“春节”正式入选联合国非遗名录、除夕首度纳入法定节假日的8天长假，这个蛇年春节长假，大众出游热情显著升温。节日期间，全国多地景区门票售罄或实行限流措施，多个博物馆门票约满，文旅市场新春迎客忙。
来自多家在线旅游平台的数据显示，今年春节假期超半数游客集中在农历初五、初六返程，也有不少游客选择延长旅途，节后错峰返程。跨境游整体订单同比去年增长三成，其中入境游门票订单同比去年增长180%，入境游酒店订单同比增长超6成。
携程研究院行业分析师周慧婕表示，8天法定假期加上拼假，不少游客选择多段出游。国人赴海外过年、老外来华过中国年，今年初国际流量的注入与“非遗版春节”在社媒上的广泛传播令China Travel升级Chinese New Year，国人老外实现双向奔赴，“互换旅游”过新春佳节。
“非遗”“冰雪”“奔县游”三大主题最热门
今年春节假期长达8天，拼假出行的小伙伴更是喜提十几天超长假期，开启两段及以上多段旅程，节后5天返程订单占比超20%。北上冰雪游、非遗年味游、小城“奔县游”成为春节多段游的三大热门之选。
来自携程平台的数据显示，春节假期，国内游热门目的地为北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、重庆、西安、南京、武汉。冰雪游热门城市包括哈尔滨、长春、北京、沈阳等，客源主要来自上海、杭州、苏州、广州、深圳等南方城市。
除了冬天必刷的冰雪游之外，不少人选择向南避寒而游。温暖宜人的海滨气候与美景、美食、年味的碰撞，令福建厦门、广东汕头、云南昆明、广西桂林、云南大理等所在的“北纬25度旅游黄金带”深受游客欢迎。其中厦门、昆明均上榜国内热门旅游目的地前二十，汕头国内游订单同比去年春节增长39%。
作为首个“非遗版春节”，蛇年春节年味浓度爆表，体验地方年俗、关注非遗活动成为今年春节的一大看点。飞猪数据显示，追着非遗过大年成为这个假期旅游市场的顶流，包含非遗景点、非遗体验在内的“非遗游”热度较去年大增40%，携亲友逛灯会、赏民俗表演等内容最热门。从出游方式上来看，自驾游、定制游，以及包含玩乐等权益的酒店民宿一日游等增速最快，订单量均实现同比两位数增速。
报告显示，今年春节受“非遗Buff”加持，非遗热门目的地如河南开封，福建莆田、广东汕头、福建福州、安徽黄山、陕西西安、四川阆中等地搜索热度翻倍，其中汕头、莆田、开封、黄山春节期间旅游订单同比去年增幅达两至四成。各地灯会、庙会精彩纷呈，美团旅行平台上十大热门灯会分别是：第31届自贡国际恐龙灯会、上海豫园民俗艺术灯会、北京千灯夜、西安城墙新春灯会、唐山南湖春节灯会、粤港澳大湾区灯会、第39届秦淮灯会、大同古都灯会、正定古城新春灯会、沈阳和平湾新春灯会等。
冰雪游同样是今年春节假期的“顶流”出游主题。去年因受天气回暖影响，冰雪季结束时间较早，许多游客未能尽兴，这也使得今年冰雪游热度更上一层楼，出游热潮提前开启。途牛平台数据显示，自去年12月上旬开始，冰雪游热度逐渐升温，冰雪游出游高峰期更是从1月初一直延续到了春节假期。凭借“冰雪+洗浴”“冰雪+温泉”“冰雪+美食”“滑雪+赏雪”等丰富的游玩体验，东北地区的哈尔滨、长春、吉林、漠河、雪乡等目的地热度高涨，深受苏浙沪及广东、福建等南方用户喜爱。
平时在大城市打工，好不容易过年放假的年轻人选择“反向出游”，到乡里村里街坊里，寻找年味儿和烟火气。同程及去哪儿平台上，蕴含“登高”意头，今年新增众多非遗表演的黄山，春节期间酒店预订量同比增长逾一倍；保有众多特色民俗的广东潮汕地区赢“麻”了，汕头、潮州酒店预订量均同比增长八成；气候好、美食多，还有“游神”加持，福建福州、泉州等预订量增六成。另有不少县城的中高端酒店预订热度较平时上涨四成。
