谢 璐
靖港古镇《花开靖港》大型行浸式演艺震撼上演，沉浸感拉满；铜官窑国风乐园节会活动高频上新，新鲜感不断；茶亭花海文化艺术季将油菜花玩出“千般花样”，艺术感升级；大泽湖近自然湿地公园端午嘉年华人潮涌动，活力感十足；月亮岛星空露营公园引客如织，松弛感拿捏；北纬28度水果大世界揭开神秘面纱，甜蜜感爆棚……
2024年3月，习近平总书记考察湖南时提出“探索文化和科技融合的有效机制”和“推进文化和旅游深度融合”两道“融合命题”，为文旅产业高质量发展指明了方向。
长沙铜官窑国家级旅游度假区。
作为省会长沙朝气蓬勃的年轻城区，望城区勇担使命，主动顺应文旅消费“新趋势”，努力回应市民游客“新需求”，积极探索文旅融合“新模式”，不断培育文旅产业“新业态”，绽放出独特迷人的风采，位列“2024年全国市辖区旅游发展潜力百佳区”第八位。
望城经开区党工委书记、望城区委书记秦国良表示，作为国家生态文明建设示范区、全域旅游示范区，望城要紧扣“两个融合”命题，深挖资源禀赋优势，创新思路举措，精心做好城乡统筹、水陆联动、多元聚力、产城一体的全域文旅融合大文章，以文化软实力筑牢区域高质量发展硬支撑。
望城区委副书记、区长蔡锋表示，要立足“一湖两镇”资源禀赋，围绕“一江两岸”发展布局，结合望城实际，加强文旅产业与其他产业的融合创新，策划打造一批有看点、有亮点、有长沙特色的文旅项目，激活市场“引爆点”。
越来越有“范儿”的望城，正在成为更多人的“心之所向”。
国潮范儿 千年古镇绽放“新魅力”
靖港古镇。
“一处湘江古镇群，半部湖湘文化史”。望城文源深、文脉广、文气足，曾经的千年古镇是历史书里的章节，如今的它们，成为了年轻人朋友圈的九宫格。
今年上半年，靖港古镇文旅场景再度上新，全域浸水漫游超感演艺《花开靖港》夜间主秀惊艳开演，千年文化与数字科技的碰撞，吸引众多游客争相走进这幅“老长沙的清明上河图”，沉浸式感受老长沙的盛世繁华。
“表演中运用了很多‘黑科技’，场面宏大震撼，让人有身临其境的感觉，靖港商户的满腔风骨、血性忠勇、革命精神、家国情怀也非常感人！”长沙市民李先生观看完大秀后情不自禁感慨。
靖港的“惊喜”远不止于此。从“江荡帆影”的百年回响，到“黄金年代”的熠熠光芒，从“水上婚礼”的欢歌笑语，到“红色记忆”的感人深情……一步一景，水岸同戏，全新的“日享+夜游”体验为广大游客带来一个全域漫游故事小镇，让人充分感受到繁华“小汉口”、老长沙“戏窝子”的魅力。今年“五一”期间，靖港古镇连续4天上榜长沙景区热力榜，《花开靖港》夜间主秀更是一票难求，5月2日起每晚加场，假期前3天全部满座。
同样的火爆情景还出现在铜官窑国风乐园。春节期间举办第六届铜官窑庙会过大年暨第三届自贡国潮灯会，清明假期以“花”为媒打造“步步生花”的梦幻场景，“五一”期间推出“神话奇幻游”，“六一”端上融合传统民俗与现代游乐的亲子文化盛宴，上新速度之快让广大游客直呼“根本玩不过来”。
从“观看”到“参与”，从“打卡”到“入戏”，望城正通过打出一套硬件提质升级、数智技术赋能、运营机制改革的“基因重组拳”，为传统文化赋予新的“灵魂”，推动千年古镇完成一场无声的“逆生长”，实现自内而外的蓬勃新生。
更多的“焕新”在古镇和文化景区上演——
长沙铜官窑博物馆培养出一批批“雷小锋讲解员”，开展天才小窑工、天才修复师、天才考古学家等“天才小工匠”系列社教活动上百场，通过打造青少年研学基地，将“高冷”的博物馆变为孩子们的“第二课堂”，让“小众”文化有了代际传递的生命力。
“潮玩靖港，漫影时光”靖港古镇首届国潮动漫嘉年华、中秋国庆将开展的“月圆了 乐疯了”大学生古镇音乐节等主题活动，将“历史古镇的肌理”与“青年潮流的灵魂”深度融合，让文化和历史不再是躺在橱窗中的标本，而是“可玩、可感、可传播”的生活本身。
西围子露营基地。
