谁说商场过时了？2025年，拼命转型的商场正重新变回城市居民最喜爱的公共空间。
在此前的“城市散步家”中，城画小分队曾打卡很多城市的特色商场。比如在成都，有以腊肠狗为主题的潮流商场GOGO EGO；在武汉，有能滑雪能坐过山车的全球最大纯商业体武商梦时代。
有人说：“去的地方越多，越发现自己还是喜欢逛商场。”在电商产业大杀四方的年代，商场为了将人们留在线下，开始把自己改造为包罗万象的全能社交地。
攀岩、泡澡、种菜、看展、逛公园……亚洲商场已经发展到令人瞠目结舌的程度，城市居民也和商场一起探索出更多可能性。
盒马赶海
商场比大海更惊喜
想去水族馆但工作繁忙怎么办？打工人选择下班直奔商场，0元入场“盒马鲜生水族馆”。彩虹鲷鱼、老鼠斑鲈、新西兰蓝鲍……美丽的水生生物让人们在紧凑生活的间隙收获一丝“小治愈”。
然而“水族馆”还没逛够，会玩的年轻人又开始在商场“赶海”了。
小红书@仙人钓鱼饭
海洋生物爱好者“仙人钓鱼饭”在为自家河豚购买晚饭的时候，偶然发现扇贝上附着了几只小海葵。于是她决定留扇贝一命，将它连带着海葵一起投入海水缸饲养。经过14天的精心照料，原本奄奄一息的海葵胖了一大圈，还长出了许多可爱的触手。
有了经验，博主便一发不可收拾地开启在商场的赶海路。经过地毯式搜索，她在生鲜区的鲍鱼外壳上又发现了生蚝、藤壶、海鞘等生物。她将这些赠品丰富的鲍鱼统统买下，家里的海水缸又迎来大批新成员。
小红书@仙人钓鱼饭
在商场里赶海这件有趣又小众的事引来大批网友关注，该系列视频共收获30万点赞。很多人留言，“原来还能这么玩，我也想去”“以前不知道是什么，还用钢丝球刷掉了哈哈哈”……还有行动力极强的朋友已经收获颇丰，在评论区晒出了自己的战利品。
目前，#盒马赶海#相关话题已有近3万浏览量，也让同好者聚集在一起，交流自己的“赶海”心得。
值得一提的是，其中一些人是首次对饲养海洋生物提起兴趣。商场打破了空间与时间的界限，将大海直接送到城市居民面前。在神奇的商场宇宙里，不用远行，不用早起，下班坐个地铁，就能和朋友一起“赶海”。
变身游乐园
亚洲青年重新爱上逛商场
除了“盒马赶海”这种隐藏玩法，近年来，逛商场本身也逐渐成为一件正经事。哪怕没有购物计划，商场依旧是年轻人消磨时间的首选场所。
从建筑设计到内容陈设，商场其实就是一座城市乃至一个国家的微缩景观。在商场文化发展最繁荣的三个亚洲国家，中国、日本、泰国的商场风格各成一派。
坐拥最富足的土地资源，没有哪个国家的商场比中国商场更懂“玩”了。过去只能在户外体验到的娱乐项目，统统被豪横的中国商场搬到了室内。
小红书@深圳龙华室内飞行
以深圳壹方天地购物中心为例，60万平方米的面积虽不是中国之最，却拥有丰富的运动体验项目：风洞飞行、冲浪、滑冰、篮球等等。并且商场还深度参与、举办各种运动赛事，进一步增强客户粘性。
稀缺的“海陆空”一站式体验，和高度的社会服务属性，让壹方天地在竞争激烈的深圳成为客流量最大的商场之一，并在2023年登顶全市第一。
与中国商场以规模和丰富度取胜截然不同，日本商场靠“小而美”的设计理念独树一帜。
2024年，商场HARAKADO在寸土寸金的东京原宿开业，迅速成为这块亚洲时尚圣地的最新地标。而它的面积竟然不足2万平方米，仅为深圳壹方天地的1/30。
HARAKADO
商场整体宛如一颗长出森林的破碎钻石，哪怕在以视觉艺术出名的原宿，都让人过目难忘。而真正让HARAKADO破圈的并非它炫酷的外表，而是位于商场负一楼的日式老字号浴场“小杉汤”。
小杉汤
楼上是未来感十足的零售空间，楼下是温暖治愈的和式澡堂，日本商场以精准的取舍理念，在极为有限的空间内，为消费者带来传统与现代的奇妙碰撞。这种“螺蛳壳里做道场”的功力，或许正是日本商场打造独特魅力的秘方。
而在松弛惬意的泰国，商场则将“度假感”和“景点化”贯彻得更为彻底。
曼谷商场善于打破传统建筑的封闭感，通过广场、露台、绿植中庭等元素实现室内外场景的无缝衔接，比如EmQuartier以30%-40%的绿植覆盖率打造出“空中森林”。当商场与热带街景融合，游客便能随时随地体验到：“Wow, I'm in Thailand!”
EmQuartier
另一方面，泰国商场强大的文化叙述能力，也是这些商业体成为必打卡景点的理由。
以黄油小熊的出生地EmSphere为例，商场内不仅能欣赏到泰国艺术家的手绘壁画，还在一楼泰味十足的美食市集穿插艺术空间，通过常设展和季节性装置，为消费者打造常看常新的逛街体验，吸引本地居民和游客反复到场。
EmSphere
虽然三国商场各有经营之道，但显然孕育出独有文化是它们的共通点。如何在同质化的商业环境中站稳脚跟？这些越发鲜活的商场已经给出了很好的答案。
从载体到主角
商场成为下一个目的地
虽然全球商场都在努力转型，但线下商业体的生存压力仍不容小觑。MobiLoud发布的最新报告显示，2024年，全球电商销售额约占全球零售总额的19.5%。如何让消费发生在线下，仍是商场亟待解决的问题。
曼谷The Commons
纵观上述三国的代表性案例，我们不难发现，从“卖商品”向“卖空间”转变，或许是当下商场能做出的最优尝试。立足线上商业没有的实体空间，商场化身集社交、体验、文化空间于一体的居民娱乐场，才能从“消费场景”向“消费主体”升级。
比如2024年，日本购物中心协会就为了适应社区属性增强的小型商场，将“SC定义及认定标准”中的零售面积门槛从1500平方米降至1000平方米。
德基“千万厕所”小红书@唯想国际X+LIVING
另一方面，在商场空间重塑的过程中，打造差异化是重中之重。每一个被消费者熟稔于心的商场都有着特殊的记忆点，如曼谷Terminal 21以有趣的航站楼主题出圈，南京德基广场则以千万级“网红厕所”和艺术展览吸引客流。
当越来越多诸如“深圳新城市广场”的老牌商场通过概念重塑、空间升级的方式闪亮回归，我们相信无论线上经济如何腾飞，线下商场都永远不会过时。
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就像日本建筑大师隈研吾的设计理念，建筑应该消失在自然中，商场或许也应该逐渐融化商业的外壳，成为人们生活的一部分。
作为承载记忆和文化的城市客厅，商场不必再担心被时代的浪潮拍在沙滩上，而应成为城市居民心中不可取代的“目的地”。
市丸晗
责编 吴耀锋
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