信息碎片化时代，一个景区、一部电影、一场足球、一首歌，甚至一顿烧烤，就能带火一座城，为小众城市迎来出圈契机。
河北唐山，这座“钢铁之城”，被誉为“中国近代工业的摇篮”。曾经的她，粗犷、硬核。然而近年来，唐山通过融合现代与传统、坚守与创新，找到了一种全新的文旅表达。河头老街的千年盛唐繁华景象、唐山宴的“寻味之旅”、南湖灯会的时空穿越之旅……屡屡“出圈”，将唐山的千年底蕴尽显无疑。
一个柔美温婉、青春潮范的新唐山形象，正逐渐走进游客的心！
三大IP齐爆火
唐山文旅“杀疯了”
“称霸”抖音最热景区、频繁亮相新闻媒体、外地游客接踵而来……近年来，唐山城市文旅IP频频“出圈”，为传统旅游注入了新的活力。
河头老街：为一条街，赴一座城！
华灯初上夜未央，千年一梦入盛唐。说的正是唐山的河头老街，这是首个以盛唐文化为主、以运河为依托的大型全场景沉浸式夜游景区。
（河头老街，图片来源视觉中国）
河头老街自2023年春节开门迎客以来，持续火爆“出圈”。2024年累计游客接待量突破670万人次，单日最大接待量超11万人次，外地游客占比超60%。
如今，河头老街已获得两项国家级荣誉——国家级旅游休闲街区、国家级夜间文化和旅游消费集聚区。
然而“泼天”的流量让人很难相信，这是一个开业刚两年的资产盘活项目。
100多年前的河头老街，是唐山煤炭运输的重要节点，曾经商贾云集、盛极一时。但是渐渐地，也走向了一个时代的落寞，只留下一条“停摆”了十几年的运河、几十幢闲置许久的明清仿古建筑。
直到2022年9月，文旅运营团队唐山凯歌儿实业有限公司与唐山市丰南融投发展集团有限公司组建成立唐山市丰南文化旅游发展有限公司，统筹整体设计、策划、开发、运营，总投资5亿元，在原有商业街区“运河唐人街”基础上打造河头老街景区，让“老河头”繁华重现。
（河头老街，图片来源视觉中国）
如今，步入河头老街景区的那一刻，仿佛进入了“水上大唐不夜城”。耳畔恢宏大气的古风音乐，四周古香古色的唐风建筑，时刻透露着历史的韵味与文化的沉淀。
唐山宴：一座“饭馆”，带火一座城！
从淄博烧烤到天水麻辣烫，美食已成为地方旅游竞争力的关键要素，也是游客与当地文化连接的重要桥梁。
“大唐美食满楼宫，百巷千摊各不同，最看争相追呔味，一堂带起满城红”。河北省诗词协会副会长、唐山市诗词学会会长袁风遥以诗作答，展现了唐山宴的一“座”难求。
（唐山宴，图片来源视觉中国）
唐山宴的前身是南湖片区配套的闲置商场。2017年，唐山市决定将其打造成餐饮项目，以满足南湖景区游客的用餐需求。2018年，唐山宴开门迎客，走进唐山宴，游客可以尝到棋子烧饼、饹馇、炸糕、麻糖等150多种极具唐山风味的特色小吃和20多种非遗美食。此外，这里还有图书馆、主题游乐场、汉服馆、文创集市以及年轻人喜欢的“打卡点”“拍照墙”等，体验感十足。
作为集特色餐饮、民俗传承、文化展示、场景体验、休闲观光、研学实践等于一体的文旅商业综合体，唐山宴热度持续增长，特别是2024年以来，日均接待量近2万人次。
“长城奖-文旅好品牌”年度十大城市地标优秀案例、2024十大文旅经济创新案例、第六届“中国服务”·旅游产品创意案例……去年以来，在全国文旅舞台上，唐山宴更是屡获荣誉。从最初的“能打卡的大饭店”定位，到如今“有温度的文旅商综合体”，唐山宴经过多次迭变，一直在不断创新和改进。
（唐山宴，图片来源视觉中国）
南湖灯会：一盏灯，“点亮”一座城！
观赏灯会是中国人欢庆佳节的传统民俗，流光溢彩的灯笼、栩栩如生的灯组，在超凡想象力和精湛技艺的加持下，朴素的材料亦流转出璀璨光彩。
唐山爆火出圈的第三大IP是南湖灯会。
（2024年唐山南湖灯会，图片来源视觉中国）
去年，唐山南湖新春灯会从一众新春灯会庙会中脱颖而出，引得全国各级主流官方媒体纷纷报道，全网曝光4.6亿次、抖音平台单个话题量达2.2亿次。
在抖音平台发布的《2024年春节消费数据报告》显示，唐山南湖新春灯会入选10大热门新春灯会庙会，并位居首位。值得注意的是，在上述举办热门新春灯会庙会城市中，唐山南湖灯会可谓“后生晚学”。
今年，唐山南湖灯会，以“神奇中国”为主题，聚焦创新传承弘扬中华优秀传统文化主线，以彩灯造景，以文化设宴，设置年味中国、奇迹中国、神话中国三大主题灯区，除了精心打造形态各异的灯组及艺术装置以及主题灯光秀，还有无人机烟花秀演出、花车巡游、NPC互动等丰富多彩的节庆活动。
（2025年唐山南湖灯会）
唐山南湖灯会让中国人特有的浪漫和仪式感也在走出国门，圈粉世界。
唐山的“真本事”
蹚出一条文旅融合新路
城市的爆火可能源于偶发性因素，但要让这股火热持续下去，依靠的是城市的“真本事”。
就唐山而言，深厚且多元的文旅资源是其持续火热的根基。近年来，唐山以文旅融合高质量发展为主线，整合升级地区资源禀赋，构建景区、酒店、文体、城服四大产业板块，承办2016唐山世界园艺博览会，创建南湖国家5A级旅游景区，联动清东陵、青山关、唐山花海、山里各庄等景区景点，构建了“5+N”多景区融合发展格局。
