向世界展示“皖美如画”安徽文旅新形象

刚刚过去的暑期，安徽文旅分外火热。

特色活动出新出彩，应季产品不断丰富，入境旅游加速恢复，夜间消费持续升温，激励措施惠民有效，江淮大地以独具魅力的自然之美、生态之美、文化之美、生活之美，向世界展示“皖美如画”安徽文旅新形象。初步测算，全省接待国内游客1.8亿人次，国内旅游花费2395.6亿元，同比分别增长6.1%、5.8%。

红红火火的暑期文旅市场，为金秋文旅消费带来哪些经验和启示？“宝藏安徽”如何讲述更加生动的故事？

优化空间载体，

让人气“聚”起来

宽阔的红砖厂房里举办电音派对，高大的钢铁桁架披上五彩灯光，锈蚀的金属零件组装成迎宾机器人……淮北闲置的老电厂通过巧妙的“微创手术”，变身崭新的文商旅综合体——夔牛天街，有机融合潮流零售、主题餐饮、文化创意、研学教育等多元业态，暑期吸引游客超过32万人次，营收470万元。

创新打造空间载体，是聚集人气、促进消费的依托。安徽省文化和旅游厅厅长周明洁说：“我们支持各地利用老旧厂房、腾退空间等资源资产改建新型消费载体，发展创意市集、特色书店、主题餐厅等业态。推动工业遗产等资源活化利用，创新打造生态公园、特色街区、户外影院等新型消费空间。”

合肥市改造原安徽省机械化粮库，建设新粮仓文化商业合集，成为备受年轻人青睐的网红打卡地；铜陵市在修复废弃矿山生态的基础上，打造融养生文化、建筑文化、餐饮文化、生态文化、温泉文化于一体的永泉小镇；马鞍山市修复露天铁矿采场，建成凹山地质文化公园，既保留激情燃烧的工业记忆，又营造运动健身的休闲空间；芜湖市打造老船厂1900，拥有百年历史的厂区变成城市“文旅会客厅”……一批批老厂房、废矿区，经过微更新、轻改造、重整合，华丽转身为城市文旅新地标。

当前，消费市场下沉趋势明显，县域消费快速增长，正在成为拉动内需、推动经济增长的新动能。从萧县伏羊节到砀山采梨节，特色文旅活动不断激发宿州县域文旅活力。宿州市文化和旅游局负责人表示，全县建立文旅产业重点招商项目库，明确责任、制定清单，大力引进“萧县商文旅综合体”“泗县希尔顿花园酒店改造提升”等商文旅项目，引导文旅资源融合下沉，实现落地一个项目、带动一片区域、打造一条产业链。

创新特色活动，

让品牌“靓”起来

夜幕降临，合肥罍街人声鼎沸，“超级皖”美食争霸赛火热开赛。老字号名厨展示传统名菜，夜市摊主炒制拿手好菜，网红博主端出创意新菜，“合肥味道”集体亮相，文化底蕴与美食技艺惊艳全场。当日，罍街客流超10万人次、较平日增长185.7%，街区商户营业额1083万元、较平日增长45%。

热热闹闹开展的特色活动，创新文旅消费场景，持续提升人气指数。芜湖马仁奇峰景区白天邀请游客体验“雾森秘境”，夜间为游客准备“摸鱼大赛”，大人孩子齐上阵，畅享亲子间的欢乐时光；滁州琅琊山景区推出文旅大集，红红火火举办中国农民歌会滁州文旅主题展演周，人人都能上台展歌喉；歙县徽州古城村嫂耍起“许村大刀灯”，让游客沉浸式感受竹木之美与文化之魂……这个暑期，从淮北到江南，全省举办文旅促消费活动5000余场，新场景、新业态、新玩法百花齐放。

从第三届“520”安徽文旅惠民消费季到2025安徽研学旅游大会，安徽省聚焦多元化、品质化、个性化的消费需求，持续擦亮品牌活动，让暑期更富“皖”味。同时，各市累计发放文旅消费券1.4亿元、商务消费券8亿元，分别拉动消费11.3亿元、226亿元，为拉动暑期消费添薪加火。周明洁介绍：“金秋时节，我们将全力办好安徽国际文化旅游节，创新举办国庆消费月等活动，拿出更多惠民乐民的促消费举措，努力打造消费燃爆点，激活消费新蓝海。”

随着金安国际网球公开赛、长三角山地自行车越野邀请赛等赛事精彩举办，70万游客在这个暑期“跟着赛事游六安”。六安市文化和旅游局负责人表示：“我们将抢抓‘金九银十’黄金档，确保‘暑期火’无缝链接‘金秋旺’，借鉴‘苏超’等赛事经验，以‘大白鹅’为IP，筹备举办六安市‘超级鹅’羽毛球挑战赛，用赛事聚人气、促消费。”

丰富业态产品，

让夜市“旺”起来

合肥市推出“遇见合肥”演艺巴士，邀请游客乘坐夜间双层巴士，踏上一段融合文化与艺术的奇妙之旅；阜阳市双清湾水街打造国内首部沉浸式水上民谣夜游项目《夜游双清湾》，吸引游客争相乘坐游船品味阜城夜韵；黄山市打造大型史诗文旅演艺《徽秀》，带领游客穿越古今徽州……秀出新“夜”态，点亮夜风景，越来越多的游客发现，美好“夜皖”别有洞天。

暑期，全省举办“徽动消费 激情热夏”促消费活动1200余场，夜间消费持续升温。安徽省商务厅调研数据显示，今年暑期全省特色街区夜间客流量高出白天30%以上，夜间销售额占到全天的60%以上。然而，各地夜间消费业态仍以传统餐饮、零售为主，文化体验、休闲娱乐等新兴业态发展不足，产品结构较为单一。以安徽省现有的79条省级特色商业街区为例，其中22条街区文娱业态占比在5%以下，体育健身等业态更少。

“高质量供给才能带来高品质消费。”周明洁认为，要顺应夜间消费持续升温的发展趋势，深化文化赋能、强化科技赋能，创新夜间消费场景。同时，精准对接群众需求，丰富夜间消费产品，打造一批符合城市精神、人文风貌、传播规律的品牌，不断提升夜间消费的显示度、知名度、美誉度。

长江不夜城开展“盛夏狂欢夜”，文博场馆启动研学夜游，雨山湖开通夜间游船，马鞍山市以“夜”为媒、创新业态，带领游客解锁暑期夜游新趣。马鞍山市文化和旅游局负责人表示，金秋消费旺季，计划追加发放文旅消费券200万元，重点补贴音乐节、夜游景区门票、夜市餐饮住宿等领域，策划举办葫芦果音乐节、“品·约四季之中秋”等夜间消费系列活动，持续提升夜间经济活跃度。(记者 张理想)