古镇，一直都是无数人梦中的诗和远方，也是不少网友心中向往的“世外桃源”，中国的古镇，每一个都美的像一幅画。

乌镇：枕水人家，梦里江南，白墙黛瓦的房屋倒映在清澈的河水中，如同一幅流动的水墨画。

周庄：中国第一水乡，梦回明清，乘坐摇橹船穿梭在河道之前，感受微风拂面的惬意，仿佛穿越回百年前的江南水乡。

西塘：市井的烟火气浓，烟雨长廊更是一大特色，绵延1300多米，无论是晴天漫步，还是月天听雨，都是一种独特的体验。

然而，随着时间的流逝，曾经爆火的古镇热度逐渐冷却，曾经人满为患的繁荣走向了无人无津，沦为“空城”。

那么，这些古镇的未来到底是拆除，还是仍旧荒废，而批量倒闭的原因又是怎样呢？

古镇的兴起

对于古镇，大家并不陌生，上个世纪80年代，“古镇游”的兴起，迅速成为旅游市场的新生力量，带来了十分可观的经济效益。

2023年，乌镇的接待游客高达772.07万人次，收入高达17.84亿元，净利润高达快3亿元。

除了“古镇自身吸引力”，还有辅助呢。

前几年，一批以古代为背景的电视剧《琅琊榜》、《庆余年》等电视剧播出，引发观众对古代生活的向往和好奇，这种文化氛围为古镇旅游的发展提供十分良好的平台。

有网友发现，很多电视剧的取景地也是在古镇，赤坎华侨古镇是电影《一代宗师》和《狂飙》影视作品的取景地。

如此背景下，国内很多知名的古镇，打造出非常有特色的“古镇旅游热”。

根据统计，我国目前已开发或者是正在开发的古镇数量超过2800座，而这也远远超过官方认证的100多个历史文化古镇，这庞大的数字背后，实则隐藏着诸多问题。

喜欢古镇的原因

对于很多游客来说，大家喜欢逛古镇的原因，是想要忘掉喧嚣，暂且抽离为生活所累的生活，沉浸在古城中，可以暂时抛开一切，放慢步伐，从而让心情得到前所未有的放松。

清晨，炊烟伴随着朝阳袅袅升起，有人便已经驮着一筐蔬菜，去赶镇上集市，廊道里却安静异常，有老者在吃茶、看报、摇着蒲扇……

廊道边，洗衣的女子用皂角洗着一家人的衣服，摇曳的塔影，和鸽群的叫声融为一体。

这些情景在繁华的都市是看不到的。

城市里清早，第一份早餐是潦草，上班路上的一个煎饼，或者是两个包子、一盒牛奶都是可以果腹，而小镇上却不是，他们吃着煎蛋、喝着粥，配着几碟小菜。

随着“慢生活”以及“沉浸式体验”越来越多的人将古镇作为旅游的目的地，而古镇旅游的形态也从单一的观光发展到美食体验，民俗活动，文化节庆等等。

影视+旅游，古镇也吸引大量游客前来打卡，然而，令人担忧的是，“千面一镇”的情况出现，从而也导致游客量的减少。

根据不完全统计，2022年国内多个知名古镇景区的游客量比2019年下降30%，还有的高达50%，即便像乌镇、周庄这样的知名景区，也难以幸免。

其中最有特色的便是常德桃花源古镇最惨，成为“空城”，部分投资者倾家荡产，而益阳一古镇已经烂尾。

从热火朝天到门可罗雀，古镇行业的衰落令人唏嘘。

究其原因，最重的一点便是大量古镇的建筑风格极为高度相似。

千面一镇

许多地方为了能够抓住“古镇”的这一波流量，忽略本地特色，盲目模仿知名古镇的建筑风格和布局，从而导致游客难以辨身自己身在何处。

白墙瓦黛，小桥流水人家的建筑风格多了，导致很多游客的审美疲劳，从而也觉得去过一个古镇就可以，便不愿意再去下一个。

商业化严重也是古镇衰退的原因之一，投资者跟风建设，从而忽略后期经营和管理问题，一些投资者为了抢占市场，盲目跟风。

将商业化搬到古镇，连锁餐饮、品牌服装等等，长此以往便失去古镇原有的特色，冲淡了古镇原有的文化氛围。

“千面一镇”，古镇如何焕发新生，不少地方几乎全部都是一个模子刻出来的，这些古镇再也没有层显不同风土人情，而去过多个古镇游客坦言：各大古镇并无太大差异。

真正历史底蕴的古镇并不多，有的商人便开始“造古镇”，用现代的建筑模仿古代的建筑。

据说，某个“宋风古镇”，耗资40多个亿，但却没有一块真正的古砖，起初可以吸引一些游客，但时间一长，大家也就不再去，毕竟失望而归不想经历第二次。

逛古镇的初衷便是看中古建筑，自然景色以及当地的文化氛围，平常不了当地的美味小吃，感受不了原住居民的生活状态和风貌，古镇的生意也就面临惨淡。

张家界大庸古城，耗资25亿，但2024年上半年只接待2300多名游客，这样看来，平均每天不到20个人。

这20个人，估计还不能顾上一天的电量，令人唏嘘，这个古镇去年亏损差不多2.5亿元。

游客少，古镇的商铺也是关门大吉，现如今也就几家勉强强撑，曾经他们也是抱着“古镇”的美好幻想投资，现在根本养活不了人。

无独有偶，济南的古镇建设5年还没有完工，湖南的桃花源古镇更是花费50亿元打造，结果没有几年生意惨淡，就连小溪的水也脏的不成样子，走廊上面的杂草也有20厘米高。

这些烂尾的背后，足以看出“古镇”的生意惨淡。

从以上经验来看，再精致的仿古建筑如果没有深厚的文化支撑，终究是“空壳”，难以长久，也留不住人心。

参考资料

古镇焕新引客来（焕新之旅） 人民融媒体2024-07-03 05:39北京

告别“千镇一面” 各地古镇迎来踏春热潮 光明网2023-05-01 09:35

3年亏损近5亿元！大庸古城成“空城” 凤凰网房产2024-11-25 08:52

破产边缘的“中国旅游第一股”①丨实探大庸古城：20亿投资成空城，商户集体抵制付租

澎湃新闻2024-11-19 08:19