与城市发展的核心引擎，最终实现人文与城市的共生共荣，形成高质量发展的全域格局。

三

南海发展人文经济的第三个层次，是一场全面发展的持久战，奠定文明与品牌高度的“压舱石”。

人文经济的最终目的是要满足人更高层次的需求，实现人与城市的双向奔赴。这要求整个社会的发展都以人的福祉、人的尊严、人的创造力和社会的全面进步为终极目标，本质上是一次发展理念和城市哲学的胜利。

要实现人与城市的全面发展，其核心是“投资于短期看不到回报，但决定长期竞争力的软实力”——它不再局限于文旅或产业，而是用“慢功夫”培育文明底蕴，通过教育、文化、生态、公共服务的全面提升，塑造城市的“核心认同”，最终形成难以复制的核心竞争力。

作为近年发展迅猛的明星城市，成都把“慢生活”从一种生活方式升华为城市发展策略，通过打造“公园城市”景观，将绿道、茶馆、慢生活街区融入城市肌理，用舒适的环境和包容的文化留住人才，最终实现从“宜居”到“宜业”的价值转化，吸粉无数。

南海作为岭南文化的重要代表，拥有属于自己的文化魅力，同时需要打造自己独特的标签。正如南海区委书记顾耀辉指出，南海一直是有文化的地方，在历史上就是人文经济的代表，发展人文经济正是要让传统文化得到活化和发展。

塑造城市标签，需要讲好传统文化的当代故事。去年南海创新推出舞台剧《咏春》，正是创新传统文化表达方式的重要尝试。为了讲好故事，南海与创作团队用了大量时间打磨脚本和还原细节。该剧不仅展现了南海深厚的功夫文化，还通过年轻化的表达方式吸引了大量年轻观众，并随着全国巡演，成为一张南海向全国推广城市形象的文化名片。