唐山打造了唐山宴、“四馆一街”、皮影主题乐园、唐山新体育中心、大城山“运动之山”等系列精品项目，培育了南湖春节灯会、冰雪欢乐季、武林风·战唐山等品牌活动IP，为唐山经济增长再添新引擎。
在城市运营与管理上，唐山也展现出了非凡的能力。不仅从规划布局、基础设施、文化活动上集中发力，并且更加注重游客的文旅体验感。
如，今年的南湖春节灯会，为确保灯会安全有序运营，唐山全面联动公安、交警、消防、供电等各级各单位，全方位做好安全保障、秩序维护、交通引导等工作。同时，全面完善标识导览系统，在园区内设置众多AI“唐可甜”互动点位，为游客提供灯会介绍、路线推荐等游园服务，用真诚贴心的高品质服务温暖每一位游客，展现城市温度，提升城市形象。
（南湖灯会服务站）
细致服务也是唐山的一大“法宝”。在唐山宴、河头老街等不少景区，都可以看到爱心服务驿站。驿站虽小，却贴心周到，像医疗物品、直饮水机、餐巾纸、洗手台等应有尽有。
去年夏季，唐山宴人流量大，除了多个爱心服务站，唐山还专门设置了80个遮阳帐篷，并为游客提供绿豆汤和解暑药品。
值得一提的是，即便在客流最高峰，唐山宴里几乎看不到随意丢弃的废纸或饮料瓶。据了解，唐山宴配备了保洁人员60余人，还有随时巡查的卫生监督员，目的就是让消费者有更好的体验。
同时，唐山的“宠客”思维，还致力于在游客旅行的每个环节都提供全方位的关怀。比如冬季，唐山公交上的暖心坐垫；公交站的共享充电宝、共享雨伞等；火车站的爱心摆渡车；出租车上的智慧旅游二维码。
唐山在城市、游客和市民之间构建了一种特殊的张力，大家乐此不疲、热情万丈。
坚定文化自信
在文旅赛道上“接力创新”
唐山，是凝结了一代代人奋斗史的英雄之城，更是“被断层”后重生的凤凰之城。
近年来，唐山市不断优化产业结构，积极推动智能轨道交通、机器人、电子及智能仪表、动力电池等新兴产业发展，近万亿的GDP总量，在华北地区仅次于北京、天津，是一座名副其实的活力之城、希望之城。如今，在文旅赛道上，唐山也在不断“接力创新”。
“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。”一路以来，唐山不断解锁文旅新玩法，走的便是文化自信大背景之下的旅游创新之路。比如河头老街的成功首先就取决于对盛唐文化和唐山文化的精准定位。
（河头老街，图片来源视觉中国）
作为能够提供“高情绪价值”的新型旅游景区，河头老街的“在地文化”植入是全方位的，每年举办“大唐之山百戏节”，数百余场传统戏曲、杂技、剧目精彩呈现，营造出沉浸式文化旅游的体验感；“铁树银花落，万点星辰开”，非遗项目打铁花是景区最受欢迎的表演之一；30多家汉服店，“穿汉服玩转穿越”这样的沉浸体验颇受游客喜爱；此外，老街还深入挖掘“唐王东征”的历史传说，全新升级了大型实景铁花秀《唐王东征》，加上燃灯大典、鱼龙舞巡游和非遗年俗展演等多项活动，更是让游客沉浸式体验了唐山的开埠文化、民俗文化、庙会文化。
（河头老街的民俗表演，图片来源视觉中国）
而唐山宴，是美食宴更是文化宴。在唐山宴序厅的梨园盛世戏台上，有非遗传承人献上评剧、皮影、乐亭大鼓等经典节目，游客可以近距离观看这些传统艺术的表演，亲身感受唐山文化的独特魅力。此外，通过陈列的老物件、老照片，游客能够了解到唐山的发展历程和民俗风情，增强了对这座城市的认同感和归属感。
（唐山宴上的传统艺术表演，图片来源视觉中国）
唐山宴更是自主创新了“宴有礼”伴手礼品牌，通过展示、销售唐山各县区的特色食品和农副产品，带领游客一站式了解唐山各区县的风土人情和地域特产。如今，“宴有礼”的产品既是特色旅游商品，也是对外宣传唐山的城市符号。
上游观察：
唐山，一个又一个宝藏地被“疯狂认证”，一批又一批游客蜂拥而往，持续印证着唐山文旅融合发展的成功实践，不但蹚出了一条城市可持续发展的新路子，更为城市创新和经济发展提供赋能。
这些宝藏地的走红，也重塑了唐山此前稍显刻板的城市形象。当人们再次谈及唐山时，不再仅仅联想到重工业，而是充满人文气息的历史老街、丰富多彩的民俗文化和热闹非凡的文旅盛会。
唐山破圈的过程，犹如一场需求与供给完美碰撞的“狂欢盛宴”，也是高品质情绪价值的“集中释放”，更是城市文化自信与现代活力深度融合的“生动叙事”。
然而，有“热潮”就有“退潮”。只有深度挖掘城市的文化内涵，才能实现长期的繁荣与“长红”，进而可持续创意营造城市吸引力。我们也期待唐山不断进行创新和改进，以更具魅力的焕然新貌，在激烈的市场竞争中脱颖而出。
唐山终会被重新看见！
上游新闻记者 蓝娅莉
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