随着铜官窑竖店影视基地的落户和望城区在微短剧产业方向的发力，微短剧正成为撬动文旅经济的有力“杠杆”。该区联合湖南秦九网络科技有限公司在靖港古镇拍摄制作的文旅微短剧已在红果、番茄、抖音等全网络平台上线播出；湖南墨行文化传播有限公司以望城几位非遗传承人为人物原型创作的短剧正在加速推进，并将通过“线上短剧+线下实景剧本杀”的形式落地为景区文旅体验项目，吸引更多剧粉和剧本杀玩家来铜官、靖港两大古镇旅游。
“我们正在下一盘‘微短剧+文旅’的大棋。”铜官窑国风乐园总经理刘春晖介绍，园区将与拍摄上线的微短剧紧密联动，进行“海陆空全方位”营销，例如针对年轻人群推出国风变装、短剧场景打卡等文旅体验活动，围绕某部爆款短剧IP开展相关话题活动，组织举办短剧编剧创作大赛、铜官窑戏剧节等。基地正式投运后，预计每年将为铜官片区文旅与商业业态增加8000万元至1亿元营收。
文艺范儿 诗意田园唤醒“新远方”
油菜花节年年有，但今年的望城区“相约茶亭 花满星城”第五届茶亭花海文化艺术季让人印象深刻，花海里的“新花样”让不少游客“打call”：“文艺范儿拿捏住了！”
用木柴堆砌的“鲸落之门”、站在花田里的“飞出猪栏的猪”、村民们用胶片机拍摄的茶亭生活……行走在茶亭的花海、庭院、水库甚至村民家门口，游客们会“偶遇”一个个艺术装置、AI影像、行为艺术表演等，来自全国的10位青年艺术家入驻当地村上一个多月，与村民们携手创作出12件系列艺术作品，完成了一场独一无二的“乡村艺术实验”。
“我在茶亭生活了一辈子，觉得这真是个好地方，想让大家更深入地了解这里。”67岁的廖娭毑和其他7位老人，在艺术家的鼓励下，拿起胶片相机，拍摄惜字塔、油菜花、乡间小路、自家的鸡圈等并在花海展出，让观众看到老人们对家乡深沉的爱。“我们的目的是想让市民通过这些充满生活和烟火气息的作品，与茶亭产生情感链接，而不仅仅是作为一名游客来此简单打卡。”策展人介绍。
今年，茶亭镇引入青年创客和第三方文旅机构，推出“茶亭之美”大学生视觉艺术展、“观亭见地”艺术展、“花花市集·春日盛宴”等包括主体活动、体验活动、展览活动的三大类 11 项活动，涵盖文化、艺术、美食、运动等多个领域。
实际上，望城的乡村游，早已打破了“吃农家菜、看农家景、干农家活”的窠臼，区、镇、村三级大力引入带着情怀与创意的“新村民”，他们用都市人的审美重新诠释乡村价值，让沉睡的资源焕发新生。
在望城的乡野间，一种“新田园主义”正将诗意的向往，变为可抵达的生活，为都市人唤醒一个不需要长途跋涉的“新远方”。
在乔口镇蓝塘寺村，“隐居”有了更时髦的打开方式。该村成立湖南灯塔文化旅游有限公司，与湖南京源文化旅游有限公司合作开发湖湘里康养民宿集群，通过“政府+村集体+公司+农户”合作模式，计划将100栋闲置农房“爆改”成清幽雅致的长租民宿，吸引深圳、北京、成都等地的城市家庭纷至沓来，将长沙“小洱海”变为逃离“樊笼”的“第二居所”。
在铜官北纬28度水果大世界，味蕾能进行一场“环球旅行”。这里正加速建设全省规模最大的亚热带水果品种展示中心，计划每年引进世界同纬度“新、奇、特、优”水果品种100个，5年达到500个，品种涵盖全球六大洲30多个国家与地区，目前项目核心区基本完成建设。澳洲的手指柠檬、墨西哥的超甜巧克力黑柿、西非的神秘果、越南的牛奶果、泰国的黄金木瓜……市民游客足不出长沙，就能品尝到全世界的甜蜜。
在桥驿镇黑麋峰，城市潮流被精准“嫁接”到山野之中。你可以在海拔500余米高的星空茶园体验亲手采茶的乐趣，在滑翔伞、高空滑索、彩虹滑道、越野摩托等网红娱乐项目中放松身心，可以在长沙城区海拔最高的云顶茶咖喝着咖啡欣赏一线山景，也可以在偶尔露营基地开一场森林里的音乐派对，“精致感”与“松弛感”被平衡得刚刚好……
