广东全省各大旅游集散地迎来出游高峰。在送游子踏上返乡路的同时，也见证了一批“反向过年”游客的到来——多家旅游平台及交通数据显示，广东成为这个假期不少人的出游首选，目的地热度持续高涨。
今年春节假期，在“请到广东过大年”的大主题下，全省各地推出丰富多彩的节庆活动，从民俗展演、非遗体验，到沉浸演艺、美食品鉴，营造浓郁节日氛围，以独具魅力的“粤式年味文旅大餐”吸引八方游客。
交通运输忙
广东蝉联全国热门迁入地首位
“请到广东过大年！”不久前，这样的声音响彻北京大兴国际机场和成都天府国际机场。两地八场别开生面的英歌快闪活动，共同奏响了“粤式年味”的序曲。非遗舞者化身水浒英雄，手持木棒，以独特的步法和阵法，演绎梁山好汉的英勇故事……活动现场，来自广东的英歌团队凭激昂的鼓点、矫健的身姿，吸引了数万名海内外游客驻足围观。
这个春节假期，广东化身热门目的地。温暖怡人的气候、丰富的民俗及文旅活动，让不少游客选择“反向春运”。
数据显示，2025年1月以来，广东省蝉联全国热门迁入地第一，春运首日广东迁入人口数量占全国迁入人口总量的12.37%，此后该数据一直稳定在12%左右。此外，同程、携程等平台发布的预测数据也显示，春节期间，广州、深圳位居全国热门目的地前列。
暖冬，是在广东过年的重要理由。来自江浙地区的王女士，今年选择和丈夫在广东度过春节，“气候舒适”是其中一大原因。“和老家相比，这里的冬天真的太暖和了，而且还有繁花盛开，对中老年人非常友好。”她表示，今年春节计划去花市走走看看。
值得一提的是，假期入境游热度也持续高涨。携程数据显示，蛇年春节期间入境游订单同比增长203%，主要客源地国家包括韩国、马来西亚、新加坡等。深圳、广州、珠海等城市上榜外国游客热衷的国内目的地，来华体验中国年在海外社交平台上蔚然成风。
非遗民俗多
各地以活动迎八方客
不久前在深圳福田，一场年味十足的非遗市集，让市民游客率先体验到岭南非遗民俗的魅力。“太热闹了！”在现场，“偶遇”市集的林女士感叹。今年过年，她来广东投奔朋友，希望一睹别样的年味，来一场有性价比的新春城市游。
作为全国热门旅游目的地，广东向来以丰富的文旅资源著称。端午龙舟、潮汕英歌舞火爆“出圈”，粤语、粤剧、粤菜、粤绣、醒狮、岭南美术、广东音乐、咏春拳、工夫茶等“广东名片”贯穿古今，日益走向世界，“东西南北中，旅游到广东”的品牌逐步打响。
今年春节期间，各地传统民俗更焕发出新生机、新活力。以行花街为例，作为广州春节的重要习俗，承载着无数市民的美好记忆。今年，广东省非物质文化遗产馆将在白鹅潭大湾区艺术中心户外广场举办“非遗贺新春赶个年味集”活动。活动以“灵蛇”为线索，结合蝴蝶兰、剑兰、桃花等广府特色花卉，打造“寻花探福”互动场景。现场将有101个非遗年货大集展位，提供传统美食、手工技艺体验等。在这里，市民游客可以品尝到来自广东各地的正宗腊味、糕点、甜品、酒水等传统美食，也可以体验到木版年画、剪纸、灯彩等传统技艺，让“年货采购之旅”更加丰富多彩。广东省非物质文化遗产馆还将举办“我在非遗馆过寒假”系列活动，结合探馆解密游戏、非遗互动体验等，吸引学生及亲子游客在游戏中感受非遗。
中山和佛山也将非遗玩出了“花儿”。中山以美食为媒，在三乡、民众、火炬等镇街举办茶果、传统礼饼、三墩碌鹅、杏仁饼等非遗美食制作活动，让市民游客现场品鉴，感受传统文化的深厚底蕴和浓浓的岭南年味。佛山推出“巳巳如意·请到佛山过大年”春节文旅系列活动，串联起传统习俗与现代风尚，游客不仅能感受贴宜春、行花街、醒狮贺岁拜年等传统非遗项目，还能参与年俗欢乐节以及近200场年俗活动、音乐演出、体育赛事等。
凭着英歌舞“出圈”的汕头，今年体验再升级——系列民俗活动上，可一次饱览扛标旗、担花篮、敲锣鼓等表演，以及蜈蚣舞、麒麟舞、鳌鱼舞、双咬鹅舞、骆驼舞等10余种非遗动物舞蹈。“潮汕是中国传统民俗文化保存最完整的地区之一，农历正月则是潮汕民俗活动最集中、最热烈的时间段。”相关负责人介绍。今年，汕头小公园将举办新春文化庙会、国际元宵灯会，六区一县也将组织系列民俗活动，如月浦赛大猪、盐灶游拖神、樟林游火帝、南澳鱼灯赛会等。
在汕尾，渔歌展演、海陆丰虎狮汇演、甲子英歌巡游等系列特色活动陆续展开，为游客带来一场场传统现代融合的视听盛宴。清远、湛江、茂名等地市亦推出丰富多彩的主题活动，涵盖北坡游鱼、木偶戏、火把节等在地非遗项目，烘托过年氛围的同时让游客得以领略岭南非遗的风采。
消费市场旺
场景+民俗带动周边餐饮住宿
“广东非物质文化遗产源远流长、种类丰富，更表现出鲜明的地域性、开放性、商务性和包容性，独树一帜。”华南理工大学二级教授、博士生导师江金波表示。
他指出，岭南文化的开放性赋予非遗文旅融合创新特质。从传统文旅商品如粤绣、佛山陶瓷公仔、香云纱，到粤剧、波罗诞、舞狮等文旅活动，再到客家山歌节、阳江开渔节等地方节庆，守正创新的路径愈发多元。
岭南非遗的特性，也与春节场景尤为契合。据中国旅行社协会联合途牛旅游网近日发布的《2025春节旅游消费趋势报告》，春节期间，非遗民俗文化、非遗手工技艺等体验活动展现出了极高的人气，成为游客的热门选项。其中，广州醒狮、潮汕英歌舞等超“燃”的广东民俗最受追捧。
首个世界非遗中国年到来之际，广东也早已备好“年味大餐”。这个春节，全省将开展超1000场“博物馆里过大年”陈列展览活动、约200场迎春特展和约400场新春活动，推出“非遗贺新春”、粤剧“过年睇大戏”等近1000场主题活动，开展1000场非遗进景区、文艺进景区活动。
在“请到广东过大年”的热情邀约下，全省春节消费市场活力凸显。2024年春节假期，广东共接待游客7606.9万人次，较2019年春节增长20.2%；实现旅游收入693.6亿元，较2019年春节增长40.2%。2024年全年，来粤游客人均花费1263元，同比增长3.1%。
今年春节，广东各地再出“大招”，依托景区、乡村、街区等各类场景，创新融入年俗元素，涌现出“市集+旅游”“演艺+旅游”“博物馆+旅游”等业态，提升目的地吸引力的同时，带动周边住宿、餐饮，成为文旅深度融合的粤式范例。
文/叶绮涵周妤洁
编辑/倪家宁
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