春醒耕云种月、蝉鸣山居消夏、入秋古道寻幽、冬雪围炉煨火，“春夏秋冬”皆胜景的绩溪四季可游。近年来，绩溪县抢抓长三角一体化发展和大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设机遇，着眼特色旅游资源禀赋，积极引导新质生产力赋能文旅产业创新发展，加快构建“全季节覆盖、全时段体验、全域化联动”的旅游发展格局。
深挖“富矿” 激活资源价值
今年5月，2025皖浙天路KOM挑战赛盛大启幕，吸引了来自全国20个省市的近500名骑行爱好者同场竞技。海拔1158米的赛道上，“车在景中行，人在画中游”的诗意骑行画卷徐徐铺展。此次赛事引发全国主流媒体高度关注，央视、新华社、人民网等 96 家媒体同步聚焦报道。绩溪深挖在地资源魅力，围绕“生态、人文、美食、四季微度假”四大主题创新产品推出特色活动，突出差异化吸引力，越来越多的游客选择到绩溪休闲度假、康养静心、研学旅行。
2025皖浙天路KOM挑战赛比赛现场 供图：纪雯缕
新春民俗文化、油菜花文化、茶文化、农耕文化等系列特色文旅活动轮番登场；徽风古韵赏花游、年味民俗游等15条精品旅游线路精准触达多元化需求，让游客在视觉享受、情景感受、动静互换中愉悦身心。以“春赏花海·非遗研学”“夏溯溪谷·星空露营”“秋染层林·古道寻幽”“冬沐温泉·围炉煮茶”为主题的四季微度假产品，串联鄣山、千年仁里古村等30余个特色点位，打造“1小时都市圈”微度假目的地。龙川景区、数字化非遗展示中心、徽墨产业园、中国绩溪徽菜（徽厨）博物馆、长安镇大会山等研学基地以沉浸式体验与文化传承为内核，将非遗技艺、徽味美食、自然生态等元素融入研学实践，吸引各地游客在实地探访中触摸徽州文化肌理。依托得天独厚的自然环境、丰富多元的康养资源，打造“老知青探寻青春记忆”、旅居养老“恭孝山庄”主题康养品牌，先后创成国家森林乡村5个，省级森林城镇实现全覆盖，徽杭古道森林康养基地入选长三角旅居养老地名单。
“品咖啡、看风景、住民宿、吃土菜”，从青山绿水到集镇夜市，从长线游到周边游，文旅消费新场景新内容新业态不断涌现，假日经济屡创新高，“五一”假期，绩溪县荆州乡自驾游再次火爆出圈。据统计，荆州乡“五一”假期累计接待3.56万车次，同比增长14.8％；旅游综合收入达295.3万元，同比增长14.6％，文旅消费潜能持续释放。2025年1-5月全县旅游接待人数同比增长16.82%，综合收入同比增长15.17%。
政策加力 释放消费潜能
随着绩谭旅游快速通道正式通车，绩溪推出2025“绩谭快线启程礼遇季”文旅惠民消费季活动，创新发布“景区+住宿+租车”惠民礼包及特色文旅产品，消费券金额达132万元，加速构建“快线带客流、客流促消费”良性循环，全面助力绩溪文旅产业协同升级与高质量发展。活动期间，持续开展线上线下营销推广活动，线上推广包括在平台搭建线上绩溪文旅惠民消费活动专区，聚合旅行内容、酒店产品、优惠券包，方便游客一站式查询、领取、预订。同时，发动合作平台分销渠道推广绩溪县文旅优惠活动，并组织开展全网推广传播和全渠道宣传报道。
晴空下的绩谭旅游快线铺展过境 供图：章昭鑫
优化激励政策与人才机制，修订完善并出台《关于绩溪县促进文化旅游产业高质量发展的实施意见》《关于促进和规范旅游民宿发展的实施意见》，对非遗人才、导游人才、乡村旅游经营人才、民宿提质发展进行奖补。推进营商环境改革，推行“一表申请、联合踏勘”，实行民宿联审联批制度。实行文旅人才共育计划，连年举办文旅行业专业技能和服务素养培训班，培育绩溪县“文旅星推官”营销矩阵，开展原创视频、体育赛事及助农直播等文旅营销活动。
古村焕新 擦亮文旅品牌
今年端午假期，仁里水乡体验园完成升级改造，针对假期推出六大主题一票畅玩活动，成为亲子游玩的绝佳去处，入园游客同比增长超50%。
登源河畔 仁里夜色 供图：许毅为
民歌民谣部落、天越园等农文旅项目人气火爆；古民居改造的20余家民宿揽客盈盈；陶艺馆、徽墨体验坊等十多种小业态经营得有声有色。绩溪突破“静态保护”思维，重塑乡村文化价值，以创造性转化推动古村落“活”在当下。引入专业乡村运营团队，整村运营强驱动，推动文旅产业从单点开发迈向整村品质提升与可持续发展，打造具有标识性的文化IP和夜间演艺产品，丰富游客体验层次。民宿、研学、非遗体验、庭院经济、乡村咖啡、书屋等多元业态有机交织，繁荣消费生态，形成“吃住行游购娱”全链条。绩溪仁里村这座穿越千年的古村落正舒展着蓬勃鲜活的生命力，年接待国内外游客超70万人次，仁里文旅融合实践为传统村落如何在守护中发展、在传承中创新，提供了极具借鉴意义的“仁里方案”，进一步擦亮了古村落特色文旅名片。（汪秀云 汤娜）
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