“窝囊旅游三件套”何以圈粉年轻人？

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红辣椒评论

□殷建光

在减速版蹦极台上，绳索缓缓下滑，不再是往昔自由落体式的惊叫场景；爬山自动扶梯上，游客们谈笑风生，短短20分钟便能轻松登顶；水深不足1米的漂流区里，年轻人惬意“躺平”在水面，悠然随波逐流……这就是最近走红的“窝囊旅游三件套”——“窝囊爬山”“窝囊漂流”“窝囊蹦极”。当下，在中国年轻人的社交平台上，一场以“窝囊”命名的旅游潮流正悄然兴起。（7月12日中国新闻网）

旅游的意义究竟何在？随着我国文旅经济的稳步发展，公众旅游意识愈发成熟，旅游正逐步回归其本真意义，从追求刺激、猎奇，转而回归到旅游的初心。与此同时，现代社会竞争压力不断增大，人们心理负荷日益加重，旅游也肩负起为人们减压的重要使命。“悦己”“放松”“拥抱自然”等带来温柔体验的诉求，正逐渐成为旅游市场的主流趋势。

“窝囊旅游三件套”应运而生，恰好契合现代年轻人的旅游需求。窝囊漂流，游客能放松身心，躺于水上，头顶绿树成荫，身下溪水清凉，仿佛能放空一切；窝囊蹦极，体验者被绳索缓缓放下，恰似羽毛悠然飘落；窝囊爬山，借助“无痛爬山”的自动扶梯，登山变得前所未有的轻松。每人10分钟即可登顶的独特体验，吸引了众多年轻人尝试。此外，这种旅游节奏舒缓，能让人悠然享受其中乐趣，还极易拍出美照分享至朋友圈，满足了年轻人的表现欲与共享情怀。在短视频时代，“半吊子勇敢”成为可炫耀的社交资本，“又菜又爱玩”的心态也逐渐成为大众普遍心理。

实际上，“窝囊旅游”并非只受青年人青睐，它同样适合其他年龄段人群。“窝囊旅游”更具安全性与温和性，能满足人们对于旅游放松、舒畅、愉悦的需求。文旅经济的发展不能盲目跟风，而需精准把握游客心理，遵循文旅经济发展规律，进行创新设计，不断丰富文旅产品，拓展文旅市场。“窝囊旅游”的出圈，Z世代钟情“又怂又爽”新玩法，为我们带来诸多启示。针对不同年龄层次、不同兴趣偏好的游客群体进行细分，定制特色旅游线路，通过差异化策略实现突破，这是文旅产业发展的关键所在。唯有符合游客喜好的文旅产品，才能赢得游客信赖，促使游客心甘情愿消费。

“窝囊旅游”成功出圈，“温柔体验”悄然回归。文旅经济绝非“地头蛇经济”，更不是“坐地虎经济”，那种唯我独尊、蛮横推送的方式理应退出历史舞台。我国拥有14亿多人的庞大旅游市场，只要打造出对路的旅游产品，便不愁得不到游客的青睐。

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编辑 | 刘经纶

审核丨王小杨

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