曾几何时，泰国以其绚烂的夜市、独特的文化和超高性价比，稳坐中国游客东南亚旅游的头把交椅，一句“萨瓦迪卡”是多少人对泰国文化的憧憬，但今年前半年中国赴泰旅游的游客数量却大幅度降低。

一碗普通泡面就能卖70元？曾经人声鼎沸的曼谷恰图恰周末市场，销售额也出现了暴跌，甚至有部分摊位跌幅超过50%。昔日熙熙攘攘的旅游胜地，如今也惨遭中国游客的“抛弃”。

旅游胜地惨被弃？

据泰国《民意报》6月28日消息，记者实地走访曼谷知名的恰图恰周末市场，多位商贩表示，今年以来市场销量锐减，部分摊位甚至销售额缩水超过50%，只能望着稀疏的人流愁眉不展。

商贩们普遍觉得，中国游客明显没以前多了，是生意变差的主要原因之一。

根据泰国发布的官方数据可以发现，2025年前四个月，虽然整体外国游客总量仅微降0.26%，勉强维持表面稳定，但曾经支撑起泰国旅游半边天的中国游客数量，同比暴跌47%。

即使是泰国最具标志性的泼水节旅游黄金档期也未能幸免，外国游客总数较2024年同期下滑7.6%，而且这次波动持续弥漫至整个上半年。

1-6月累计数据显示，赴泰外国游客总量同比减少4.66%，与之相伴的旅游收入也同步缩水2.31%，泰国旅游业必然会受到不小的冲击。

深度依赖中国市场的泰国地接社和专营泰国线路的旅行社首当其冲，那些曾经依靠组织中国游客泰国游而赚得盆满钵满的机构，如今风光不再，不少正挣扎在生存线的边缘。

在泰国从事华人旅游服务的从业者在社交平台上的感慨颇具代表性，他们坦言目睹普吉岛等热门地从繁华转向冷清，心中很不是滋味。

曼谷素万那普机场为中国游客设置的落地签通道，其排队等候时间之长，甚至成了小红书上博主们分享的“实用避坑指南”。

从数据腰斩到从业者叹息，再到落地签通道的长龙，昔日以热情好客著称的旅游天堂，正面临核心客群大规模流失的严峻挑战，造成这场断崖式下跌的根源究竟何在？

中产不买单了

中国游客，尤其是消费意愿和能力俱佳的中产家庭集体按下暂停键，绝非单一因素所致，而是安全感与性价比双重防线同时失守的结果。

年初曝光的涉及中国公民在泰边境失踪、被转运至邻国的事件，经由国内短视频平台的快速传播和放大，其负面影响迅速发酵，在公众认知中悄然与赴泰旅游风险画上了等号。

该事件对市场信心造成了直接且显著的冲击，是导致2月至4月中国客流下滑的关键推手，信息传播环境的改变加剧了这种担忧。

高达72%的中国游客最终取消行程，直接源于“家庭成员的强烈反对”，家庭微信群中长辈转发的“泰国风险提示”，以及同辈间分享的担忧，成为了阻挡出行计划的无形却坚固的高墙，家庭出游，安全永远是决策的基石和首要考量。

虽然近期汇率变动使得人民币兑换泰铢看起来更“划算”，但这表面的利好完全无法掩盖泰国本土旅游相关物价的普遍、显著上涨。

社交媒体上，从泰国归来的游客纷纷吐槽当地住宿、市内交通、餐饮乃至购物价格，较疫情前水平已大幅攀升，“物价妥妥超过京沪一线城市”成为众多旅行者的共鸣。

那引发热议的70元一碗普通猪肉末方便面，更是生动地成为了泰国旅游性价比破灭的具象符号。

穷游天堂的光环彻底褪去，对于预算有限、精打细算的自由行背包客而言，尚可调整策略，但对于追求舒适、便利和品质服务体验的中产及高端游客群体来说，这种全方位的物价上涨直接带来了消费负担沉重的直观感受。

当泰国提供的旅游价值与其攀升的价格不再匹配，甚至出现物非所值的质疑时，转向日本、新加坡、乃至国内高品质目的地或同样热情且更具价格优势的柬埔寨，便成为一种自然而理性的市场选择。

柬埔寨的承接

就在泰国旅游业界焦虑地寻求破局之道时，其邻国柬埔寨却迎来了中国游客市场的一股热潮，两国形成了鲜明对比。

今年前5个月，赴柬中国游客接近48.9万人次，同比激增50%，增速在所有主要客源国中高居榜首。更早的数据显示，前两个月的增幅甚至高达67.6%。

基于这一良好势头，柬方信心十足地预计，2025年全年接待中国游客数量将历史性地突破百万大关。

柬埔寨政府显然深刻洞察到当前中国游客，尤其是有家庭出行需求的游客，最核心的关切点就是安全。旅游部大臣胡哈在多个场合反复强调，柬埔寨是和平、安全的地方，是中国的铁杆朋友和全面战略合作伙伴，这种国家层面的背书，直接回应了游客的安全焦虑。

与此同时，柬埔寨业已推行专项举措，全方位致力于塑造柬埔寨安全、温馨、洁净、绿色的旅游目的地国家形象。这种策略精准地击中了当下中国游客，特别是携老带幼家庭游客的深层需求痛点。

在“一带一路”倡议框架下，中柬两国紧密合作，其丰硕成果正快速转化为柬埔寨旅游业的现实竞争力。

由中企参与投资或承建的关键基础设施项目，如金边至西哈努克港的高速公路、现代化的暹粒吴哥国际机场，以及正在建设中的金边德崇国际机场，极大地改善了柬埔寨主要旅游城市之间的通达性和游客入境的便利性。

今年7月1日，柬埔寨移民总局正式启用全新的数字通关系统，取代传统的出入境盖章和纸质二维码凭证，标志着其出入境管理进入全面数字化时代，流程更加高效便捷。这些“硬件”和“软件”的双重提升，显著优化了游客的旅行体验。中国大型旅行平台的数据有力地佐证了这股热潮。

2025年一季度，中国内地居民预订赴柬埔寨机票的热度同比飙升近90%，而商务出行需求增长更为迅猛，增幅超过110%。便捷的交通网络、高效的入境流程以及不断改善的旅游基础设施，正在悄然重塑东南亚区域的旅游格局和游客流向。

物有所值、体验与价格相匹配，是游客做出最终消费决策的核心标尺，旅游目的地的竞争，归根结底是信任感与综合价值的竞争。

泰国若想重拾往日的辉煌，迫切需要拿出切实行动，正视并有效解决游客对安全环境的普遍担忧，采取有力措施平抑失控的旅游相关物价以修复其崩塌的性价比优势，并通过透明、诚信的服务重建与中国游客之间的信任纽带。

而对于正在崛起的柬埔寨而言，当前的上升势头能否延续并转化为持久竞争力，同样考验其政府与业界的定力，持续维护安全稳定的社会环境，不断提升旅游服务品质和管理水平，避免重蹈邻国覆辙。

旅游胜地的兴衰轮转，最终取决于目的地能否真正洞察、理解并有效回应游客内心最根本的诉求，那就是一个能让全家安心、旅程舒心、回忆开心的完美假期。

主要信源

今年前五月柬埔寨接待中国游客数量同比增五成——中国新闻网2025-07-02

曼谷夜市全攻略，逛过后才算没白来这座不夜城——人民日报2018-07-23

【中国游客不来!泰国乍都乍周末市场萧条!销量剧减50%！】——微博泰国|泰国《民意报》6月28日