理论视界｜以优质影视剧赋能旅游产业发展

旅游产业是服务消费的重要载体，在扩大就业、拉动内需、活跃市场以及促进城乡区域发展方面发挥着重要作用。当前，旅游产业呈现出多元化、个性化、科技化趋势，文化与旅游深度融合，不断催生新产品、新业态、新空间。现实中，优质影视剧在旅游产业发展中的赋能作用越来越明显，“一部剧带火一座城”“跟着热剧去旅行”成为文旅消费新潮流。

优质影视剧为旅游产业发展提供新动力

优质影视剧是指兼具思想性、艺术性、故事性和观赏性，具有广泛传播力和良好口碑，既能引发情感共鸣，又能承载地域自然与人文符号的影视作品。优质影视剧不仅让人动心、让灵魂经受洗礼，还能为旅游产业发展注入强劲动力。

激发游客向往之情。优质影视剧通过叙事构建的情感场景和文化符号，将抽象的“诗与远方”转化为具体的视觉画面、情感共鸣点，使观众在剧情代入中完成对目的地的“情感预体验”，进而将屏幕上的虚拟向往转化为实地探访的现实需求。这种由文化符号触发的情感认同，比传统旅游宣介更具说服力，更能激发游客的向往，让游客为情感买单、为体验消费。比如，电视剧《繁花》让上海黄河路成为网红打卡点，《我的阿勒泰》使新疆旅游热度大增。

提升旅游目的地知名度。影视剧是一种“隐性议程设置”载体，通过持续的场景曝光，将拍摄地的自然景观、人文风貌转化为具有记忆点的文化符号，潜移默化地重塑公众对目的地的认知。相较于传统广告的单向传播，影视剧的叙事性使目的地符号更易嵌入观众的记忆，形成“剧情—场景—情感”的联想链条。同时，影视剧通过具象化的场景呈现，赋予目的地独特的辨识度和情感附加值，帮助其实现从地理概念到文化品牌的转化，大大提升知名度。

创造旅游消费新场景。现代消费的核心已从产品转向体验，而场景是体验的重要载体。优质影视剧为旅游场景创新提供了文化内核，它通过剧情赋予场景特定的叙事意义，使原本普通的景观成为“有故事的空间”，吸引人们去游览体验，进而催生出新的消费场景。比如，电视剧《长安的荔枝》热播后，广东不仅推出荔枝主题游线路，还开发了很多影视IP衍生产品，有效丰富和带动了文旅消费市场。

延长旅游产业链。产业价值的最大化来自价值环节的延伸与协同。优质影视剧能够延长旅游产业链，将影视IP价值转化为产业增值能力，推动产业链从观光游览向体验参与、消费衍生、社会赋能等多元环节拓展。从产业发展看，这种拓展延伸打破了文旅产业边界，实现了影视制作与农业、传统手工艺、社区服务等深度融合，形成了“产业发展—民生改善—文化传承”的良性循环。

推动协同融合，促进旅游产业转型升级

优质影视剧为旅游产业发展带来了机遇。影视剧赋能旅游产业发展，关键在于二者的深度融合与协同。

变被动承接为主动共创，加强文旅开发与影视剧创作的协同设计。对优质影视剧，不少地方仍处于被动承接层面，缺乏与影视创作团队的主动对接。文旅地要加强与影视团队在创作初期的资源整合，使影视内容与文旅资源形成“基因绑定”。比如，云南多地与影视公司合作开发乡村振兴题材作品，在影视剧创作之初就融入当地的地域文化特色，使影视剧与当地文旅资源实现深度绑定，为后续的文旅发展奠定良好基础。

增强消费黏性，让“一时热”变“长久红”。文旅产业的发展不仅体现在旅游人次、收入增长等方面，还体现在游客文化体验满意度、当地文化认同感等指标上。影视剧带来的“一时热”本质是“流量红利”，而“长久红”则需要将流量转化为可持续的文化资本。要避免同质化、浅层化的跟风模仿，通过构建具有自身特色的“场景体验+文化活动+衍生消费”生态体系，满足游客不断变化的需求。

基于地域资源禀赋长期布局，强化人才培养。要积极培育既懂影视IP运营、文旅开发，又能解读地域文化的复合型人才，推动文旅产业从“机会驱动”向“能力驱动”转型。着力提升文化发掘与转化能力，立足当地历史文化资源禀赋，系统梳理和提炼地域文化符号，摒弃重形式轻内涵的开发模式，形成“点—线—面”联动发展格局，将在地文化转化为独家吸引力。

强化规划引领，形成发展长效机制

以优秀影视剧赋能旅游产业高质量发展，需要加强顶层设计，创新政策举措，形成发展长效机制。

强化规划引领与各方协同。将影视IP文旅开发纳入地方文旅发展规划，明确发展目标、重点领域与责任分工，把握好保护与开发的关系，明确文化保护红线与商业开发边界，吸纳文旅部门、宣传部门、影视行业协会、高校专家等多方参与，破解多头管理、资源分散等问题。

在IP开发上进行全链条挖掘与业态延伸。坚持前瞻布局、长远规划，构建“创作—拍摄—运营”全链条开发体系。在剧本创作阶段，就将地域文化符号有机植入剧情。在拍摄阶段，对具有文旅开发潜力的场景进行保护性改造，预留游客体验空间。在播出后运营阶段，延长“影视+”业态链条，将“一次性打卡”转化为重复性消费。

精心设计形成有效传播。针对当下青年群体“线上种草—线下体验—社交传播”的行为特征，开发年轻人喜欢的“影视IP+数字文旅”产品。联合短视频平台举行影视取景地打卡活动，鼓励游客创作融合地域文化的二次内容，形成“影视热度—用户创作—文旅引流”的正向循环。（桑陌）

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