青岛上街里欢喜过大年：文旅演艺数字化蕴藏大商机

文旅市场日益“内卷”，为抓住春节假期客流高峰，城市和景区争出奇招，战线也越拉越长，甚至持续到正月末，不断推出“年味儿”十足的文旅产品和服务。

作为“年味儿”最重要的仪式感——春节联欢，往往在年后数日仍被人们津津乐道，无限回味。春节这场“大考”中，长尾效应主导下的“本土春节联欢活动”在多城涌现。

经过时间的“淘沙”，将目光聚焦至各具特色的地方春节联欢，从中观察如何借势演艺内容产品引流，为业态发展搭载新引擎，成为行业关注的焦点。

随着游客和消费者的体验需求扩增，并向个性化、多样化、垂直化递进，传统的演艺产品和服务已很难取得竞争优势。形式上，打通“视听嗅味触”五感六觉；内容上，引起情绪和情感共鸣；精神上，形成自我、个性的表达，构成了当下文旅演艺产品的“三角”结构，缺一不可。以青岛上街里第三届“逛街里节”春节联欢为例：

创新“场景+”，深耕在地文化

地方的本土春节联欢，核心在于“特色”。独有的在地文化和城市情感，才能唤醒和激活一方人，以点至面，撬动更广域的受众。上街里作为青岛历史最悠久的百年老城区，肩负着城市厚重的文化底蕴传承和发展使命，其演艺产品与服务的供应并非只在春节节庆，而是常态化进行的，已具备相当成熟的在地文化挖掘、传承与创新机制。

地方春节联欢与在地特色，二者皆离不开“地”的建筑与场景。城市的历史建筑与场景空间，是文化的承载与“躯体”。因此，上街里惯用的演艺方式便是“场景+”——根据不同场景特点，植入不同的艺术表演，既能活化更新历史建筑，又能为空间和业态植入新活力，达到1+1＞2的最佳效果。上街里此次的春节联欢“舞台”，从圣弥厄尔大教堂到“烟火人间”四方路，从微醺街区太兴里到中山路主街道，不同的场景都有适配的歌舞、戏曲、杂技、舞龙、走秀、非遗秀等演艺，多元内容和人流相伴、覆盖了整片老城区，让“地方年味儿”极致化、显性化、市场化，实现了“因演而游”的“5小时演逛游商生态圈”繁荣。

“圈粉”消费主力军，年轻化、数字化转型

文旅市场消费主力军向90后转移，“年轻化”成为行业必答题。本次“逛街里节”春节联欢活动，无论是《舞动街里华彩》的舞龙表演，还是《新春之舞风起街里》的国风舞蹈组团秀，亦或是《如鱼得水2025》鱼灯非遗秀，都是将中国“年”文化、非遗文化与青岛历史文化深度融入，以时下热门的、年轻化表演形式呈现，让观众“沉浸式”观演的同时，深刻爱上老街里的与众不同，从而被“狠狠圈粉”。

值得一提的是，本次上街里“逛街里节”春节联欢的形式采用了数字化创新。线下连续6小时不间断的节目演艺，线上配合抖音及视频号全程直播，是前所未有的、开创性的在地影响力传播新举措。整场直播，累计总观看人数超16.14万，点赞总次数超107.6万，让全国乃至全球华人能不受地域限制的观看到“青岛年味儿”的春节联欢——上街里为行业提供了新质发展的方向：文旅演艺产品和服务的数字化转型，打破了景区线下空间的不可移动与容载量桎梏，短期来看，能为周边业态引流，形成消费转化；长远来看，有助于私域沉淀和品牌影响力提升。

“视听盛宴”需求升级，日趋定制化、个性化

互联网的“四通八达”，信息获取近乎“零成本”的便捷，让人们更加追求“自我满足”和“个性需求满足”，随之带动消费观、旅游观和旅游方式的改变，这也为文旅演艺产品与服务的重塑升级给出了新指引。

从“逛街里节”春节联欢内容设计来看，上街里格外注重满足不同层级受众的差异化和个性化，除了将新春氛围和在地特色融入其中以外，还为X、Y、Z世代和多垂类用户，分别设定了不同环节，各个环节都有自己独有的“灵魂”和故事。

风格迥异的演艺类型、截然不同的演出嘉宾，上街里通过春节联欢打造“定制化年味儿”。开场DJ《中国人不蹦洋迪》、调酒秀《巨会整活的酒吧老板》、杂技秀《2025开春秀绝活》、魔术秀《魔幻发声2025》……让人“大饱眼福”、符合新世代口味的演艺产品，吸引了大批年轻人的“打卡”分享，消费者也因为演出而愿意多“停留”一小时，“流量→留量”“留量→流量”双向赋能，周边业态的消费潜力从而得以释放。

另外，互联网“原住民”——新世代，对文旅品牌传播来说，亦是一笔不可多得的潜在“财富”。这也是上街里春节联欢采取全程线上直播的原因之一。联欢过程还特意安排了整点抽奖的观众互动环节，也是为了满足重视网感、娱乐感的受众体验。

办一场“本土春节联欢”并不难，难的是“年年办”的升级，更难的是常办常新、越办越好。从“逛街里节”春节联欢的成果来看，上街里已然成为了内外兼修的“六边形战士”——引得了流、留得住人、圈得了粉、整得了节目、火得了城区、盘得活业态，为文娱产业与旅游商业深度融合塑造了城市样本。

流量直导品牌，演商融合“大联欢”

春节是文旅市场全年最重要的流量高峰之一，是景区业态商业价值提升的关键窗口，而“节庆”所带来的巨大曝光和消费潜力，需由高质量的内容才能点燃转化的“引线”。

因此，上街里春节联欢活动特设“旺铺”互动环节，为业态和品牌搭好了“舞台”，各个主理人与消费者直接对话，让IP的魅力通过“故事”无障碍的传达。脱胎于青岛茶文化的本土奶茶——绛雪青岚，主理人讲述了《一个青岛奶茶品牌的在地人生》；作为青岛网红美食坐标的百年饺子楼，主理人带来《燃起饺子老店的新活力》的品牌故事；传承百年老味道的劈柴院铜锅涮肉，讲述了《钻研火锅的细节狂》的故事；见证青岛啤酒文化发展的青麦酒馆，主理人带来了《街角的酿酒心得》……

文旅行业内容产品同质化、竞争白热化，“演商融合”战略另辟蹊径，既扬长差异化在地特色内容，又直导商业转化，从而赢得了市场繁荣的更多机会。上街里“逛街里节”春节联欢，多元演艺产品内容+品牌主理人相互配合、多点联动，简单、有效、最大化释放了潜在受众消费力及沉淀力——成熟的“演商融合”模型是具备强大转化力的。