国人老外“互换旅游”
拒绝走寻常路。这个春节，中国青年闯北极看极光，外国小哥哥小姐姐来一场China Travel，全世界“互换旅游”，同过中国年。从去哪儿平台数据看，今年春节中国游客的足迹遍布全球2100余个境外城市，较去年增长五成。出境热门目的地机票增幅最高的Top10国家分别为匈牙利，沙特阿拉伯，挪威、冰岛、肯尼亚、日本、俄罗斯、西班牙、荷兰、埃及。
春节期间，携程平台跨境游订单同比增长三成。热门出境游目的地包括日本、中国香港、泰国、马来西亚、新加坡、澳大利亚、韩国、美国、中国澳门、越南。短途出境游中，赴日订单同比去年春节增长翻倍。美国、西班牙、意大利、法国等长线游目的地也颇受游客欢迎，分别增长53%、82%、56%、50%。
延续“China Travel”热潮，今年年初社媒平台又一波国际流量的注入引发了网友间的“对账”热潮，春节非遗加上中国旅游花费的高性价比令来华外国游客赞叹不已。来自美国的Ethan拍摄了他在广州吃一顿丰盛的早茶所用的花费，每碟仅1-2美金的精致点心轻松拿捏住他的味蕾。视频中他表示打算多留两天，看看中国人如何过Chinese New Year，也呼吁广大网友来感受中国年。
蛇年春节期间，十大入境游客源国依次为韩国、美国、马来西亚、新加坡、日本、英国、泰国、俄罗斯、澳大利亚、法国；日韩、新马泰等短线入境游订单同比去年春节增长130%，法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚等长线入境游同比去年增长近120%。其中，上海入境游订单量同比增长93%，主要客源国及地区为中国香港、韩国、中国台湾、美国、日本等。
错峰出游高性价比阶段开启
作为全年人口流动最大的节日，交通运输部信息显示，2025年春运期间，全社会跨区域人员流动量预计将达90亿人次。报告显示，今年春节假期期间跨省游订单占比达62%，游客出行半径进一步扩大。
初五初六返程高峰期机票价格高企，选择错峰返程的游客可在大年初十（2月7日）后购买机票，机票价格预计在此后将回归平常水平。春节假期结束，也意味着错峰出游迎来高性价比阶段。携程数据显示，元宵节后出发，机票酒店均价相较春节期间有30%至50%的回落，适宜错峰出游。综合机酒均价和人流量维度，错峰游推荐目的地有南京、天津、洛阳、厦门、福州等，这些城市假期后一周酒店均价环比平均下降四成；从机票价格维度看，降幅明显的目的地有重庆、昆明、哈尔滨、三亚、海口，均价下降三四成。
此外，飞猪平台上2月7日上海-三亚、上海-武汉，2月8日杭州-贵阳、南京-白山，2月9日杭州-成都、深圳-昆明等航线，最便宜的机票价格均不足200元（不含税费）。此外，不少热门旅游城市的高星级酒店也从“一房难求”到不足500元一晚。
今年春节“多功能包车游”凭借其超高性价比初露锋芒，受到了家庭游客的青睐。一家一车，既有司导沿途讲解当地年味文化，还能自由体验英歌舞、游神、舞龙、灯会等非遗活动，灵活性和体验感兼备。携程度假数据显示，春节假期期间年味目的地广东汕头包车游订单同比去年增长超20%，福建漳州同比增长达136%，国内包车游热门非遗体验项目分别为英歌舞、川剧变脸、游神、木偶戏、打铁花。
题图来源：上海海昌海洋公园龙宫秘境。 图片来源：受访单位提供。
来源：作者：解放日报 李宝花
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