这些令人欣喜的变化，正是望城全域推进乡村振兴的生动缩影。随着茶亭花海、团头湖西围子、桥驿镇思益、团头湖马转坳四大郊游型美丽宜居村庄示范片区的建成，基础设施、人居环境、配套服务、产业发展的全面提升，303个美丽宜居村庄如满园的鲜花在望城乡村大地竞相绽放，带动“美丽资源”向“美丽经济”转变，消解城里人乡愁的同时，也让农民的日子越过越红火。
望城茶亭油菜花节。童臻熙 摄
活力范儿 跨界融合孕育“新生态”
仅仅前4期，全网累计播放量就超1000万次……今年，长沙市政协指导、望城区出品的《铜官不止窑》系列视频，成为长沙本土文化传播的现象级案例。该系列视频将镜头对准铜官本地“土著”、外来主理人、小镇新青年三者力量，通过用细腻的视角和贴近生活的叙事方式呈现他们热气腾腾的生活，让观众在烟火气息中感知文化传承的厚重力量与精神价值。
《铜官不止窑》的视频热度和人情温度，奔涌成澎湃的文旅发展动能，带火了坛子菜、打铁花等一众当地美食和文旅项目。“视频推出后，全国各地网友纷纷跟帖问购买链接，坛子菜的线上销量上涨80%。长沙柏曼酒店直接来签订合同，华天酒店、文和友等品牌也前来洽谈合作。”《铜官不止窑》出镜嘉宾、湖南陶蔬恋农业科技开发有限公司总经理曹刚坦言。铜官窑的客流量也持续攀升。今年“五一”假期，铜官窑游客接待量突破20.3万人次，创历史新高；端午假期，铜官窑国风乐园客流量同比增长246%。
这是“文旅+网络”融合、变“流量”为“销量”的一个成功例证。实际上，望城区正不断打破“文旅”界限，秉持“宜融则融、能融尽融”的思路，从资源、产业、市场、科技等多重维度推动全链融合，让更多奇妙而深刻的“化学反应”为游客们带来四季不停的旅游脚步、绚烂丰富的文化体验。
勾勒“旅游+体育”蓝图。去年，长沙市龙舟邀请赛暨望城区端午龙舟文化节让千龙湖的龙舟号子“叫响”了全国；今年，WTA国际女子网球巡回赛（长沙望城站）暨2025长沙网球公开赛又吸引了全世界球迷的目光。同时长沙乡村欢乐跑、望城百村篮球赛等本土体育活动的常态化开展，让广大市民群众在乐享健身的同时，也领略到了望城城乡的大美风光。
推进“旅游+红色”升级。桥驿镇统筹提质全域15个红色阵地，打造红色屋场集群；茶亭镇依托省委机关旧址建设峥嵘岁月革命研学体验区，形成文化底蕴深厚、田园风光独特的红色旅游风情线……今年7月，第五届红色故事讲解员大赛在望城举行，来自全国的优秀讲解员齐聚雷锋故里，用声音唤醒沉睡的历史，用故事传递永恒的精神。
探索“旅游+工业”发展。位于望城经开区的中粮可口可乐华中公司博物馆将课本里的“循环经济”“智能制造”变成了看得见摸得着的体验；湖南卡米乐食品有限公司的研学之旅带学生探访糖果生产全过程、揭秘糖果色彩与种类的科学密码；即将建设完成投入使用的全球首家旺旺体验馆更将为孩子们带来一个“能吃的童话世界”。
实现“旅游+商贸”双赢。望城今年紧扣“望见美好 城就未来”主题，聚焦大宗商品、3C数码、农特产品、餐饮外卖、母婴专场等重点消费领域，按照“月月有活动，季季有特色，全年可持续”开展促消费活动。砂之船、龙湖天街、才子汇、正荣财富、美来美等人流如潮、热度攀升，全区“以旧换新”带动消费超69亿元，社会消费品零售总额增幅持续领跑全市。
在此基础上，该区不断打造文旅融合新业态，持续升级文旅消费新场景。山谷里、雅颜居等精品民宿带你住进山河云海，西围子、无痕山野等精致露营基地给你“不费力”的氛围感，“绿仙森”自然美学空间、茶小亭面包工坊等田园综合体将更多的文化与创新资源引入乡村……
一个个“小而美”的新场景、一批批丰富有趣的“新玩法”，孕育出更加完整的文旅生态系统，真正实现“处处是文化，步步皆美景”。
而文旅融合的初心与归宿，不正是令生活中随处可见“诗和远方”吗？
（本版照片除署名外均由长沙市望城区文化旅游广电体育局提供）
来源：华声在线
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